櫻花引流，清流留客：一個老區縣的“長期主義”文旅樣本

正月里，當北方還在寒意中徘徊，三明市清流縣賴坊鎮的山坡上，30余萬株櫻花已如期盛放。2000多畝的櫻花園鋪展開來，從山腳延伸至山脊，云霧掠過時，整片山林仿佛被輕輕托起。

“我眼中的清流是粉紅色的，粉色也是我喜歡的顏色?！钡谝淮蝸淼角辶鞯臑蹩颂m博主卡麗娜這樣形容。她去過中國76座城市，看過不少櫻花，卻仍被清流櫻花的密度、色澤與地形所震撼?！安幌衿降厣系臋鸦?，這里有起伏，有層次，像進入了一片粉色的海。”

這一句“粉紅色”，恰好點出了清流近年來最鮮明的城市符號——櫻花。

2月底，清流縣賴坊鎮30余萬株櫻花如期盛放，將昔日荒山裝點成連綿起伏的花海。澎湃新聞記者 鄭問 圖

櫻花負責“引流”，而生態與人文則讓人愿意在清流多住幾天、慢慢感受。2026年春節期間，清流縣以“櫻花牌”為核心，聯動溫泉、客家美食等特色資源，還率先在上海等地開展櫻花快閃活動，全方位激活縣域文旅經濟。

數據顯示，今年春節假期，清流接待游客20.25萬人次，同比增長19.61%；旅游綜合收入3930萬元，同比增長48.79%。增幅背后，并非簡單的“人多了”，而是“停留時間變長、消費結構更豐富”的轉變。

一座櫻花園開始的長期主義

春節期間，一場“粉色盛宴”如期而至。

在清流賴坊櫻花園內，中國紅、牡丹櫻、香水櫻、紅粉佳人櫻等20多個品種的櫻花鋪滿山野，沿著山勢層層展開，遠看如云霞翻涌，近觀花影疊翠，香氣彌漫，將昔日荒山裝點成連綿起伏的花海。

櫻花也因此成為春節期間清流最具辨識度的文旅符號。

文旅博主“泉州府”對賴坊櫻花園的規模之大印象深刻。他對澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，雨后放晴時，用無人機拍下的櫻花園畫面極具震撼力，“其他地方很少能看到像清流這樣密集、成片的櫻花，作為游客，會很想把這樣的櫻花元素‘帶回家’”。

2月26日，盡管當天細雨綿綿，“泉州府”依然認為雨中的櫻花別具韻味?！霸旗F彌漫，有一種霧里看花的美感?！痹诘弥獧鸦ㄊ⒒ㄆ谥挥幸粋€月左右，他隨即在朋友圈發布相關內容，希望把這份美景分享出去，提醒朋友們把握花期前來清流觀賞?！皼]想到發出去之后，立刻有很多人來問清流的情況。”他笑著說。

綿綿細雨中的清流賴坊櫻花園別具韻味，云霧彌漫、宛若仙境。文旅博主“泉州府” 圖

櫻花之美自然離不開當地優異的氣候條件。清流是一片清新美麗的生態福地，森林覆蓋率達80.2%，是全國生態旅游縣。賴坊櫻花園占地2000多畝，擁有32萬株櫻花，是全國規模最大的櫻花園之一。

但清流的櫻花，并非“橫空出世”的網紅項目。

2011年，臺商簡文通開始在賴坊試種櫻花。他將引進的櫻花品種，與清流高森林覆蓋率、溫潤氣候相結合，不斷改良、篩選，最終讓20多個適合南方生長的優良品種在這里扎下根來。

這是一項見效極慢的“投資”。櫻花從種下到成景，需要數年；從成景到成勢，更需要耐心。2022年，簡文通的兒子簡世和與兒媳李秋銀接過“接力棒”，繼續守護這片花海。清流的櫻花園，也在一次次自然生長中，慢慢積累起今天的規模與口碑。

