安卓巨變“背刺”蘋果 谷歌應用商店全球降稅最低至10% 國內“蘋果稅”反壟斷呼吁會否加大？

財聯社3月6日訊（記者 付靜）日前，谷歌終結和Epic Games近5年全球糾紛，Android生態迎來重大開放。

當地時間3月4日，谷歌Android生態系統總裁Sameer Samat在Android開發者博客發表題為《A New Era for Choice and Openness（選擇與開放的新紀元）》的公告，宣布第二大移動應用商店Google Play將在全球開放降稅，將與Epic Games就全球范圍內的法律糾紛達成和解。

谷歌此次宣布的核心舉措包括：將官方計費系統（注：類似蘋果IAP）與傭金分別定價，允許開發者使用替代計費系統以及引導用戶前往外部自有渠道交易，大幅下調傭金費率，推出"注冊應用商店"計劃簡化第三方商店側載流程。以最低組合計算，訂閱類應用開發者在使用谷歌官方計費系統的情況下，綜合費率可低至15%（5%計費費+10%傭金），相較此前標準的30%抽成近乎腰斬；如不使用谷歌官方計費系統，則僅需向谷歌繳納10%的傭金。

財聯社記者多方采訪獲悉，谷歌的開放策略將在全球范圍內對蘋果形成強大的法律與市場壓力，而作為全球最大的移動應用市場，中國開發者的利潤空間與蘋果的封閉政策之間存在不可調和的矛盾。安卓生態的巨變或將迫使蘋果在中國等核心市場面臨更嚴峻的挑戰。

全球移動生態“震級”事件，蘋果或將承壓

“這一變革是全球移動生態的‘震級’事件，不僅打破了長期以來的傭金僵局，更將全球開發者與平臺的關系推向了新的博弈點。谷歌的開放將置蘋果于前所未有的輿論與監管風暴中心。”北京市社會科學院副研究員王鵬對財聯社記者表示。

王鵬分析，一方面是中國市場的博弈將加劇。蘋果在中國市場維持的“高傭金+強制IAP”政策已成為眾矢之的。谷歌在中國的跟進將形成強烈的“政策落差”，這會直接倒逼中國開發者聯合通過法律或行業協會發起更高頻的反壟斷呼吁，要求蘋果平權。

另一方面是全球連鎖反應。Epic Epic Games與谷歌和解后，其法律資源將全力“鎖死”蘋果。隨著歐盟《數字市場法案》（DMA）的先例效應，以及谷歌在全球范圍內的“主動示好”，蘋果在日、韓、印度乃至中國面臨類似法律挑戰已成必然。

上海市海華永泰律師事務所高級合伙人孫宇昊律師在接受財聯社記者采訪時也表示，隨著Epic與谷歌達成和解后全力轉戰對抗蘋果，且在美國第九巡回上訴法院及澳大利亞聯邦法院等地相繼取得或推進有利裁決，蘋果將在全球多地陷入反壟斷訴訟的連鎖反應之中。

公開信息顯示，此前Epic Games與谷歌在美國、澳大利亞等多個司法管轄區就應用商店反競爭行為展開訴訟，本次和解標志著這場持續數年的法律對抗正式結束，目前蘋果成為了Epic Games的主要對手。

反觀蘋果方面，此前財聯社記者曾報道，早在2020年，因Epic Games游戲《堡壘之夜》繞過“應用內購買”開通第三方支付遭蘋果下架，Epic Games提起反壟斷訴訟，與蘋果對簿公堂。

直到2025年4月30日，美國加州北區法院就Epic Games與蘋果的法律糾紛正式裁定外鏈交易將免征“蘋果稅”，更指出蘋果公司高管為“蘋果稅”作偽證或被提起刑事訴訟。隨后，蘋果對“零傭金”提起上訴，該案還在審理當中。

此外有業內人士分析，即便蘋果接下來上訴成功，恢復對第三方支付的抽成政策，目前來看也將受制于谷歌設定的傭金上限。

中國或成挑戰“蘋果稅”的下一個法律戰場

谷歌的新費用結構將按不同區域分批次推出：最早一批為歐洲經濟區、英國、美國，前述政策將于今年6月30日前生效；對于中國在內的其他國家和地區，前述政策預計將在2027年9月30日前生效。

孫宇昊表示，隨著Epic與谷歌達成和解后全力轉戰對抗蘋果，且在美國第九巡回上訴法院及澳大利亞聯邦法院等地相繼取得或推進有利裁決，蘋果將在全球多地陷入反壟斷訴訟的連鎖反應之中。鑒于中國是蘋果的重要市場且其政策堅冰未破，在全球反壟斷浪潮的傳導效應及國內監管新規的支撐下，中國極有可能成為開發者與監管機構挑戰蘋果商業模式的下一個關鍵法律戰場。

