卡游：攜手春晚，創新傳統文化傳播新范式

來源：市場資訊

（來源：企觀國資）

每年央視春節聯歡晚會，都是陪伴全球華人共度團圓之夜的文化盛宴，始終以“思想+藝術+技術”的融合創新，全景展現新時代中國的精神氣象與文化魅力。

2026年2月5日，中央廣播電視總臺（下稱總臺）與浙江卡游動漫有限公司（下稱卡游公司）正式宣布，卡游公司成為總臺《2026年春節聯歡晚會》獨家卡牌合作伙伴。

卡游亮相《春晚》，不僅是總臺對青春潮流文化的擁抱，更是一份面向年輕一代的春節邀約——讓方寸大小的卡牌傳遞祝福、連接親情、傳承文化。

作為在文創領域新質生產力的實踐者，卡游公司攜手總臺《春晚》創作了一系列蘊含祥瑞寓意、彰顯時代審美的農歷馬年典藏卡牌，并將之融入《春晚》精彩紛呈的節目中。

總臺有關負責人表示：我們期待這方寸之間的藝術，能讓生肖文化更可親可感，讓《春晚》的記憶更可觸可藏；讓這份“當代年禮”既展現中國制造的精工匠意，也寄托對團圓吉祥的深情祝福。愿這份創新的文化禮物，能陪伴全球觀眾，在團圓守歲之時，心意相連，共享一個充滿創意與溫情的中國年。

01

打造文創行業黑馬

卡游公司是一家誕生于浙江、扎根于上海的文化創新企業，也是國家高新技術企業。

據了解，卡游公司以科技與制造業為基礎，以集換式卡牌等動漫衍生品和創意文具搭建了泛娛樂產品矩陣。目前，通過全產業鏈的獨特商業模式，卡游公司已經發展成為中國第一大卡牌品牌和第一大的泛娛樂產品品牌。在當代許多年輕人的心目中，“卡游”已與時尚、潮流和快樂密不可分。

卡游公司成立于2011年。歷經十六年發展，卡游公司在全國落實多元化布局，現已于上海成立研發和運營中心，在廣東省擁有生產基地1座，在浙江省擁有2座在使用中和2座在建的生產基地，并配有相應的物流中心。

基于優勢地理區位，卡游公司構建了覆蓋全國的多渠道銷售網絡，實現了廣泛的地域覆蓋和深度滲透，能夠迅速響應各地的產品需求，切實打響了卡游公司在中國市場的品牌知名度。同時，卡游公司也在積極推進海外拓展計劃，已于2024年下半年開始在日本、美國等區域建立了分公司，正式邁出了全球化步伐。

作為中國泛娛樂產品行業的領軍企業，卡游公司同海內外知名IP開展深度合作，持續開發、設計、推出創新的泛娛樂產品，產品品類包括橡皮人偶、筆、本冊、亞克力立牌、徽章等。同時，卡游公司持續舉辦集換式卡牌對戰活動，通過精心設計的玩法體系和高度的可玩性，為用戶提供沉浸、有趣的策略體驗，增強了面對面的社交互動。

卡游公司相關負責人對《企業觀察報》表示：我們通過強大網絡效應的TCG推廣活動，極大地提升了卡游品牌影響力。趣味互動的高品質產品和IP互相賦能，也成就了我們更大的商業價值和廣闊的市場前景。

2025年4月14日，卡游公司更新了IPO招股書。數據顯示，卡游公司2024年營收100.59億元，2023年營收26.62億元，增長277.87%；經調整凈利潤（非國際財務報告準則計量）從2023年9.34億元增至44.66億元，上漲378.16%。同時，卡游公司現金流量凈額增458%，達到51.13億元。

據灼識咨詢2025年披露，卡游公司在中國集換式卡牌領域的市場占有率高達71.1%，在中國泛娛樂產品行業為13.3%。另外，在主要的情緒消費公司中，卡游公司的規模僅次于名創優品和泡泡瑪特，但增幅和毛利率則高于同行。

這樣一匹行業黑馬，正在重構行業消費邊界。

02

融入主流文化體系

近兩年，卡游公司立足已有IP矩陣和受眾基礎，不斷強化中國傳統文化發掘、國潮文化開發，努力為中國文化走出去承載企業擔當。

上映于2025年8月2日的國產動畫電影《浪浪山小妖怪》在78天之后砍下17億元票房，以黑馬之姿刷新了中國影史上二維動畫的票房紀錄。此前，于當年年初上映的《哪吒之魔童鬧海》更是以159.51億元的總票房，占據了全球影史票房榜第五名的位置。

在國產動畫片高潮迭起之際，一張張精美的卡牌也應運而生，將文化IP的影響力延展到銀幕之下。

2025年8月，國產動畫IP《浪浪山小妖怪》與卡游公司合作，推出了以“夢想”與“勇氣”為主題的兩款電影收藏卡牌產品，其市場反響不俗。2025年春節期間，卡游公司推出的《哪吒2》聯名卡牌更是堪稱“一卡難求”的現象級產品，線下渠道的斷貨告急一時間此起彼伏。