“面積大、品種多，是清流櫻花最突出的特點?！?2月26日，清流縣文體和旅游局黨組書記、局長羅志成向澎湃新聞表示，凡是在南方氣候條件下可以生長的櫻花品種，賴坊櫻花園基本都能看到。

羅志成介紹，盛花期一般從農歷正月初一持續到二月初一。在盛花期，每天的游客量在2萬人次左右，形成穩定而持續的客流高峰。他表示，每年花期與春節假期高度重合，形成雙向賦能，既是節慶活動，又是最佳的賞櫻期，為“節慶+賞花”的文旅組合提供了天然窗口。

讓櫻花為清流“代言”

2月26日，2026年海峽兩岸（清流）櫻花文化季在清流縣賴坊鎮櫻花園開幕，活動精心策劃了實地參訪、沉浸式體驗、茶敘交心、非遺展示、美食共享及文旅推介等系列交流活動，300多名臺胞跨越海峽赴約，共賞這場粉色視覺盛宴。

記者在現場看到，本次活動同步舉辦了2026年福建供銷集市暨“綠都明品”推廣活動清流專場，櫻花酒、豆腐皮、茶葉等產品備受青睞，不少市民當場掃碼購買，將清流特產“帶回家”。

2月26日，清流櫻花季活動現場開設供銷集市，游客可以購買豆腐皮、茶葉等特色產品。澎湃新聞記者 鄭問 圖

“很震撼！”來自中國寶島臺灣的林女士興奮地說道，她認為清流的櫻花很密也很美，“在其他地方沒有見過開得這么漂亮的櫻花?！彼f自己是經朋友推薦專門為櫻花而來，此次在清流她會游玩六天，也很期待后面的溫泉之行。

山里的櫻花再美，如果只等游客上門，傳播半徑終究有限。因此，今年春節前，清流選擇“走出去”。1月下旬，“三明過年馬上有?！麓旱谝挥巍ひ黄饋砬辶鳌敝黝}快閃活動走進上海，來到州橋景區、禾胤788廣場、張園豐盛里廣場及外灘等上海核心地標，通過非遺、音樂與民俗的多元表達，向上海市民推薦清流，用“看得見、拍得走、愿意分享”的方式，把清流的春天提前送到城市街頭。

羅志成在此前接受澎湃新聞采訪時表示，選擇在上海舉辦快閃活動，與兩地長期建立的對口合作關系密切相關?！叭魇泻蜕虾Ｊ惺菍诤献鞒鞘?，清流縣和嘉定區之間也有對口合作關系?！痹谶@一背景下，舉辦文旅推介活動，既是為了增進兩地群眾的相互了解，也是希望借助上海市場的平臺優勢，進一步拓展合作空間。

2026年年初，清流縣在上海嘉定州橋老街舉行快閃推介活動。澎湃新聞記者 王岱玉 圖

2月27日，一場細雨之后，清流迎來了晴天。在賴坊櫻花園，游客激增，除了手持相機與手機的游客，不少飛手操作著無人機進行拍攝。北京游客趙先生直言，相較于平地種植的櫻花，清流櫻花分布在起伏的山坡上，更具層次感和視覺沖擊力。這是很多地方不具備的。

還有不少游客表示，正是網絡上清流櫻花的航拍畫面和短視頻，才決定在春節期間前來旅游。

這讓清流櫻花迅速“出圈”，成為春節期間福建文旅市場的一大亮點。“朋友圈和短視頻的傳播效果非常明顯，一張好看的照片就能帶來一波游客?！?一位來自成都的游客對記者說道。

公開數據顯示，今年春節假期，清流縣接待游客20.25萬人次，同比增長19.61%；實現旅游綜合收入3930萬元，同比增長48.79%，文旅市場喜迎“開門紅”。

“流量”變“留量”

