![]()
事情的起因并不復(fù)雜,3月5日,長城旗下的魏牌新能源官宣了一條重磅消息:董事長魏建軍親自出山,擔任全新旗艦車型魏牌V9X的代言人。
為了造勢,官方同步發(fā)布了一張極具視覺沖擊力的海報,海報中,魏建軍以側(cè)身姿態(tài)立于車前,左手輕觸車頭,在暗紅色大光圈背景的映襯下,顯得商務(wù)范兒十足。
![]()
這張海報發(fā)布后沒多久,細心的網(wǎng)友和設(shè)計圈的從業(yè)者就看出了端倪。很快,一位自稱是原版海報設(shè)計師的網(wǎng)友在社交平臺發(fā)聲,直接貼出了兩張海報的對比圖。
一張是魏牌的新作,另一張則是他一年前為路虎攬勝運動版創(chuàng)作的創(chuàng)意廣告。
![]()
兩者在背景色調(diào)、構(gòu)圖布局、人物站姿乃至車輛與人物的互動關(guān)系上,都有著驚人的相似。這位設(shè)計師還半開玩笑地喊話:“創(chuàng)意方案需要附贈嗎?順便問一句,創(chuàng)意費麻煩結(jié)一下?”
![]()
就在所有人都以為長城會像很多企業(yè)那樣,先由公關(guān)部門發(fā)一份不痛不癢的“避重就輕”聲明,或者干脆冷處理等待熱度過去時,事情卻迎來了第一個讓人意想不到的反轉(zhuǎn)。
3月6日晚,長城汽車董事長魏建軍親自通過個人視頻號發(fā)布了道歉視頻。
面對鏡頭,這位在汽車圈摸爬滾打了三十多年的“老將”,沒有絲毫的推諉和含糊其辭。
![]()
“不能有任何的辯解”,短短八個字,卻力重千鈞。在這段視頻中,魏建軍沒有像某些危機公關(guān)那樣把責任甩鍋給外包團隊,也沒有抱怨是“對手抹黑”或“網(wǎng)友挑刺”。
![]()
他不僅坦誠地向路虎品牌、向原版海報的設(shè)計師、也向信任他的網(wǎng)友鄭重道歉,更做出了一個極具擔當?shù)某兄Z:他和長城汽車愿意承擔由此帶來的全部法律和經(jīng)濟責任。
![]()
就在魏建軍道歉之后,所有人的目光都聚焦到了另一個當事人,路虎攬勝的身上。按照常規(guī)的商業(yè)競爭劇本,被侵權(quán)的一方往往會發(fā)表一份措辭嚴厲的譴責聲明,甚至直接寄出律師函。但這一次,攬勝的回應(yīng)再次讓全網(wǎng)感受到了什么叫“頂級格局”。
攬勝的回應(yīng)只有短短一句話,卻字字珠璣:“真誠和擔當是最好的代言,也是攬勝品牌最珍視的品質(zhì)。
![]()
這句話的信息量極大,也盡顯大家風范。首先,它高度肯定了魏建軍個人在此次事件中表現(xiàn)出的“真誠”與“擔當”,這無疑是對競爭對手企業(yè)家人格的最高褒獎。
![]()
這不僅是一次危機公關(guān)的教科書式案例,更像是一場兩個頂級品牌之間關(guān)于“體面”的隔空對話。
回顧整個事件,魏建軍用“不辯解、擔全責”的硬漢作風,為自己的品牌和“代言人”身份贏得了信譽。
![]()
在汽車市場競爭日益白熱化的今天,各大品牌為了銷量打得頭破血流。但這一場由一張海報引發(fā)的“切磋”,卻讓人們看到了商業(yè)競爭中難得的溫情與底線。
正如網(wǎng)友所言:魏建軍用道歉守住了企業(yè)的誠,攬勝用回應(yīng)展現(xiàn)了格局的贏。這一來一往之間,沒有輸家。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.