2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》強調，“將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內外增量市場。”

“電影+卡牌”的合作一方面是飽含文化自信和情感深度的“中國式表達”，一方面也是IP衍生開發在文化消費領域的創新實踐。

卡游公司相關負責人對《企業觀察報》說：“自成立以來，卡游公司逐步擴寬市場渠道，目前，旗下產品已遍布全國31個省級行政區。近年來，我們積極引進國際一流的硬件設備和工藝技術，歷經多年技術沉淀與市場探索，成功躋身產品研發的行業前沿并屢獲殊榮。秉持‘分享快樂，傳遞正能量’的品牌理念和‘厚道·善學’的價值觀，我們先后與國內國外70多個知名IP實現深度合作，開發出卡牌、文具、潮玩等多系列產品，為動漫愛好群體提供了高品質、多玩法、健康向上的動漫衍生產品。”

2023年，卡游公司自主研發推出三國題材系列卡牌——《卡游三國》，為傳統文化的創新化、年輕化做了嘗試，入選國家外文局“2024年度數字文化十大IP”榜單；與著名國畫家戴敦邦達成深度合作，推出《戴敦邦紅樓夢》；獲得金庸武俠IP的正版授權，推出了《金庸俠客令——射雕英雄傳》。

此外，卡游公司還與國內各領域爆款IP合作，相繼推出各類國潮卡牌。2024年，卡游公司推出《長安三萬里》卡牌；前文提及的《哪吒2》聯名卡牌，甚至被譽為彰顯中國卡牌文化使命的現象級產品。

有分析人士認為，卡游公司的商業模式基于卓越的產品體驗、趣味互動運營和先進的生產制造能力，促進了IP合作伙伴、銷售渠道、供應鏈合作伙伴以及消費者之間的協同效應。

卡游公司有關負責人對《企業觀察報》表示：我們以成為具有國際影響力的泛娛樂集團為目標，以高品質產品緊密聯結消費者，創造增進人際感情的體驗，弘揚積極向上的理念和文化元素，傳遞正向的價值觀，陪伴年輕消費者健康快樂成長。

03

從娛樂消費到寓教于樂

當代青少年嚴重缺乏社交，由此衍生出的青少年心理健康問題亦愈發引人關注。

據中國青少年研究中心2025年發布的《青少年社交能力發展報告》顯示，45%的中小學生存在不同程度的社交困擾，具體表現為“不敢主動交流”“被排擠不知如何應對”“不會處理矛盾”。更值得關注的是，60%的家長將“學習成績”置于“社交能力”之上，認為“等長大了自然就會社交”，這種忽視正讓社交短板成為孩子成長的阻礙。

2025年12月20日，由央廣傳媒集團主辦、卡游公司公益支持的“文化賦能，育心育人——中華優秀傳統文化促進青少年心理健康學術交流活動”在北京舉行。活動深度探尋傳統文化與國潮風尚賦能青少年心理健康的創新范式，為構建新時代青少年心理健康服務生態貢獻了高質量的實踐智慧與行動方案。研討中，與會專家一致認為，中華優秀傳統文化是塑造健全當代青少年人格、解決心理健康問題的一把鑰匙。

卡游公司副總裁盧大振在致辭環節提出，作為中國潮流文創企業的卡游公司身負兩個責任，即中華優秀傳統文化的轉化和創新表達。一方面，卡游公司秉承以德育心的理念，持續挖掘傳統文化中的優秀元素，讓中華文化的力量貫穿產品線；另一方面，卡游公司堅持以美育心的理念，在設計和工藝上持續創新，引導年輕一代理解美、感受美、創造美，在美的體驗中健全人格，療愈心靈。盧大振認為，卡游公司將在當代國潮文化和青少年之間架設一座可感知、可觸摸的橋梁。

首都醫科大學附屬北京安定醫院教授、主任醫師鄭毅介紹，有近五分之一孩子都曾產生過心理障礙，而其中遺傳影響只占15%左右，大部分都與生活方式、行為習慣相關。鄭毅較早注意到文化對兒童養育的影響，他認為，包括樂觀向上、榮辱不驚、百折不撓等日常文化熏陶對兒童很重要。

海淀教科院德育心理研究中心副主任陳堯認為，傳統心理健康領域面臨孩子游戲時間不足、深度社交需求無法滿足的結構性矛盾。他認為，游戲既是現實生活的抽象，又是未來生活的準備，游戲也是青少年生活教育的低成本預演，在游戲的過程中學會與人相處，面對成功和失敗以及在邊界當中去追尋目標。

