徐匯打造“國貨潮品加速器”，真金白銀支持國潮品牌壯大

昨天，“國貨新質 禮獻世界”2026徐匯區國貨潮品年度發展大會在衡山路盛家花園舉行。這次大會討論的重點聚焦在一個主題：在國潮品牌快速成長的階段，地方政府能為企業提供哪些更具體、可落地的支持？

去年4月，徐匯區就啟動了“國貨潮品百品計劃”，提出在未來三年集聚百余個國貨品牌企業，重點聚焦精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文創潮品、母嬰寵品等“國貨六品”細分賽道，圍繞消費品牌成長構建更加完整的產業生態，支持國貨品牌化、智能化、國際化發展。

這一計劃背后，中國消費品牌正在經歷一輪結構性變化。隨著設計能力、供應鏈能力和品牌敘事能力不斷提升，中國本土品牌逐漸從“替代型消費”走向“價值型消費”。近年來，中國消費品牌在多個領域持續成長，從美妝到服飾，從潮玩到食品，本土品牌逐漸在設計、品質和文化表達上建立起更強競爭力。與此同時，徐匯也在重新思考自身在消費產業中的角色——不僅是商業空間的提供者，更是品牌成長的支持方。

搶灘時尚消費

有相關專家解讀，徐匯區在這一變化中搶抓時代機遇，與其近年來不斷提升的城市能級有關。徐匯地區生產總值在“十四五”期間連續跨越兩個“千億”臺階，總量位居上海中心城區第一，人均GDP實現翻番。

更重要的是，徐匯區在消費品牌相關產業鏈上集聚了高密度的資源。一方面，這里聚集了包括設計機構、內容平臺、咨詢機構和資本機構在內的大量消費產業服務資源；另一方面，衡復歷史風貌區、徐家匯商圈、西岸等多個商業與文化空間，為品牌提供了展示與運營的現實場景。對于許多新消費品牌而言，這些資源往往意味著更高效的品牌傳播環境和更成熟的消費市場。

如果從服裝產業角度看，徐匯也形成了頗具辨識度的時尚消費生態。以武康路—安福路為核心的街區是上海的“消費試驗場”，也是首店經濟最活躍的區域之一。本土設計師品牌、買手集合店與運動潮流品牌在此密集聚集，安福路、東湖路、延慶路一帶逐漸形成具有設計導向與生活方式氛圍的潮流街區。

與此同時，徐匯也在推動服裝產業向設計與定制環節延伸。近年來推出的“尚街LOFT”等新中式定制產業空間，集聚設計工作室與定制品牌，強化“上海定制服裝”的城市名片。

從城市空間到產業平臺，再到資本與服務體系，徐匯逐漸形成了適合消費品牌成長的場景生態。徐匯推動“國貨潮品百品計劃”，是對區域產業結構的一次延伸，助力本土消費品牌在這里完成從產品到品牌、從國內市場走向更廣闊全球市場的蝶變。

多方支持產業發展

在此次大會上發布的《關于支持國貨潮品高質量集聚發展的若干措施》，核心內容可以概括為五個方面：產業支持、平臺賦能、資本協同、服務保障和人才支持。

其中最直接的部分是資金支持。徐匯區提出，將聚焦國貨潮品產業鏈，以更大的力度拿出真金白銀與真心實意，加快吸引和促進國貨潮品。同時還支持品牌“首經濟”發展，支持國貨潮品、老字號與知名IP跨界聯名，并鼓勵品牌開展首發、首秀、首展以及高能級首店等活動。

從企業發展角度來看，這些政策并不僅僅是簡單的補貼，而是全方位的營商服務支持。對于許多成長中的消費品牌而言，從產品走向品牌往往需要大量資源投入，包括品牌傳播、線下渠道建設以及跨界合作等。政策在這一階段提供的支持，實際上是在幫助企業降低品牌建設初期的試錯成本。

除了資金層面，徐匯還希望通過平臺建設來提升產業協同效率。例如，在衡山坊等區域打造“國貨潮品加速器”，引入共享實驗室、檢測認證機構以及專業服務平臺，幫助企業對接供應鏈、資本、渠道和人才資源。

一個消費品牌要長遠壯大，真正的挑戰并不只是產品研發，而是如何在設計、生產、渠道和營銷之間形成協同。通過這樣的產業平臺，政府盡力把分散的資源連接起來，讓企業能夠更高效地完成成長過程中的關鍵環節。

在新一輪消費行業浪潮中，產業資本同樣是重要的推動力量。依托徐匯“股權投資集聚區”的生態基礎，政府計劃引導私募股權機構加大對消費品牌的投資，同時探索設立政府消費類投資基金，為具有潛力的企業提供股權投資支持。

在新消費品牌快速成長的階段，越來越多地方政府開始通過產業基金或投融資平臺參與消費品牌培育。相比傳統產業補貼，股權投資更強調長期陪伴，也更容易與市場機制形成聯動。

在當天的大會上，蜂巧資本、黑蟻資本等投資機構也作為“國貨潮品成長陪伴官”，與咨詢機構、媒體平臺等一起亮相，參與產業生態建設。

除了政策體系，徐匯區還提供多樣的商業空間為品牌提供展示舞臺。例如，衡復歷史風貌區、新六百YOUNG等項目正在進行商業更新，計劃引入更多國貨潮品品牌旗艦店，并打造新的消費場景。

商業空間不僅是銷售渠道，也是城市生活的重要組成板塊，是品牌與消費者建立聯系的重要場景。在消費品牌越來越強調文化表達和生活方式的背景下，城市商業空間本身也成為品牌敘事的一部分。

徐匯區相關負責人表示，希望通過一系列政策與服務機制，讓徐匯成為“世界看中國品牌的窗口、中國品牌走向世界的橋梁”。

原標題：《徐匯打造“國貨潮品加速器”，真金白銀支持國潮品牌壯大》

欄目主編：祝越

文字編輯：張曉鳴

本文作者：文匯報 王宛藝