直接承認(rèn)抄襲！長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)道歉，魏建軍低頭認(rèn)錯(cuò)沒(méi)甩鍋

就在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，汽車(chē)圈里最轟動(dòng)的一件事，莫過(guò)于長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍的公開(kāi)道歉了。

事情還得從3月5日說(shuō)起。那天，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的高端品牌魏牌正式官宣了一條重磅消息：旗艦車(chē)型V9X上市，并且由長(zhǎng)城汽車(chē)的董事長(zhǎng)魏建軍親自出山擔(dān)任代言人。

為了讓這次“老板親自上陣”的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，魏牌發(fā)布了一張頗有氣場(chǎng)的宣傳海報(bào)。

海報(bào)中，魏建軍站在嶄新的V9X車(chē)頭前，伸手輕觸車(chē)鼻，整個(gè)畫(huà)面的色調(diào)和構(gòu)圖確實(shí)顯得很有豪華感。

自古“高手在民間”，更不缺“眼尖的網(wǎng)友”，海報(bào)剛一發(fā)出來(lái)，評(píng)論區(qū)就炸開(kāi)了鍋。大量網(wǎng)友指出，這張海報(bào)怎么看怎么眼熟。

從背景光影的處理，到人物站立的角度，甚至是魏建軍伸手觸摸車(chē)頭的姿勢(shì)，都與此前路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版的一張經(jīng)典宣傳海報(bào)有著驚人的相似之處。

就在大家都以為這又會(huì)是一場(chǎng)“冷處理”或者“等律師函”的常規(guī)操作時(shí)，魏建軍的反應(yīng)卻讓所有人始料未及。

僅僅過(guò)了一天，3月6日晚間，魏建軍直接在自己的社交賬號(hào)上發(fā)布了一段視頻，視頻里的他沒(méi)有西裝革履，沒(méi)有公關(guān)稿的照本宣科，而是表情嚴(yán)肅，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山。

接下來(lái)的道歉，更是體現(xiàn)了他所說(shuō)的“不辯解”。魏建軍并沒(méi)有把責(zé)任推給底下的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)有把鍋甩給代理的廣告公司，而是把所有的責(zé)任都攬到了自己身上。

他對(duì)著鏡頭鄭重道歉，道歉的對(duì)象有三個(gè)，一個(gè)是路虎品牌，一個(gè)是原版海報(bào)的設(shè)計(jì)師，還有一個(gè)就是信任他的網(wǎng)友和用戶(hù)。

他解釋稱(chēng)，出現(xiàn)問(wèn)題的主要原因在于他自己這個(gè)代言人“審核把關(guān)不嚴(yán)”，并承諾長(zhǎng)城汽車(chē)和他本人愿意承擔(dān)由此帶來(lái)的全部法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

這一波操作下來(lái)，確實(shí)讓不少關(guān)注此事的人感到有些意外。在當(dāng)下的輿論環(huán)境里，一個(gè)企業(yè)的掌門(mén)人能夠在鐵證面前不僅沒(méi)有“刪帖捂嘴”，反而第一時(shí)間站出來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”錯(cuò)誤。

深入去看這件事，魏建軍的這次“低頭”，其實(shí)背后有著更深層的邏輯。就在幾天前，長(zhǎng)城汽車(chē)剛剛發(fā)布了2月份的產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示銷(xiāo)量同比有所下滑，雖然海外市場(chǎng)和新能源車(chē)表現(xiàn)尚可，但整體面臨的經(jīng)營(yíng)壓力不小。

而此前發(fā)布的2025年業(yè)績(jī)快報(bào)也顯示，公司在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑。在這種背景下，魏牌作為長(zhǎng)城沖擊高端的希望，任何一點(diǎn)品牌形象的損傷都是不可承受之重。