多地宣傳語告別“女神節(jié)”“女王節(jié)”稱謂，使用“婦女節(jié)”

（人民日報健康客戶端記者 張爽）“你不必是一朵花，你可以是野草，肆意生長。”

“不祝你做女神，祝你做自己。”

“上海平等地祝福每一顆向上的心，不分男女。”

“山東女生，不必含蓄溫吞，你可以是章丘大蔥，世界需要你直擊靈魂的爆香。”

今年“三八”國際婦女節(jié)，多地商場大屏、城市地標(biāo)和品牌賬號發(fā)布的祝福文案在社交平臺走紅。人民日報健康客戶端記者發(fā)現(xiàn)，不少宣傳語不再使用“女神節(jié)”“女王節(jié)”“女生節(jié)”等稱謂，而是直接寫出“婦女節(jié)”，并配以更加樸素有力的表達(dá)。

這些文案引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴，不少人在評論區(qū)留言稱，“不需要被封為女神”“婦女節(jié)本來就是婦女節(jié)”。

貴州貴陽某商場的婦女節(jié)宣傳標(biāo)語。

近年來，一些商家在營銷中將“三八”國際婦女節(jié)包裝為“女神節(jié)”“女王節(jié)”“女生節(jié)”，相關(guān)說法一度在網(wǎng)絡(luò)和消費場景中廣泛傳播。對此，華中師范大學(xué)社會學(xué)院副教授梅志罡在接受人民日報健康客戶端記者采訪時表示，這些稱謂的流行，在很大程度上與商業(yè)營銷有關(guān)，通過“抬高”女性制造情緒氛圍，從而推動消費。

女性心理成長科普書籍《生而悅己2》合著作者之一、江蘇省蘇州市廣濟醫(yī)院精神康復(fù)科主任醫(yī)師朱曉敏也認(rèn)為，商業(yè)營銷包裝下的“女神節(jié)”“女王節(jié)”，看起來是在迎合女性，但其實是把所有女性形象都包裝成了精致消費的刻板形象。

在梅志罡看來，這種表達(dá)方式容易偏離婦女節(jié)倡導(dǎo)平等的初衷。“男女平等并不是一味‘抬高’女性，而是在平等地位上互相尊重，隨著公眾對性別平等議題理解的加深，大家也開始重新思考這些稱謂是否真正體現(xiàn)了尊重。”

陜西西安樂薈中心，婦女節(jié)文案。

此前，一些年輕女性對“婦女”這一稱呼存在抵觸情緒，將其視為年紀(jì)較大、已婚女性的代稱。但近些年，隨著女性逐漸與年齡焦慮、外貌焦慮和解后，對所謂的稱呼也看得更加平和。朱曉敏認(rèn)為，節(jié)日稱謂出現(xiàn)集體變化，折射出公眾觀念和女性自我認(rèn)知的進(jìn)步。“現(xiàn)代女性更加關(guān)注自身成長和社會價值，也更強調(diào)個體意義。她們逐漸意識到，真正的價值不在于永遠(yuǎn)保持年輕，而在于個人能力、社會貢獻(xiàn)以及內(nèi)在力量。”

浙江杭州星光文化廣場，婦女節(jié)文案。

從強調(diào)寵愛自己，突出美麗、消費、儀式感的“女神節(jié)”，到如今更加理性，強調(diào)女性貢獻(xiàn)與社會角色的“婦女節(jié)”，怎樣才是致敬女性的正確打開方式？

兩位專家認(rèn)為，尊重女性不應(yīng)僅停留在節(jié)日表達(dá)上，從科研人員、醫(yī)務(wù)工作者到企業(yè)員工、社區(qū)工作者，再到家庭中的照護(hù)者，女性在各個領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用。梅志罡表示，既不貶低女性，也不刻意神化女性，讓女性擁有支配時間和表達(dá)意志的權(quán)利，就是最大的尊重。