僅靠“看花”，很難在全國文旅市場中形成持久競爭力。清流文旅的變化，源于對“櫻花價值”的延展。清流縣人民政府縣長莫彩華就曾公開表示，“希望大家在賞櫻之余，能夠更深入地走進清流的山水、歷史和煙火人間。”

在賴坊櫻花園，賞花、拍照是第一站；走出花海，游客可以順路探訪明清古民居，看磚雕木刻；再往前，是千畝茶園與點綴其間的櫻花樹；最后去溫泉度假區，在氤氳的熱氣中放松身心，完成一次從“觀景”到“康養”的轉變。

2月底，兩位外國游客在清流縣天芳悅潭溫泉度假區泡溫泉，這里的鍺溫泉是全球唯二、國內唯一可直接飲用的溫泉水。網絡博主@肖育文視界 圖

“來清流不泡溫泉，等于白來?！睘蹩颂m博主Karyna卡麗娜在體驗溫泉后直言，她在溫泉中泡了近一個小時，她形容自己“根本舍不得離開”。她說，溫泉對皮膚好，對身體好，也讓心情變得非常放松，這幾天在清流的體驗令人難忘。來自馬來西亞的博主Chloe則是第一次泡溫泉，她表示，溫泉水質柔和，“泡完之后皮膚滑滑的，感覺非常舒服”。

與櫻花相互呼應的，是賴坊保存完好的古民居群。紅磚老屋、石雕木刻未經過度商業化改造，保持了原有的生活氣息，反而讓不少海外游客產生情感共鳴。Chloe說，自己本身也算是福建人，這里的屋宅讓她想起家鄉馬六甲的老房子，“有一種很親切的感覺”。

“賞櫻花、泡溫泉、吃客家菜”，逐漸成為清流對外傳播中最直觀、也最易被記住的文旅組合。羅志成提到，賴坊櫻花園周邊分布的連片明清時期古民居和千畝茶園，也進一步豐富了游客的游覽體驗。

在資源稟賦上，清流溫泉具備稀缺性。羅志成表示，與世界上常見的硫磺泉不同，清流鍺溫泉是全球唯二、國內唯一可直接飲用的溫泉水，其水源來自地下5000米，最高水溫達93℃，富含偏硅酸、鋰、鍶等多種微量元素，日出水量達1300噸，兼具康養價值與開發潛力。

“這兩天基本滿房，昨天還接待了一個近200人的旅行團。”2月28日，天芳悅潭溫泉度假區工作人員介紹，櫻花季期間，外地游客明顯增多，不少人選擇在清流長期停留，入住時間從十天半個月到數月不等。

溫泉康養正成為清流文旅的重要支撐。在櫻花季期間，天芳悅潭溫泉度假區推出聯動優惠舉措：游客凡是在賴坊櫻花園賞花后前往度假區，即可享受免門票政策，并獲贈一枚溫泉雞蛋。以溫泉煮蛋、鍺泉茶飲為代表的沉浸式體驗項目，因參與感強、辨識度高，受到游客普遍歡迎，進一步延長了游客停留時間。

在天芳悅潭溫泉度假區，泡鍺泉、吃溫泉蛋成為眾多游客選擇的體驗項目。

文旅博主“泉州府”表示，此次到訪清流后發現，這里不僅擁有集中連片的自然景觀，也蘊含著厚重而真實的歷史人文底色。其中，以山野食材和優質水源為基礎的客家美食給他留下深刻印象，成為游客感知地方文化、體驗“舌尖上的清流”的重要窗口。

“都說靠山吃山，這幾天品嘗了不少山間美味，食材新鮮、種類豐富，味道樸實卻耐人回味，是典型的一方水土養一方人的味道?！彼硎?，清流的水質優良，滋養了當地的生態與居民，也塑造了獨特的飲食風味，“清流就像它的名字一樣，一切都與‘清’有關，仿佛把福建的綠水青山端上了餐桌?！?/p>

海報設計 王璐瑤

澎湃新聞記者 談婧媛