“環大陸”成了男演員的新跳板？

文｜李蛋

最近有網友總結，2026年，全球將有超過260部“環大陸劇”排隊播出。

這個數字是否準確，還有待求證。但只要稍微留意一下近兩年的行業動向，就會發現類似項目的確在密集出現。

越來越多劇組在中國內地取景拍攝，制作團隊、演員、后期大多來自內地，但劇集本身卻不在國內平臺播出，而是直接賣給海外流媒體。等到劇在海外上線之后，社交媒體上相關剪輯、CP視頻、劇情片段開始迅速傳播，國內觀眾逐漸熟悉演員名字，粉絲社群隨之形成。隨后便是線下見面會、商務合作、直播帶貨、品牌代言等一整套商業動作。

而要理解這條產業鏈是如何運轉的，不妨從一部在2025年引發巨大討論的雙男主劇說起。

從無名之輩到內娛頂流

2025年夏天，娛樂圈突然出現了兩個名字：梓渝和田栩寧。

對于很多觀眾來說，這兩個名字幾乎是憑空冒出來的。沒有長劇代表作，也沒有綜藝曝光度，更沒有傳統意義上的流量積累。如果再往前翻履歷，還會發現兩個人的職業路徑極其相似，都在短劇和小成本項目中打拼多年，始終沒有真正出圈的機會。

在內娛體系里，這樣的演員并不少見。短劇演員、網大演員、邊緣配角，都是數量龐大，卻很難進入主流長劇市場。因為頭部資源早已被成熟演員占據，新人想要突破，機會少得可憐。而 梓渝和田栩寧 主演的雙男主劇的出現，某種程度上改變了這一切。

這部劇在2024年于無錫拍攝，制作規模并不夸張。劇組沒有流量明星，也沒有所謂的S級投資，是真正的普通中小成本項目。

與眾不同的是這部劇的播出方式。2025年6月底，這部劇并沒有登陸國內視頻平臺，而是直接上線多個海外流媒體渠道。平臺主要面向東南亞、日韓以及歐美華人觀眾群體，其中包括一些專門播放亞洲影視劇的流媒體網站。

從傳統電視劇邏輯來看，這樣的播出路徑幾乎等同于“邊緣發行”。可社交媒體時代改變了傳播規則。

劇集上線之后，大量劇情片段很快被剪輯成短視頻，在微博、B站、抖音等平臺迅速擴散。CP互動、角色名場面、情感線發展被反復傳播，“逆愛CP”的話題在短時間內獲得了驚人的閱讀量。許多觀眾甚至沒有完整看過劇，卻已經熟悉角色關系和演員名字。

接下來發生的事情，就像一場標準化的“造星流程”。例如男主梓渝，他的走紅路徑首先體現在演出市場。

2025年下半年，他幾乎成為國內各大音樂節的常客。很多觀眾第一次看到他站在舞臺上時，對這個人其實并不了解，只知道他是大熱CP中的一員。可粉絲的購買力很快證明了這類藝人的商業潛力。只要梓渝出現在演出名單里，音樂節門票銷量往往會明顯上升。各主辦方很快意識到，這位新人擁有穩定的粉絲群體，其個人演唱會已經在多地連開多場。

另一位男主田栩寧，則在商業合作方面表現亮眼。從潮玩、美妝到食品快餐，他接連簽下多家品牌合作。短短半年時間，商務數量已經超過不少出道多年的演員。與此同時，他還嘗試進入直播帶貨領域，粉絲的購買力讓多場直播銷售額迅速突破千萬級別。

單純從數據來看，很難想象這兩個人在一年前仍然屬于行業邊緣。可就在劇集播出后一周，他們兩個人的社交媒體粉絲數呈指數增長，相關話題長期占據熱搜榜單，各平臺累計吸粉超過億萬。

在傳統娛樂產業邏輯里，一位演員想要實現這種流量成績，往往需要數年的作品積累。而“環大陸雙男主劇”的出現，某種程度上壓縮了這個過程。

事實上，這正是許多制作公司開始關注這一賽道的原因。雙男主敘事自帶粉絲文化屬性，一旦角色關系被觀眾接受，社交媒體傳播力會迅速放大。在當前競爭激烈的劇集市場里，能夠用一部中等成本作品捧出兩個流量藝人，本身就是一筆相當劃算的生意。

