崇明“萌寵小鎮(zhèn)”跑出新賽道

一杯貓咪拉花拿鐵，一間狗狗寄養(yǎng)客房，一場(chǎng)寵物趣味挑戰(zhàn)賽……走進(jìn)崇明區(qū)豎新鎮(zhèn)，一系列鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景令人眼前一亮。這是上海首個(gè)發(fā)布精準(zhǔn)針對(duì)寵物產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)政策的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著圍繞寵物全產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)企業(yè)相繼落戶，豎新鎮(zhèn)牢牢抓住消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)賽道的雙重?zé)狳c(diǎn)。

近年來(lái)，“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。和城市環(huán)境相比，郊區(qū)鄉(xiāng)村擁有更大的成本優(yōu)勢(shì)、空間優(yōu)勢(shì)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)。全國(guó)多地涌現(xiàn)出的“萌寵小鎮(zhèn)”，被視為鄉(xiāng)村振興的新抓手、城鄉(xiāng)融合的新紐帶。

從1.0到3.0，鄉(xiāng)村“寵物經(jīng)濟(jì)”升級(jí)

在豎新鎮(zhèn)躍進(jìn)村，老村委會(huì)改造而成的咖啡館“悅寵·時(shí)光”除提供咖啡，還售賣寵物零食、玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品等。室外庭院有精心布置的“泊狗位”，配備牽引繩、飲水器、清潔用品等，細(xì)節(jié)彰顯用心。

“雖然不少市區(qū)咖啡館也開(kāi)始允許攜寵入內(nèi)，但我們的場(chǎng)地更大、服務(wù)更綜合。”咖啡師陳英豪說(shuō)，在咖啡館西北側(cè)有一個(gè)近1.3萬(wàn)平方米的免費(fèi)寵物友好公園，可供“毛孩子”撒歡，這在市區(qū)幾乎不可想象。

在豎新鎮(zhèn)舉辦的“崇悅同萌”全能趣味挑戰(zhàn)賽

根據(jù)規(guī)劃，整個(gè)“悅寵”主題空間占地約33.9畝，項(xiàng)目覆蓋寵物寄養(yǎng)、繁育、市集、賽事、文創(chuàng)等，形成多元化寵物產(chǎn)業(yè)空間。喜旺樂(lè)園開(kāi)業(yè)不到兩個(gè)月，70間犬舍入住率已超30%，平均寄養(yǎng)時(shí)間20天左右。

大城市郊區(qū)的“寵物經(jīng)濟(jì)”1.0模式往往以文旅為入口。崇明是上海較早探索“寵物經(jīng)濟(jì)”的郊區(qū)。十幾年前，崇明就擁有全市第一家允許寵物入住的五星級(jí)酒店，周末節(jié)假日一房難求。但近年來(lái)市區(qū)“寵物友好”商圈、公園、酒店等大量涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村的空間優(yōu)勢(shì)逐漸縮小。

2.0模式則聚焦上游的第一、第二產(chǎn)業(yè)，包括寵物繁育交易和寵物用品制造等，并呈現(xiàn)專業(yè)化、品質(zhì)化趨勢(shì)。喜旺樂(lè)園自研全套智能化管控系統(tǒng)，犬舍配備實(shí)時(shí)監(jiān)控、溫濕度感應(yīng)器、自動(dòng)噴淋消毒系統(tǒng)和投喂設(shè)備等。另一個(gè)正在建設(shè)的寵物鮮食項(xiàng)目圍繞寵物主對(duì)更新鮮、更健康食材的需求，深挖細(xì)分賽道。

3.0模式重點(diǎn)打造寵物全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)。近期發(fā)布的《豎新鎮(zhèn)“萌寵小鎮(zhèn)”新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展扶持辦法》圍繞空間載體、產(chǎn)業(yè)鏈條、技術(shù)創(chuàng)新、品牌ip、政策人才等五大方面出臺(tái)15項(xiàng)具體措施。豎新鎮(zhèn)計(jì)劃通過(guò)重大項(xiàng)目牽引、消費(fèi)場(chǎng)景再造和產(chǎn)業(yè)深度融合，加快寵物產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，提升鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

全鏈條開(kāi)花，小寵物撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)

長(zhǎng)期以來(lái)，豎新鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)，村集體經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱，農(nóng)民增收渠道有限。和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，寵物產(chǎn)業(yè)不僅附加值更高，還是“流量擔(dān)當(dāng)”。

“水稻田將來(lái)會(huì)包給附近農(nóng)民種，稻米給寵物鮮食提供谷物原料，秸稈草垛用來(lái)布置寵物樂(lè)園。”新年伊始，孫若旺在豎新鎮(zhèn)惠民村盤下一大塊地，成立術(shù)心萌寵?quán)l(xiāng)村俱樂(lè)部，圍繞寵物食品、美容洗護(hù)、賽事服務(wù)、人才培訓(xùn)等方面開(kāi)展經(jīng)營(yíng)。