他介紹，蘋果目前在中國維持的高傭金及《App Store審查指南》中強制使用應用內購買和禁止側載的政策，與谷歌即將推行的模式形成鮮明對比，其合法性在中國《反壟斷法》框架下正面臨空前審視。

近期，中國市場監管總局印發的《互聯網平臺反壟斷合規指引》已明確將“封禁屏蔽”及利用平臺規則排除競爭等行為列為監管重點，這為國內開發者發起反壟斷呼吁提供了明確的國內法依據。

美東時間2026年1月29日盤后，蘋果公司公布的2026財年第一財季財報顯示，蘋果在中國市場的銷售表現突出，第一財季營收255.3億美元，同比增長38%；以蘋果稅收入為代表的服務業務收入達125.11億美元，同比增長18%。同時，該部分業務毛利率高達70%，可謂是蘋果的“現金奶?！?。

去年6月5日蘋果官網披露，波士頓大學Questrom商學院經濟學家Andrey Fradkin教授和安諾析思國際咨詢經濟學家Jessica Burley博士共同主導的研究顯示，全球App Store 2024年共促成1.3萬億美元開發者營業額和銷售額。在App Store生態系統促成的營業額和銷售額中，超過90%完全歸開發者所有，無需向Apple支付任何傭金。

不過，上述說法較為籠統，其背后中國市場面臨的不公平未得到體現。

據悉，蘋果為遵守歐盟《數字市場法》規定，已在歐盟徹底放開第三方支付，相應傭金比例僅為10%-20%。去年10月23日，英國競爭上訴法庭認定30%的蘋果稅構成不公平高價，法庭認為合理的抽成比例只有10%-17.5%。

此前財聯社記者曾采訪獲悉，蘋果前幾大營收地區中，所有美國、歐盟、韓國開發者都能在應用內置跳轉鏈接、也能通過用戶自愿提供的郵件等通信方式告知用戶除了IAP以外其他渠道更便宜的價格，引導用戶在iOS應用、App Store之外完成購買。在前四大營收地區中，中國的蘋果稅比例高于歐美韓，對中國應用軟件開發者影響顯著，因而飽受國內開發者詬病。

據媒體報道，2024年中國消費者繳納的蘋果稅總額達到64.4億美元，占蘋果中國區營收的10%左右，這一比例明顯高于歐美市場。

中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥在接受財聯社記者采訪時還表示，蘋果短期內調整中國市場政策的可能性較低，一方面蘋果在中國市場的營收占比可觀，高傭金政策帶來的利潤仍然豐厚；另一方面中國的反壟斷監管有自身的節奏和邏輯，不會完全跟隨歐美市場的步伐。

出海企業迎確定性紅利

根據谷歌的公告，開發者將獲得更大的計費選擇權：一是可在應用內使用自有計費系統，與谷歌官方計費系統并存；二是可引導用戶至開發者自有網站完成購買。

換言之，谷歌應用商店告別了“強制使用平臺內購”，開發者可根據自身商業模式靈活選擇支付方式和交易渠道。

同時，谷歌還宣布推出“注冊應用商店”（Registered App Store）計劃，簡化第三方應用商店的安裝流程，符合質量和安全基準的第三方應用商店可申請加入該計劃。用戶側載這些商店時將享受更簡化的安裝體驗，不再需要繁瑣的確認流程。

基于此，袁帥分析，谷歌降稅將利好游戲、大模型、電商在內的中國企業出海，從成本、盈利和運營層面帶來多重積極影響?！岸抡邔⒕C合費率最低降至15%，完全脫離谷歌計費時僅需10%傭金，這相當于為企業節省了最高20%的營收成本，這些節省下來的資金可以直接投入到產品研發、用戶增長和本地化運營中。”

另外他提到，“政策執行的時間線為中國企業預留了充足的準備時間，歐美市場先于中國市場一年多實施新政策，中國出海企業可以先在歐美市場測試新的運營和盈利模式，積累經驗后再將成熟方案帶回國內或推廣到其他新興市場，進一步提升市場競爭力?！?/p>

站在法律視角，孫宇昊告訴財聯社記者，谷歌此次全球降稅為國內出海企業帶來了確定性的法律紅利。

他認為，此舉直接降低了開發者在《歐盟一般數據保護條例》等嚴格法律框架下的合規成本與渠道依賴。對于游戲、大模型及電商企業而言，不僅意味著成本下降，更重要的是支付渠道的多元化使其用戶運營模式得以在法律允許的范圍內規避“強制使用官方支付系統”這一傳統的壟斷行為，增強了定價策略的靈活性，為精細化運營和數據合規采集開辟了新空間。