而當越來越多公司意識到這條路徑的可復制性時，“環大陸雙男主劇”的產業鏈也就開始真正運轉起來。

一條“收割流水線”

任何一門產業，只要發展到一定階段，都會出現兩個關鍵詞：規模化與可復制。“環大陸雙男主劇”也不例外。

另一部2025年暑期播出的雙男主劇，其運營方式還有高明許多，業內真正意識到，“環大陸”這一賽道已經形成了一套完整的商業模型。

與梓渝和田栩寧分別來自瑞鶴娛樂和華策經紀不同，這部劇的四位主演，全部來自制片人弄簡所在的經紀公司，弄簡同時也是該劇小說的原作者。可以說，從IP版權、藝人經紀到劇集制作，這個項目的核心資源幾乎都掌握在同一家公司手中。

在傳統影視行業里，這種“從源頭到變現全部打包”的結構并不常見，但在環大陸雙男主劇賽道，這已經漸漸變成越來越普遍的一種模式。原因很簡單，這些“以小搏大”的資本都明白，只有把鏈條掌握在自己手里，收益才能最大化。

而說到收益，“環大陸”的收益結構也遠非想象中那樣簡單。

首先是版權收益，與國內劇集依賴平臺投資不同，這類項目通常會提前與海外流媒體進行版權合作。采購方主要集中在，東南亞、日韓以及歐美華語觀眾市場。具體平臺包括Viki、GagaOOLala、Viu等面向亞洲內容的流媒體渠道，還有部分海外電視臺。

這些平臺對亞洲題材一直保持著穩定需求，因為對平臺來說，這類劇制作成本不高，題材自帶話題度，觀眾群體清晰，是一種性價比很高的內容產品。而對于制作方而言，版權費往往就足以覆蓋大部分制作成本。換句話說，劇集本身就已經回本了。

接下來當演員通過劇集積累起粉絲基礎之后，經紀公司就可以迅速啟動商業開發。比如，不少美妝品牌都在近期開始嘗試與環大陸劇演員合作。這類演員擁有極為穩定的粉絲群體，而粉絲群體的消費意愿往往遠高于普通觀眾。品牌方看重的并不是演員的演技，而是粉絲的購買力。

除此之外，環大陸劇的演員還可以直播帶貨。相比傳統明星帶貨，環大陸劇演員在直播間的氛圍往往更接近粉絲見面會。很多粉絲進入直播間的動機并不是購物，而是為了支持偶像。這種情緒化消費往往會帶來相當可觀的銷售額。

最后，收益最高的則是線下活動。見面會、簽售會、品牌活動甚至小型商演，都是常見形式。一些熱門CP組合還會舉辦雙人粉絲見面會，門票價格往往不低，但依然能夠迅速售罄。在這些活動中，粉絲不僅僅是在消費產品，更是在消費一種情感關系。

也正因如此，CP經濟成為這一產業鏈中極其重要的一環。很多項目在拍攝階段就會刻意強化角色之間的情感張力，從而為后續的粉絲互動留下空間。包括但不限于，指導演員按劇本要求表演花絮，制造大量人工糖精。

而除了這些即時收益，環大陸雙男主劇還擁有頗為可觀的長尾市場。劇集衍生產品，如劇照寫真、CP寫真、演員個人寫真、角色語音包、原聲專輯、數字寫真集……這些內容都可以通過線上平臺持續售賣。

或者說，在粉絲經濟邏輯下，內容本身只是入口。真正持續產生收益的，是圍繞內容不斷延伸的周邊產品。對比當下略顯疲軟的國內劇集市場，這種商業模式的吸引力不言而喻。

很多長劇項目動輒投資數億元，播出后卻未必能夠收回成本；而一部環大陸雙男主劇，只要成功制造出一對受歡迎的CP，就可能帶來遠超制作成本的收益。

于是，越來越多中小制作公司開始把這一賽道當成新的突破口。在行業普遍面臨增長焦慮的背景下，這條彎路反而更像是捷徑。

是藍海還是雷區

當一條賽道被證明可以賺錢，后來者就會迅速涌入。

2024年之前，“環大陸”還只是零星存在。到了2025年，行業內部流傳的組訊已經開始明顯增加。《奇洛利維斯回信》《入戲》《初三的六一兒童節》《嫁入高門的男人》《天使之城》《金玉王朝》《銅雀鎖金釵》等多個項目陸續被曝出籌備信息，演員海選、劇組組建、投資對接同步展開。