中國人民大學附屬中學高級教師胡望舒認為，在AI時代之中，教育目標已經從讓孩子掌握死記硬背、機械刷題的能力轉變為塑造孩子的創新能力。2021年，他在自己的課上開啟了桌游設計的選修課。2022年，課程迭代后，孩子做出來的各種桌游已出乎他的意料。

卡游公司相關負責人介紹，卡牌有收藏屬性和競技功能，競技功能對于青少年而言其實就有線下社交的屬性，能夠幫助他們去結成友誼，減少孤獨感。該負責人以《卡游三國》這一結合三國主題創造的國風競技卡牌為例加以分析，表示青少年可以在類似游戲中通過選擇角色和推進游戲獲得對中華優秀傳統文化的價值認同感。其后，從卡牌發展角度，講述了卡游公司如何從設計層面去融合國風美學，打造年輕人喜愛的文化消費新場景，從而創新促進青少年心理健康路徑。

在貼合青少年精神需求的過程中倒逼產業生態升級，是卡游公司發揮領軍企業社會責任的一大特色。

04

做大文化傳播

從八〇后、九〇后愛不釋手的三國卡、水滸卡，到目下〇〇后、一〇后熱衷追求的品類豐富的卡牌，每代中國青少年都有自己的心頭好。而隨著中國文化不斷走向世界，卡牌也逐漸成為了傳遞中國文化的重要載體。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉曾就中國卡牌產業發展現狀發表觀點。他認為，作為承載了中國文化發展的小切口，卡游公司一方面大量使用IP，另一方面自覺地收集、挖掘和推廣中華傳統優秀文化，在帶動區域經濟發展的同時，也成為文化與科技、文化與產業融合發展的典型案例。

值得注意的是，卡游公司沒有將發展目標局限于“拆卡娛樂”和“收藏保值”，而是密切貼合“文化傳播”這一理念，以中華優秀文化賦能自身，并借此大力發展。

2025年5月28日，中央廣播電視總臺CPOP群像展啟幕。卡游公司打造的首個原創IP《卡游三國》系列卡牌作為中國原創IP代表之一亮相展會。

據悉，設計團隊以《三國演義》原著為藍本，同時融入連環畫、皮影、京劇等傳統藝術元素，將120回經典劇情轉化為可收藏、可品鑒的文化載體。

卡游公司相關負責人表示：《卡游三國》系列卡牌采用連環畫、版畫等傳統風格人物立繪，以三國原著劇情為綱領，設計有群英卡、章回卡、猛將卡、豪杰卡、千古一瞬卡、流芳傳韻卡等多個卡種。

《卡游三國》的設計風格和卡片工藝令觀者眼前一亮。在各個卡種中，“流年卡”由卡游畫師特別繪制，在一幅卡片上分別描繪了劉備、關羽、張飛等人物的幼年及建功立業后的形象，兼顧了歷史人物的偉大和真實，于嚴肅認真中附帶可親可愛的萌感。“章回卡”復刻了流行于20世紀的連環畫《三國演義》，以原著章回劇情為基礎，將每回劃分為上下兩個部分，卡牌正面是原創劇情插圖，背面則是懷舊感滿滿的插圖線稿與故事文本。

卡游設計師表示：三國IP在紙質卡牌方面的探索上目前還是空白，而紙質卡牌在傳播名著方面有自己獨特的優勢，可以做得更細膩、更直觀，80后90后借著它找回童年，孩子則可以寓教于樂，觸摸傳統文化。

《卡游三國》“以文化為基、以創意為翼”的設計理念，讓歷史人物突破文字束縛，藏友在把玩不同卡種時也紛紛表達了對《卡游三國》的喜愛。

2024年5月，《卡游三國》卡牌亮相巴黎國際博覽會及交流會，吸引了來自世界各地觀眾的目光。在巴黎奧運會期間，卡游公司與國家體育總局合作推出《中國古代體育文化收藏卡》，集中展現了中國精湛的卡牌工藝與中國體育文化的深厚底蘊，進一步推動中國傳統文化IP走向國際舞臺，綜合國際傳播指數僅次于《黑神話悟空》。除《卡游三國》以外，卡游公司自成立以來堅持錨定本土IP創新，獲得了《斗羅大陸》《葉羅麗》等國產IP的全球授權，不斷推動更多國潮或國漫IP產品走向海外市場。

卡游公司相關負責人介紹：一直以來，卡游產品在海外主要通過粉絲自發傳播進行擴散。《卡游三國》IP的討論度在國外社交平臺上比較火熱，卡牌產品也多次在ebay上進行拍賣，受到海外用戶的廣泛歡迎。自2024年下半年起，卡游公司主動部署中國卡牌出海計劃，我們已經先后在日本、美國、中國香港等地區設立分公司，拓展全球市場，將中國卡游的卡牌銷售到世界各地。一批批承載潮流元素、傳遞文化價值的卡牌產品正在走入各國藏家的卡冊。

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