火星人品牌戰(zhàn)略全新升級：重構廚房，把空間還給生活

3月8日，在素有“中國時尚之都”美譽的浙江桐鄉(xiāng)濮院古鎮(zhèn)，火星人廚具股份有限公司于「We And You」2026品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，正式官宣品牌戰(zhàn)略全面升級。本次升級涵蓋全新品牌定位、視覺標識、品牌主張，標志著火星人從“集成灶專家”向“集成廚電專家”的戰(zhàn)略進階，從單品領導者向廚房生活構建者的角色進化。

圖/火星人2026品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會現場

當千年古鎮(zhèn)的粉墻黛瓦與現代科技相遇，一場關于廚房空間的深刻變革就此啟幕。這場變革的背后，是火星人十六年深耕中國廚房的深度洞察，以及一份系統(tǒng)性的時代新答卷。

煥新內核：品牌全新戰(zhàn)略解讀

發(fā)布會現場，品牌副總裁閆鵬舉從用戶視角出發(fā)，重新審視廚房的演變與未來。

圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉

他指出，過去我們對“好生活”的理解很簡單——有更多產品、更多功能，生活就會更方便。但今天，用戶不僅要功能，還要舒適；不僅要效率，還要空間；不僅要好用，還要好看。當需求越來越多元，解決方案必然走向集成——如同手機集成相機、音樂播放器、導航，如同汽車集成冰箱、彩電、智能座艙。集成，是科技進步的方向。

反觀廚房，過去40年，我們不斷做加法：有了灶具，加煙機；想吃得豐富，加蒸箱烤箱；想解放雙手，加洗碗機……每一種產品都為生活更便利，但結果卻是：全國大部分家庭廚房面積不足8平方米，卻平均要容納8.2件電器。空間被擠壓，臺面越來越滿，柜子越來越擠，看似享受更多功能，實則失去更多空間。

“廚房最寶貴的資源，其實只有一個：空間。”閆鵬舉說，“空間一旦被產品占滿，生活就很難發(fā)生。它不應該只是一個擺滿設備的工具間，而應該成為家里的第二客廳。因為——有留白，才有美感；有空間，才有生活。”

基于這一洞察，火星人正式發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略——

全新定位：集成廚電專家。火星人從“火星人集成灶”正式更名為“火星人集成廚電”。這不僅是一次名稱變更，更是從單品領導者向“廚房生活重構者”的角色進化，從一個品類走向整個廚房系統(tǒng)。集成廚電2件產品，可以集成12件品類單品，正在掀起一場廚房空間革命。

圖/火星人全球品牌代言人王安宇

全新標識：詮釋極致美學。新LOGO以“圓融、通透”為設計語言，圓潤流暢的線條與和諧視覺比例，將冰冷的工業(yè)符號轉化為有溫度的生活印記，既彰顯品牌高端基因與生活質感，又凸顯面向未來的親和力與包容性，象征著火星人從功能屬性向高端生活方式的戰(zhàn)略進階。

全新主張：重構廚房，把空間還給生活。火星人重構的，不只是廚電的形態(tài)，也不只是空間本身，我們真正要重構的，是人與空間的關系、人與家人的關系、人與生活的關系。讓廚房的每一寸空間，都真正服務于人，用于生活。讓廚房成為更科學、更美學、更智慧、更專業(yè)的空間，最終成為一個更有生活的空間。

集成價值：1+1>12，集所有功能優(yōu)勢之大成

很多人會問：集成廚電，到底好在哪里？它到底集成了什么？

閆鵬舉在發(fā)布會上給出了火星人的答案：“有人以為，不過是把不同的廚電放在一起。但是我想說，集成，從來不是簡單的品類疊加。它不是1+1=2，甚至也不是1+1=12。真正的集成，是實現1+1>12的價值重構。我們要做的，不是把功能堆在一起，而是集所有功能優(yōu)勢之大成。”

有人會擔心：集成之后，功能會不會不夠專業(yè)？恰恰相反。火星人集成了所有分體廚電的優(yōu)勢——

煙機與灶具集成，讓吸煙口在物理空間上更接近油煙源頭，油煙剛剛產生的瞬間就可以被迅速吸走，即使在更低噪音的情況下，也能實現勝過大吸力分體煙機的凈煙效果。這不是簡單的吸煙，而是一次凈煙技術的進化。

