AI時代 , 長視頻平臺在存亡邊緣苦苦掙扎

2025年，對于長視頻平臺而言，是十分糟糕的一年。準確的說，自從2020年以來的每一年，對于長視頻平臺而言都很糟糕，但是去年尤其糟糕：

愛奇藝全年的營業(yè)收入下滑了7%，扣非凈利潤下滑了近3/4；會員、廣告和內(nèi)容分發(fā)三大業(yè)務(wù)的全年收入均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

騰訊視頻的付費會員數(shù)已經(jīng)不再增長，并且落后于騰訊音樂；雖然騰訊視頻實現(xiàn)了盈利，但跟愛奇藝一樣，是降本增效換來的。

芒果TV，作為“真正的第三大長視頻平臺”（MAU高于優(yōu)酷），前三季度收入均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，全年扣非凈利潤預(yù)告將下滑33-47%。

搞笑的是，如果把B站算作“長視頻平臺”（注：B站迫不及待想甩掉這個標簽），B站反而是2025年這個行業(yè)表現(xiàn)最好的一個。不過，哪怕是B站，2025年的用戶時長也僅有微弱的上升，而且其扭虧為盈的主要動力是游戲業(yè)務(wù)。2018-2022年，B站一度在傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容方面投入較大，但近年已經(jīng)懸崖勒馬，構(gòu)成了扭虧的一個原因。

長視頻平臺的集體掙扎，與國產(chǎn)長劇集行業(yè)的衰落，幾乎同步發(fā)生。眾所周知，長視頻平臺的命根子是劇集，其次是綜藝，至于電影、直播活動等只是點綴而已。在吸引付費訂閱、以及提供用戶時長這兩方面，劇集的地位是不可替代的。而國產(chǎn)長劇集近年來一直處于漫長的衰退軌道中，2025年的情況尤其蕭條：

根據(jù)云合數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2025年上新長劇TOP 20的正片有效播放量為296億，比2024年縮減了20%。

2025年上新長劇播放量第一名為《藏海傳》，僅22.3億次，比2024年的第一名《慶余年2》下滑一半以上（后者為45.1億次）。

2025年，沒有一部上新長劇的單集平均播放量突破1億，連突破5000萬的都很少，打破了過去多年的勢頭（上一部單集破億的還是《慶余年2》）。

比播放量數(shù)據(jù)更加可怕的是，國產(chǎn)長劇集正在遠離大家的“話題中心”，這一點相信很多人感同身受。過去大半年的時間，真正成為社交媒體自發(fā)性熱議話題（而不僅依靠買熱搜維持熱度）的，在我印象中，僅有一部《太平年》，加上半部《藏海傳》。請注意，許多劇集仍然構(gòu)成了局部的熱議話題，并且獲得了一些死忠粉絲；我的意思是，它們不再成為“大眾熱議話題”。作為一個整體的長劇集行業(yè)，在社交輿論場中的地位，比五年前乃至十年前，衰落了不止一點半點。

簡而言之，長視頻平臺的衰落與長劇集行業(yè)的衰落互為表里：觀眾對長劇集缺乏興趣，自然也就沒有理由為長視頻平臺付費；當他們逐漸不再打開長視頻平臺，對長劇集的接觸就更少了……由此形成惡性循環(huán)。

長劇集的持續(xù)下滑，對應(yīng)的是短劇的崛起：早在2024年，國產(chǎn)短劇行業(yè)的收入規(guī)模就超過了長劇集；要知道，當時AI短劇/AI漫劇八字還沒一撇呢！到了2025年下半年，國內(nèi)短劇行業(yè)已經(jīng)是無人不AI、無人不用可靈與即夢，AI制作強勢崛起的同時，長視頻平臺處于一個更加尷尬的地位。而短劇及短視頻平臺則笑而不語，坐看整個泛娛樂市場進一步被納入自己麾下。

有人說：“短劇崛起打掉了三大長視頻平臺一半的用戶時長！”這個說法未必正確，但是方向是對的。那么問題來了，這是不是移動互聯(lián)網(wǎng)時代不可避免的現(xiàn)象呢？至少，當我們放眼全世界時，會發(fā)現(xiàn)，這種“必然性”不是那么明顯：

Netflix的業(yè)績非常好，至于具體有多好，讀者不妨直接去看它的財報。不久前Netflix剛剛以1100億美元競購華納兄弟失敗，雖然失敗了，但意味著它的現(xiàn)金流十分充沛，內(nèi)容制作野心十分巨大。

YouTube的發(fā)展也很好，廣告和用戶付費收入幾乎每個季度都創(chuàng)新高。如果有人現(xiàn)在還跟你胡謅什么“YouTube被短視頻沖擊的不行了”，你可以打他一耳光，把他從睡夢中打醒，告訴他：“現(xiàn)在是2026年，不是2022年！”

北美的其他長視頻平臺，例如Hulu, Amazon Prime Video, HBO Max等等，普遍發(fā)展的也很不錯。盡管它們普遍沒有獨立上市，但從其母公司財報當中，我們?nèi)阅艽笾赂Q見其增長勢頭。

