羽毛球營(yíng)銷案例｜聚焦核心市場(chǎng)，用行動(dòng)踐行價(jià)值，大發(fā)汽車塑造羽毛球營(yíng)銷模板

羽毛球營(yíng)銷市場(chǎng)不乏長(zhǎng)期主義者，其中大發(fā)汽車通過(guò)全方位支持賽事和社區(qū)，書寫了一段深入人心的羽毛球史詩(shī)。

羽毛球運(yùn)動(dòng)的影響力橫跨各大洲，尤其在亞洲和歐洲地區(qū)長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，如今北美地區(qū)也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，越來(lái)越多的人參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來(lái)。羽毛球憑借全球吸引力、易于參與的特性及健康益處，正在成為體育界的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)。

此外，頭部羽毛球賽事的關(guān)注度和收視率攀升，也帶動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)整體商業(yè)價(jià)值提升。緊隨這一趨勢(shì)，品牌將羽毛球納入營(yíng)銷策略、借勢(shì)其日益壯大的粉絲群體，顯然蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。羽毛球營(yíng)銷市場(chǎng)不乏長(zhǎng)期主義者，其中大發(fā)汽車（Daihatsu）通過(guò)全方位支持賽事和社區(qū)，書寫了一段深入人心的羽毛球史詩(shī)。

1.

契合企業(yè)價(jià)值觀，聚焦核心市場(chǎng)

大發(fā)汽車公司是日本一家以生產(chǎn)微型車為主的汽車制造商。該公司始終將羽毛球運(yùn)動(dòng)列為優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目，因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理念與企業(yè)核心價(jià)值觀高度契合——勤奮、速度與精準(zhǔn)。大發(fā)汽車甚至單獨(dú)搭建了一個(gè)羽毛球網(wǎng)站，借此展現(xiàn)自己與羽毛球運(yùn)動(dòng)結(jié)合的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

大發(fā)汽車的羽毛球營(yíng)銷活動(dòng)主要面向日本、印度尼西亞和馬來(lái)西亞這三大市場(chǎng)，同樣也是三個(gè)羽毛球強(qiáng)國(guó)。2017年，大發(fā)汽車就開(kāi)始贊助日本羽毛球國(guó)家隊(duì)和殘疾人羽毛球國(guó)家隊(duì)。此次贊助旨在推動(dòng)日本、印度尼西亞及馬來(lái)西亞的羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，作為大發(fā)汽車“KOTODUKURI”活動(dòng)的重要組成部分，該活動(dòng)致力于深化與客戶及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)聯(lián)系。

除日本本土業(yè)務(wù)外，大發(fā)汽車主要在印尼和馬來(lái)西亞開(kāi)展海外業(yè)務(wù)。通過(guò)開(kāi)發(fā)低成本、高燃油效率的日本微型車，公司掌握了以親民價(jià)格打造高品質(zhì)汽車的核心技術(shù)。憑借精準(zhǔn)把握各國(guó)需求并推出最優(yōu)產(chǎn)品，大發(fā)汽車尤其在海外市場(chǎng)贏得了客戶的忠誠(chéng)支持。

配合該戰(zhàn)略目標(biāo)，大發(fā)汽車曾作為馬來(lái)西亞羽毛球大師賽的展示贊助商，并長(zhǎng)期擔(dān)任印尼羽毛球大師賽和日本羽毛球公開(kāi)賽的冠名贊助商。通過(guò)參與國(guó)際頂級(jí)羽毛球賽事，大發(fā)汽車一方面鞏固了自己作為關(guān)鍵市場(chǎng)羽毛球運(yùn)動(dòng)忠實(shí)伙伴的地位，也將品牌的區(qū)域影響力不斷推向新的高峰。

2.

傳遞健康生活理念，用行動(dòng)踐行價(jià)值

大發(fā)汽車總是希望自己的羽毛球營(yíng)銷擺脫傳統(tǒng)的刻板印象，更多融入溫度和愉悅，彰顯運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，從而在借勢(shì)賽事影響力的同時(shí)，讓品牌價(jià)值觀滲透至更多圈層，形成營(yíng)銷的外溢效應(yīng)。

在2026印尼羽毛球大師賽開(kāi)幕前夕，大發(fā)汽車與當(dāng)?shù)氐钠囉浾哒搲‵orwot）聯(lián)合舉辦了“大發(fā)趣味羽毛球賽”。此次活動(dòng)不僅是常規(guī)的聚會(huì)，更是大發(fā)汽車與汽車記者論壇成員之間緊密關(guān)系的生動(dòng)寫照。這也印證了堅(jiān)實(shí)合作不僅存在于新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，更可通過(guò)揮拍對(duì)決與激烈但充滿歡笑的比分追逐得以實(shí)現(xiàn)。

在大發(fā)汽車看來(lái)，媒體同仁是其戰(zhàn)略合作伙伴。舉辦這樣的活動(dòng)，契合品牌通過(guò)推廣健康生活方式提升民眾生活品質(zhì)的愿景，同時(shí)持續(xù)彰顯羽毛球作為印尼引以為傲的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的獨(dú)特定位。此外，大發(fā)汽車發(fā)起此次友誼賽的舉措，彰顯了其長(zhǎng)期致力于支持健康生活方式及當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展的承諾。