崇明是上海最大的農(nóng)業(yè)區(qū)，綠色農(nóng)業(yè)是一張“金字招牌”。惠民村有年產(chǎn)綠葉菜9000余噸的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)示范社靜捷農(nóng)業(yè)基地，不僅品質(zhì)有保障，還有完備的采后加工流水線、物流配送車輛和穩(wěn)定的市區(qū)銷售渠道。術(shù)心萌寵?quán)l(xiāng)村俱樂(lè)部正在和靜捷洽談合作，為寵物鮮食開(kāi)辟一條新線，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新和互惠共贏。

咖啡館“悅寵·時(shí)光”戶外庭院的“泊狗位”

多名從業(yè)者表示，選擇落戶這里，不僅是被豎新鎮(zhèn)“萌寵小鎮(zhèn)”的規(guī)劃定位吸引，更是看好其背靠上海大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。2026年，一批寵物餐飲、醫(yī)療、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域項(xiàng)目已陸續(xù)開(kāi)工建設(shè)，產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)延長(zhǎng)。

與此同時(shí)，“萌寵小鎮(zhèn)”也迎來(lái)熱門賽道的細(xì)分玩家。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)異寵市場(chǎng)規(guī)模近百億元，年增速是整體寵物行業(yè)的兩倍。2026年1月，波奇泰福異寵空間在豎新鎮(zhèn)試運(yùn)營(yíng)，蜥蜴、豚鼠、卡皮巴拉、安哥拉兔等集體亮相，通過(guò)“前端展銷+后端繁育”，計(jì)劃達(dá)到前18個(gè)月累計(jì)營(yíng)收2000萬(wàn)元的目標(biāo)。

步入成長(zhǎng)期，“萌寵小鎮(zhèn)”負(fù)荷加重

近年來(lái)，寵物行業(yè)向精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展，整體面臨嚴(yán)重的人才短缺問(wèn)題，而這種短缺在鄉(xiāng)村就更加突出了。

為從源頭解決問(wèn)題，豎新鎮(zhèn)將寵物人才培養(yǎng)和實(shí)訓(xùn)納入“萌寵小鎮(zhèn)”重要組成部分，依托撤點(diǎn)學(xué)校新光中學(xué)舊址，與上海開(kāi)放大學(xué)附屬高級(jí)中學(xué)、民遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，培養(yǎng)寵物護(hù)理、美容、訓(xùn)練、營(yíng)養(yǎng)及寵物醫(yī)學(xué)等復(fù)合型專業(yè)人才，形成集教育、培訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)、就業(yè)、國(guó)際合作于一體的寵物人才培訓(xùn)中心，今年有望啟動(dòng)招生。

除了“招人難”，鄉(xiāng)村還面臨“留人難”問(wèn)題。江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院寵物養(yǎng)護(hù)與訓(xùn)導(dǎo)專業(yè)大三學(xué)生吳澤孫文在喜旺樂(lè)園實(shí)習(xí)。他說(shuō)，同專業(yè)的師兄師姐畢業(yè)后大多會(huì)去城市的寵物店、寵物醫(yī)院等，身邊同學(xué)也大多傾向城市就業(yè)。“村里人少，主要是老年人，幾乎沒(méi)有夜生活，時(shí)間久了會(huì)覺(jué)得無(wú)聊。”

豎新鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，優(yōu)化公共服務(wù)供給，強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)扶持政策，讓年輕人想回來(lái)、能扎根。

惠民村黨總支書記何婷認(rèn)為，鄉(xiāng)村不能簡(jiǎn)單復(fù)制城市“寵物友好”空間的改造模式，要堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，充分利用鄉(xiāng)土資源，盡量降低改造和維護(hù)成本。初期可以打造幾個(gè)“樣板間”，在實(shí)踐中收集反饋，優(yōu)化空間設(shè)計(jì)，再考慮復(fù)制推廣。

此外，外來(lái)寵物多了，衛(wèi)生污染、噪音擾民、安全隱患等問(wèn)題怎么解決，“萌寵小鎮(zhèn)”還在摸著石頭過(guò)河。喜加德·云水山房酒店剛剛完成首批“寵物友好”客房的改造，最動(dòng)人的細(xì)節(jié)是毛巾、床單、被單等都做了特殊標(biāo)識(shí)并單獨(dú)清洗。酒店運(yùn)營(yíng)李雪梅說(shuō)，精細(xì)化服務(wù)給養(yǎng)寵人士提供便利的同時(shí)，也兼顧非養(yǎng)寵人士的權(quán)益和感受，這種雙向友好是可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

來(lái)源：半月談（張夢(mèng)潔）

編輯：焦倩倩

責(zé)編：朱競(jìng)?cè)A、顧佳麗

上觀號(hào)作者：上海崇明