文旅一定要遠離品牌概念！

最近寫了不少文旅垂直領域的文章，總閱讀量確實有點大，大部分文章閱讀量都過萬，兩個月漲了1萬多粉絲。

甚至還有幾位粉絲從云南、山東等地慕名跑到長沙約博主一起探討合作項目。

他們在網上也看過無數文旅博主們的文章、視頻，很喜歡拿我跟互聯網上說文旅的幾位大博主做對比，說我剖析的比比別人深刻。

我特意去研究了下去年互聯網上突然冒出好幾位說文旅品牌的大V，哪幾位，不說是誰，想必大家都知道，

發現這些人都是傳統廣告媒體轉行過來的，傳媒最擅長的就是宣發包裝，不得不說在互聯網上的營銷宣傳還是做的挺棒的，值得我們大家去學習借鑒。

但就他們提出的品牌的觀念，在百行百業都行的通，但想要包裝文旅品牌，這個我不太認同。

文旅產業一定要遠離品牌概念！誰迷信品牌，誰就死得快！

今天博主從十年文旅策劃規劃咨詢經驗結合個人認知，談談自己的想法。

文旅產業的核心不是牌子，是體驗。

品牌是虛的，體驗才是真的。

國內除去那些頂級資源的景區，像北京故宮、長城、西安兵馬俑、杭州西湖，五岳名山等，這些都是中華五千年的代名詞，壓根也不需要去包裝所謂的品牌。

除此之外，哪個項目靠品牌支撐的？哪個城市是靠品牌支撐的？

文明城市、A級景區、國家級度假區、地質公園、森林公園、水利名勝區、省級各種區等等，其實這些都是文旅項目的品牌，每個文旅局都還成立品牌創建小組，但這些有用嗎？

有用的話，也不至于國內只有5%的文旅項目掙錢，95%的項目虧本和經營困難了。

游客買單不是為了你的那個LOGO，也不是那句口號，是風景、美食、人情、故事、新鮮感、生活感。

品牌喊得再響，路爛、飯貴、到處交通罰款，照樣沒人來。

很多項目本末倒置，以為請這些大V，喊兩句口號、起個名、搞個宣傳冊就能原地起飛？往往錢花了不少，落地一塌糊涂。

品牌溢價，在文旅行業里基本不成立。

所有的工業產品可以靠品牌賣高價，但文旅不行。

是因為工業產品從功能、規格、使用場景大部分是雷同的，有區別的只有品牌，品牌代表質量、代表服務等等。

游客在旅游過程中是不認大牌的，只認好不好玩、好不好看、值不值。

每年各個地方在旅游宣傳上花了多少錢？有什么效果嗎？有效果也不至于現在政府還有“引客入X”的政策獎勵了。

小地方文旅，最怕假大空品牌。

很多鄉村旅游、縣域旅游，特別喜歡搞宏大品牌。口號喊得震天響，天下第一X、東方XX、國際XXX....

現在大家發現一個現象嗎？口號越響、越不接地氣，老百姓一聽就覺得忽悠。

所以，先把內容做扎實 —— 風景、業態、服務、口碑做起來，市場自然就有了，是游客嘴里傳出來的，不是這些外行策劃編出來的。

一句話總結：文旅別搞品牌崇拜，沒啥卵用！要扎根在地、做實體驗、做細服務。品牌是做出來的，不是喊出來的。

都看到這里了，博主碼字不易，難道不應該來個一鍵三連嗎？