重報觀察｜掘金“花”經濟！“賞花+”拓展多元文旅消費

最是一年春好處，絕勝煙柳滿巴渝。

當下，從渝中的美人梅，到北碚印盒的李花，再到潼南的油菜花……我市各地不同花卉次第綻放，爭芳斗艷，繪就出一幅“花在城中、人在畫中”的春日盛景圖。

▲2026年3月5日，酉陽縣銅鼓鎮(zhèn)銅西村的油菜花爭相綻放，金黃色的油菜花田與遠山、村居相映成趣，構成一幅如詩如畫的春日田園畫卷（無人機照片）。通訊員 石嘉黎 攝

全市各地搶抓時令，因地制宜，以花為“媒”、以節(jié)“圈”粉，以城市提升、鄉(xiāng)村振興為核，不斷延伸鏈條，升級“花樣”，拓展“賞花”邊界，讓“花花世界”活力迸發(fā)。

那么，隨著縣域旅游的蓬勃發(fā)展，賞花游的內涵與外延不斷拓展，今年的“花經濟”有何新變化，呈現(xiàn)出哪些新趨勢？連日來，新重慶-重慶日報記者做了調查。

“花樣”升級，賞花游大幕拉開

春日的潼南崇龕，花“繪”春光，大地鎏金。

放眼望去，瓊江兩岸，萬畝油菜花綻放，隨風拂過，猶如金浪翻滾，花香陣陣。

金色的田園里，游人如織。游客們或漫步花間小徑，或乘坐小火車穿梭花海，抑或打卡拍照，定格下“人在畫中游”的動人瞬間，盡情享受春日獨有的愜意與浪漫。

“這幾天，天氣非常好，看著這一望無際的花海，讓人心情格外舒暢，真正感受到了春天撲面而來的氣息?！庇慰蛷堄桕卣f。

潼南陳摶故里·崇龕花海景區(qū)相關負責人介紹，相比往年，景區(qū)今年對游客的賞花體驗進行了全面升級，在保留經典的游船、滑索等水陸空立體賞花方式的同時，新增的親子小火車、海盜船等設施，讓這片金色的田野變成了游客流連忘返的歡樂海洋。自2月25日開園以來，景區(qū)日均接待游客量已突破4萬人次。

▲2026年3月4日，游客在印盒李花生態(tài)旅游區(qū)賞花游玩（無人機照片）。特約攝影 秦廷富

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。不止崇龕，走進北碚區(qū)統(tǒng)景鎮(zhèn)印盒李花生態(tài)旅游區(qū)，3個村近2萬畝李花迎春綻放，遠望如皚皚白雪，近看似凝霜冰花，大有“半山李花滿山雪”之意境，吸引眾多游客前來踏青賞花，感受春日美景。

“我們每年春天必來這里拍照打卡，看到這么美的花兒，心情很愉悅。”游客張阿姨領著一幫閨蜜，不停地在花樹邊擺造型，拍照、拍視頻，爽朗的笑聲、喝彩聲，給春日麗景中的山野增添了蓬勃生機與活力。

此外，我市春季熱門賞花游目的地還包括巴南區(qū)二圣鎮(zhèn)云林天鄉(xiāng)景區(qū)，油菜花沿湖岸線延展，與湖水、花木相映成趣，是近郊賞花的好選擇；沙坪壩區(qū)鳳凰花海，種植有大片油菜花及其他多種花卉，是攝影和親子游玩的好去處；北碚區(qū)大盛鎮(zhèn)云龜山，擁有目前國內規(guī)模最大的野生櫻花群落，其中不乏樹齡超過200年的“櫻花王”，景致原始而壯麗；墊江縣牡丹櫻花世界，擁有西南地區(qū)品種最全、花期最長的花卉，目前正是觀賞櫻花的絕佳時節(jié)。

除了景區(qū)外，我市各地公園、街道同樣也已花開成景，成了絕佳的賞花游目的地。3月6日，重慶市城市管理局發(fā)布的“2026年重慶市城市公園春季賞花地圖”顯示，全市176個城市公園種植有77個春季花卉品種，涵蓋玉蘭花、桃花、油菜花等，可供市民游客精準捕捉春日美景，赴一場春日賞花之約。

值得一提的是，除了賞花，我市各區(qū)縣今年還進行了大量的“花樣”升級，具體包括：融合賞春花、觀民俗、品美食、玩采摘、游景區(qū)、看非遺、住民宿等多要素，滿足游客“全時、全齡、全域”的需求，推動了景區(qū)景點游、農旅融合游等業(yè)態(tài)升級。