該活動(dòng)的舉辦也成為2026印尼羽毛球大師賽開(kāi)幕前的完美熱身。大發(fā)汽車將對(duì)賽事的贊助和對(duì)印尼羽毛球運(yùn)動(dòng)的支持合而為一，也彰顯了自己的品牌觀——體育不僅是競(jìng)技，更是體育精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作的具象化體現(xiàn)。大發(fā)汽車堅(jiān)信，通過(guò)支持這項(xiàng)深受民眾喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，他們也在守護(hù)著團(tuán)結(jié)精神與體育道德。

通過(guò)舉辦“大發(fā)趣味羽毛球賽”這樣的活動(dòng)，大發(fā)汽車想要傳遞的一個(gè)基本思想是：汽車產(chǎn)業(yè)不僅關(guān)乎產(chǎn)品、銷量或尖端技術(shù)，還關(guān)乎如何通過(guò)契合當(dāng)代生活方式的途徑建立、維系并培育人際紐帶。

禹唐認(rèn)為，體育營(yíng)銷的一個(gè)根本出發(fā)點(diǎn)就是運(yùn)動(dòng)理念與品牌核心價(jià)值體系的同一性。品牌要善于挖掘體育經(jīng)濟(jì)之外的產(chǎn)業(yè)和價(jià)值延伸。針對(duì)羽毛球營(yíng)銷，大發(fā)汽車始終把握“健康生活方式”這一核心關(guān)鍵點(diǎn)，用更真實(shí)的方式映射品牌理念，用切實(shí)行動(dòng)踐行價(jià)值，而非空談口號(hào)。

3.

彰顯社會(huì)屬性，讓營(yíng)銷立體化

羽毛球運(yùn)動(dòng)融合技術(shù)與敏捷性，被譽(yù)為全球速度最快的運(yùn)動(dòng)之一，同時(shí)也是老少咸宜、無(wú)地域限制的全民運(yùn)動(dòng)。作為印度尼西亞與馬來(lái)西亞的國(guó)球，羽毛球運(yùn)動(dòng)與大發(fā)汽車深耕業(yè)務(wù)所在地的社區(qū)文化有著天然契合。為多維度回饋社會(huì)，大發(fā)汽車還在主要市場(chǎng)啟動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)支持計(jì)劃。

除贊助日本國(guó)家羽毛球及殘疾人羽毛球隊(duì)外，大發(fā)汽車還著力培養(yǎng)新生代選手。該公司積極支持全日本小學(xué)ABC錦標(biāo)賽及地方賽事。此外，大發(fā)汽車還擴(kuò)大了在印尼和馬來(lái)西亞的羽毛球推廣活動(dòng)范圍。

大發(fā)汽車致力于推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)在日本、印尼及馬來(lái)西亞的發(fā)展普及，并通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)深化與客戶及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)。2019年舉辦的“印尼·日本·馬來(lái)西亞三國(guó)青少年羽毛球”由大發(fā)汽車傾力贊助，為所有參賽選手提供了寶貴的國(guó)際交流機(jī)會(huì)，為他們未來(lái)征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)積蓄力量。

從賽場(chǎng)到社區(qū)，大發(fā)汽車與羽毛球運(yùn)動(dòng)的結(jié)合是深入而全方位的。在禹唐看來(lái)，大發(fā)汽車的羽毛球營(yíng)銷戰(zhàn)略體系有幾點(diǎn)值得其他企業(yè)借鑒：首先，在營(yíng)銷投入前要明確目標(biāo)，讓資源布局和激活策略部署與之高效協(xié)同，爭(zhēng)取1+1>2的效果；其次，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義幾乎已經(jīng)成為體育營(yíng)銷的必要條件，大發(fā)汽車深耕羽毛球營(yíng)銷近十年，借此在主要經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)扎根，打造鮮活的品牌標(biāo)簽；最后，凸顯企業(yè)的社會(huì)屬性，讓營(yíng)銷下沉。羽毛球本就是一項(xiàng)世界范圍內(nèi)的全民運(yùn)動(dòng)，它存在于人們生活的各個(gè)角落，體育營(yíng)銷切忌思維固化和短視，大發(fā)汽車塑造了一個(gè)很好的模板。

4.

報(bào)名參加2026體育營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目推介會(huì)——競(jìng)技類專場(chǎng)

為了深入洞察2026年體育營(yíng)銷市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及重點(diǎn)競(jìng)技類賽事IP的營(yíng)銷價(jià)值，高效展示全年重點(diǎn)競(jìng)技類營(yíng)銷項(xiàng)目，禹唐體育將于2026年3月11日舉辦“2026體育營(yíng)銷重點(diǎn)項(xiàng)目推介會(huì)——競(jìng)技類專場(chǎng)”。本場(chǎng)直播將通過(guò)案例分享詳細(xì)拆解乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球和帆船重點(diǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目資源的價(jià)值、機(jī)會(huì)和激活關(guān)鍵點(diǎn)。

如果您對(duì)本場(chǎng)推介直播活動(dòng)感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)活動(dòng)參與細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)溝通。

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營(yíng)銷市場(chǎng)，國(guó)際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競(jìng)技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營(yíng)銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過(guò)自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營(yíng)銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營(yíng)銷激活服務(wù)——整合營(yíng)銷傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

了解2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。