當然，短劇在北美發(fā)展的也還不錯，構(gòu)成了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)出海的又一個新興賽道。但是短劇的發(fā)展，并沒有把北美長劇集行業(yè)打掉，更沒有讓北美長視頻平臺都去喝西北風。畢竟，短內(nèi)容/豎屏內(nèi)容和長內(nèi)容/橫屏內(nèi)容，對應(yīng)著不同的消費場景、不同的用戶心智、不同的內(nèi)容類型，可能會此消彼長，可是其中一個要完全吃掉另一個是困難的。在衍生品、二次開發(fā)等“IP經(jīng)濟”的維度，長劇集更是具備不可替代的獨特性，畢竟任何短內(nèi)容要形成IP都相當困難（注：不是不可能，別杠）。

所以說，我的一貫觀點是：國內(nèi)長劇集行業(yè)面臨的問題，不能完全歸咎于短劇行業(yè)的發(fā)達。有句老話叫“國必自伐，而后人伐之”，對于一個龐大而成熟的行業(yè)來說，如果不是內(nèi)部先出了問題、跟不上時代進步，后來者是很難將其顛覆的。熟悉歷史的人應(yīng)該承認，早在2020年前后短劇行業(yè)進入高速發(fā)展軌道之前，國內(nèi)長劇集行業(yè)已經(jīng)不太跟得上用戶習慣和用戶心智了，而長視頻平臺并未通過“互聯(lián)網(wǎng)思維”幫他們解決問題。我認為，與其說是短劇行業(yè)“打掉了”長視頻平臺的用戶時長，不如說是用戶早就感到不滿，而短劇趁虛而入把他們拉走了。

那么，現(xiàn)在崛起的AI短劇/AI漫劇，會不會進一步敲響長視頻平臺的喪鐘呢？這一次，我倒是沒那么悲觀。我們應(yīng)該承認如下幾點：

AI技術(shù)是中性的，可以拿來做短內(nèi)容，也可以做稍長的內(nèi)容。當前的主流視頻大模型已經(jīng)具備了制作工業(yè)級別的長內(nèi)容的能力，難點主要在于工程及統(tǒng)籌環(huán)節(jié)，技術(shù)上已經(jīng)不存在真正的瓶頸。

俗話說“窮則思變”，這幾年長視頻平臺意識到了變革的重要性，以前為人詬病“舊習氣”，在一定程度上被甩掉了（盡管還不完全）。對于AI創(chuàng)作的潛力，包括長視頻在內(nèi)的各類內(nèi)容平臺都在積極探索、試圖擁抱。

假如AI成為影視制作的主流，就可能徹底改變傳統(tǒng)的劇集投資與采購模式，讓長劇集行業(yè)也轉(zhuǎn)向“PUGC模式”——這對平臺會更有利，盡管這個過程不會一蹴而就，而且我不認為PUGC會成為唯一模式。

還有一點非常重要：用戶對于工業(yè)標準較高、完成度較好、時長較長的內(nèi)容，仍然存在天然需求。很多人腦海中，一個完美周末的標志，仍然是“洗完熱水澡，手邊有奶茶，平板電腦里播著正在追的劇集”。即便是電影行業(yè)，這樣一個看起來完全脫離移動互聯(lián)網(wǎng)時代、注定要被網(wǎng)生內(nèi)容顛覆的行業(yè)，迄今也還沒有滅亡（冷知識：雖然國內(nèi)電影票房最高峰出現(xiàn)在2019年，但2025年與之相比也僅有20%左右的差距）。

從所謂宏觀趨勢上，我們只能得出“長劇集行業(yè)的發(fā)展速度會比短劇慢”這個結(jié)論，但不能得出“長劇集行業(yè)會被短劇滅亡”這個結(jié)論。現(xiàn)實則是，從2024-2025年的情況看，長劇集確實被短劇打得節(jié)節(jié)敗退、只有招架之力了。這個勢頭再持續(xù)一陣子，或許普通用戶口中的“看劇”“追劇”，就會變成“看短劇/追短劇”的縮寫了。其實這個過程已經(jīng)在進行之中了……

與其說AI制作的普及，要給長視頻平臺敲響最后的喪鐘，不如說它為各類內(nèi)容平臺提供了一次在同一起跑線上競爭的機會。必須指出的是，工業(yè)水準的AI視頻制作，直到2025年10月的Sora 2，以及2026年1月的Seedance 2，才算真正成熟。我的估計是，未來3-5年，乃至更長的時間，仍將是各路內(nèi)容方和平臺方試圖吃透AI制作、拓展AI內(nèi)容潛力的時期。短劇/漫劇跑在最前面，完全可以理解，因為它們短小精悍、轉(zhuǎn)向靈活，而且其制作方本身很多就出自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而非傳統(tǒng)影視行業(yè)。

但是這決不意味著“長內(nèi)容”不能受益于AI制作。我的觀點恰恰相反：從成本端看，長內(nèi)容的受益程度會有過之而無不及。因為短劇本來就是一種較低成本的內(nèi)容形式，從“低成本”到“更低成本”，固然也有進步，不過進步程度有限（注：我不是說沒有進步，別杠）。而傳統(tǒng)上被視為拼資源、拼工業(yè)水準的長內(nèi)容，則有可能隨著AI的崛起，第一次成為一種“普通創(chuàng)作者可承擔”的內(nèi)容形式。再過半年，等到下一代視頻大模型也成熟了，這個趨勢會更加明顯。

我迫不及待想看到這一天的到來。這一幕最大的受益者會是觀眾，總有一天，他們將能夠看到前所未有的令人眼花繚亂的內(nèi)容。

本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”，作者：怪盜團團長裴培，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。