市場呈現(xiàn)“啟動早、熱度高、精細化”特點

“與往年不同，今年的賞花季不僅來得更早、熱度更高，還呈現(xiàn)出從‘賞花’到‘玩花’、從‘粗放型’到‘精細化’發(fā)展的趨勢。”同程旅行相關負責人稱。

多家OTA（在線旅行社）平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期后，旅游市場并未出現(xiàn)明顯的“節(jié)后降溫”，反而呈現(xiàn)出“年味余熱+賞花旅游”的雙重驅動效應，相關景區(qū)門票的訂單量同比增長逾40%。

▲2026年3月4日，長壽湖景區(qū)，郁金香花開正艷。記者 謝智強 攝/視覺重慶

“2月底以來，周邊1日-2日賞花游產品咨詢量大幅增長，預訂節(jié)奏顯著加快?！敝貞c中旅集團相關負責人稱，今年，重慶的賞花游市場啟動比去年提前約一周，2月初咨詢量就開始攀升，目前，3月中旬短線賞花游產品預訂率超過60%，部分熱門周末團接近滿員，春日文旅市場活力在持續(xù)釋放。

值得一提的是，火熱的市場背后，消費者需求越來越細分：短途化趨勢凸顯，1—2日周邊賞花游是首選；體驗優(yōu)先成為核心需求，賞花游已從單純看花向玩花轉變；游客更加追求慢節(jié)奏、錯峰出行，從傳統(tǒng)打卡看花轉向沉浸式賞花，更注重場景營造與情感體驗、社交傳播。

不同人群的賞花偏好，也正在日益分化。在客群方面，女性游客是賞花游的消費主導，出游人次占比接近61%；年齡上看，26歲到35歲的中青年游客，以及55歲以上的“銀發(fā)族”是賞花游的主力。

在目的地選擇上，油菜花、櫻花、桃花、李花等花海面積較大、更易出片的賞花目的地，受到消費者的關注度更高。

在玩法方面，擁有新場景、新消費、新業(yè)態(tài)的賞花游目的地更容易受到消費者的青睞。如，“賞花+美食”“賞花+體育”“賞花+音樂”“賞花+潮玩”等融合產品，以及附加著研學、露營、夜經濟等新模式。

此外，“國風賞花”“尋寶小眾花”等也開始成為年輕人賞花的新趨勢，相關筆記攻略在大眾點評等“種草”型平臺上熱度攀升。

“賞花+X”，激活文旅大市場

風有信，花有期，年年不誤，歲歲相約。

古往今來，踏春賞花一直都是人們探春的主要方式，積淀了豐厚的文化內涵，是文旅市場的熱點。

不過，花無百日紅。在新的消費趨勢下，賞花游目的地如何才能實現(xiàn)“花開不敗”呢？

“促進賞花游提質增效，首先要升級新玩法，通過跨界融合、協(xié)同創(chuàng)新，讓游客在沉浸式體驗中玩得更盡興。”北碚區(qū)文化旅游委相關負責人深有感觸地說。

▲2026年2月27日，潼南區(qū)崇龕鎮(zhèn)陳摶故里景區(qū)，游客們乘坐纜車從油菜花海上經過。記者 張春曉 攝

作為重慶中心城區(qū)的生態(tài)花園，北碚區(qū)匯聚縉云山、華鎣山、嘉陵江、御臨河等優(yōu)質生態(tài)資源。今年春季，北碚區(qū)就以花為媒，整合全域賞花資源，重點推出13處精品賞花點，覆蓋櫻花、李花、桃花、梨花、郁金香、油菜花等多個品類。

北碚還推出了三條賞花路線，包括自駕賞花，一日體驗興隆鎮(zhèn)郁金香、茨竹鎮(zhèn)梨園、大灣鎮(zhèn)桃園、統(tǒng)景鎮(zhèn)李花、大盛鎮(zhèn)櫻花五種花景；或前往縉云山泉休閑，賞晚櫻李花，品地道北碚美食，漫游古鎮(zhèn)，登山泡泉，感受山林靜謐；也可走進田園古鎮(zhèn)，觀桃李花開，游偏巖古鎮(zhèn)與金刀峽，體驗山水間的悠然春意。

“‘賞花+X’則是產品開發(fā)核心邏輯，要多元融合，拓展消費場景?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示，賞花游目的地要打造“賞花+X”的多元產品，推出“彈性時長+個性化定制”服務，覆蓋“家庭親子、年輕群體花拍”核心客群，推動賞花游從單一賞花向復合體驗的轉變，為游客提供深度體驗，進而激發(fā)消費潛能。

“當前，文旅消費數(shù)字化趨勢日益明顯，做強賞花游，還需要擁抱數(shù)字化?！睌y程集團區(qū)域政務總經理張大偉表示，近年來，在短視頻和其他新媒體的助推下，通過網絡“蝴蝶效應”，產生了不少熱門目的地。這也為賞花游目的地建設帶來啟示，要強化數(shù)字化、網絡化、智能化發(fā)展，塑造品牌IP，進而使“美麗顏值”變?yōu)椤敖洕a值”。

來源：新重慶-重慶日報