很多業內人士私下感慨，現在幾乎每隔一段時間，就會看到新的雙男主項目在招演員。

從行業環境來看，主流劇集市場已經進入高度飽和階段。國內長劇賽道的門檻越來越高。頭部平臺掌握著絕大多數項目話語權，流量明星、頂級IP、大制作班底幾乎成為標配。對于中小制作公司來說，想要進入這個體系難度極大。即使項目順利啟動，也需要承擔巨大的資金壓力與市場風險。

短劇市場原本被視為另一條出路，但過去幾年短劇的競爭同樣急劇升級。早期的野蠻生長階段已經結束，觀眾審美快速提高，平臺審核標準也逐漸嚴格。現在的短劇不僅要卷劇情、卷節奏、卷演員，還要卷制作質量與投流成本。一旦題材判斷失誤，很容易陷入“投入增加、收益下降”的困境。

與此同時，AI劇還處在試水階段。雖然資本興趣濃厚，但商業模式仍不清晰，真正具備穩定回報的項目并不多。

在這樣的背景下，“環大陸”突然顯得像一片尚未被完全開發的流量藍海。制作周期短、演員成本低、粉絲傳播力強。一旦角色關系引發討論，就可能在社交媒體上迅速形成話題。對于渴望突破的制作方來說，這條賽道既能避開國內播出壓力，又能借助互聯網傳播完成國內粉絲積累。

而當粉絲規模形成之后，后續的商業變現空間也會迅速打開。“云熠CP”的雙人直播銷售額直接突破2000萬，這一數字超過不少成熟明星的帶貨成績。這樣的案例不斷出現，很難不讓資本心動。

但與此同時，“環大陸”的風險也正在逐漸浮現。2025年9月，業內曾流傳過一條頗具震動性的消息，提到如果演員在9月之后參演此類作品，一旦被查實，未來可能無法再參與國內影視綜節目。

這條消息是否屬于正式政策，外界一直難以確認。但釋放出的信號卻非常明確，監管層對于相關題材的態度依然高度謹慎。通過“環大陸”走紅的演員，在未來職業規劃上可能會面臨一定限制。

對于已經擁有一定市場地位的演員來說，一旦被貼上“環大陸演員”的標簽，回歸主流影視項目的難度可能會明顯增加。

除了政策層面的不確定性，參演這類項目的藝人，其本身的穩定性也極低。

很多通過環大陸劇走紅的男演員，本身并沒有經過成熟經紀體系的長期管理，也缺乏傳統影視行業對于公眾形象的約束。突然暴漲的關注度與粉絲經濟，很容易讓一些人迅速迷失方向。過去兩年，圍繞這類演員的各種爭議幾乎沒有斷過，私生活混亂、情感糾紛、粉圈互撕、言論翻車，甚至還有人被曝出早年灰色經歷。

在娛樂產業中，流量藝人的風險本來就不低，而環大陸劇制造的“速成流量”往往更加脆弱。演員個人形象出現問題，最先受到沖擊的是整個項目的商業價值。品牌合作可能被迫終止，線下活動被取消，劇集衍生產品也會迅速失去市場。

更關鍵的是，這類劇的商業模式本就高度依賴演員與CP關系。一旦其中一方出現輿論危機，粉絲結構極容易崩塌，整個項目的長尾收益也會隨之縮水。

換句話說，“環大陸”這條看似高效的產業鏈背后，實則埋著無數的隱形雷區。表面上看，它似乎為市場提供了迅速撬動流量的捷徑，但從更深層的產業生態來看，它也在侵蝕內娛原有的造血機制。

比起一部部戲磨出來的演技、一輪輪配角熬出來的資歷，“環大陸雙男主劇”為年輕演員提供了一條更輕盈的上升通道——不需要漫長的積累，甚至不需要過硬的表演能力，僅靠角色人設的化學反應與粉絲經濟的助推，就能迅速躋身頂流行列。這條路徑看似高效，實則隱含著對行業價值導向的扭曲。

當下這股“環大陸”熱潮，究竟是流量催生的畸形繁榮，還是注定難以持久的曇花一現，這種擔憂本身，或許已經暗示了市場的最終答案。