北京
魏建軍就海報抄襲事件道歉。
3月6日，長城汽車董事長魏建軍發布視頻稱，“昨天魏牌官宣了我v9x的代言人，發了一張海報，細心的網友們發現我拍的海報有抄襲的嫌疑。網友的吐槽我都看了，經過核查那張海報的確是抄襲的，不能有任何的辯解。在這里我向路虎道歉，向原版海報的設計師道歉，也向信任我的網友朋友們道歉。”
5日，長城旗下魏牌官方微博宣布魏建軍成為V9X旗艦SUV的代言人，并發布了一張相關代言海報。
隨后，該海報被網友指出抄襲路虎攬勝運動車型的一款宣傳海報：同樣的暗紅底色，一席黑衣的人物采用同樣的站姿，車燈角度等元素也都幾乎相同。不少網友調侃其為“像素級致敬”。
“我和長城汽車也愿意承擔由此帶來的全部法律和經濟責任。出現了這樣的問題，責任主要在我這個代言人，審核把關不嚴。我也會在管理和流程上做深刻的反思，堅決杜絕抄襲行為。”魏建軍強調。
他表示，“長城汽車一直堅持原創精神，在后續的工作中也希望廣大網友和用戶朋友們監督我們，隨時給我們指出不足，督促我們的進步。”
值得注意的是，這并非魏牌首次陷入抄襲爭議。2025年初，魏牌全新高山正式亮相之際，其官方視頻賬號發布的宣傳短片，便曾被指與雷克薩斯一廣告片高度相似。
魏牌作為長城汽車旗下的高端品牌，成立于2016年，起初命名為“WEY”，取用創始人魏建軍的姓氏，此后該品牌名稱歷經多次調整。日前，該品牌名稱剛從“魏牌新能源”恢復為“魏牌”，并進行了渠道調整。
根據長城汽車官方公告，?長城汽車2026年2月銷售新車約7.26萬輛，同比下降6.79%?。其中魏牌?銷量?5615輛?，同比增長?54.13%?。
6日收盤，長城汽車（601633）漲1.15%，報收于20.19元/股。
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