圖/火星人新一代集成烹飪中心M80

蒸烤模塊與煙機系統(tǒng)集成，工作產生的蒸汽可以被直接后排，不僅避免開箱時高溫蒸汽撲面而來的不適感，同時也大大減少蒸汽對櫥柜空間的長期侵蝕，讓廚房環(huán)境更安全，也讓櫥柜的使用壽命更長。這同樣是一次蒸烤技術的進化。

洗碗機與水槽實現一體化設計之后，整個水路結構可以被重新規(guī)劃，空間利用率更高，洗滌效率也得到明顯提升。洗得更多、洗得更快、也洗得更干凈。這是一次凈洗技術的進化。

“所以，當我們談到集成廚電，我們真正做的事情是——把分體廚電各自最好的能力集成，并讓它們一起進化。”閆鵬舉強調。

戰(zhàn)略選擇：從單品到系統(tǒng)，開啟廚房新形態(tài)

回望廚房40年演進史，從一口鍋一個灶，到油煙機誕生，再到功能堆疊——我們不斷做加法，廚房卻從生活空間淪為設備密度最高、視覺最割裂、動線最復雜的“工具間”。這正是當代廚房的時代之問：當功能疊加帶來空間侵占與體驗降級，廚房的未來該往何處去？

火星人的答案是：從提供孤立單品走向整個廚房系統(tǒng)

而火星人，從誕生的那一天開始，就始終堅定一個方向——集成廚電。在這個領域，我們深耕最久、投入最大、技術積累也最深。“集成廚電專家”，不僅是火星人的戰(zhàn)略定位，更是我們長期堅持的定力，也是火星人始終不變的身份底色。

站在新的廚電發(fā)展節(jié)點上，閆鵬舉用一個比喻來闡釋這種變化：傳統(tǒng)分體廚電如同燃油車時代的BBA，而集成廚電則是廚房領域的“新能源車”——不是簡單升級，而是底層邏輯的改變。

新能源車出現的時候，有一群人率先選擇它。他們熱愛科技、追求品質、敢于嘗試新的生活方式，對未來充滿好奇，也對生活有自己的態(tài)度。而今天，火星人也正在迎來這樣一群用戶——他們科技嘗鮮、追求品質、奔赴夢想、態(tài)度鮮明，也有自己的格調。他們選擇新能源車，也選擇集成廚電，選擇火星人。

而今天，火星人也迎來了一位同樣擁有這種精神氣質的伙伴——王安宇。閆鵬舉表示“在他身上，我們看到了非常重要的一種特質——內核全能。這一點，正如火星人的集成廚電。我們把復雜的技術、復雜的功能、復雜的系統(tǒng)工程，全部交給機器，而把簡單與輕松留給用戶。同時，王安宇身上還有一種狀態(tài)——松弛。他給人的感覺總是從容、自在、自然。而這正是火星人一直希望帶給用戶的生活狀態(tài)：把復雜留給技術，把松弛留給生活。”

致敬與展望：以用戶為中心，重構廚房空間

在發(fā)布會上，閆鵬舉特別向行業(yè)的先行者們表達了一份真誠的敬意：“如果沒有過去四十多年，中國傳統(tǒng)分體式廚電的探索與技術積累，就不可能迎來今天集成廚電發(fā)展的時代。謝謝方太的水槽洗碗機，讓中國廚房真正解決了‘洗’的問題；謝謝老板的大吸力油煙機，讓中國家庭逐漸告別油煙困擾；也謝謝所有為分體廚電行業(yè)做出貢獻的優(yōu)秀品牌。正是因為你們的努力，中國家庭才逐漸告別煙熏火燎的廚房環(huán)境，也正是因為這些技術積累，中國廚房科技才能不斷進步。”

“我們重構的，不只是廚電的形態(tài)，也不只是空間本身。我們真正要重構的，是人與空間的關系、人與家人的關系、人與生活的關系。”閆鵬舉說道，“讓廚房的每一寸空間都真正服務于人，用于生活。讓廚房成為更科學、更美學、更智慧、更專業(yè)的空間，最終成為一個更有生活的空間。”

圖/火星人品牌副總裁閆鵬舉

從火星人開始，中國人的廚房將正式告別分體式廚電的擁擠，進入集成廚電的新時代。這是廣大家庭和用戶的新選擇，更是時代與科技進步的必然選擇。

閆鵬舉在發(fā)布會尾聲動情地表示：“火星人不僅是中國集成廚電的引領品牌，我們更希望成為一個推動全球廚房變革的中國品牌。因為我們始終相信——你我集成，改變世界。”

本次品牌戰(zhàn)略升級，是火星人十六年發(fā)展中的重要里程碑，標志著品牌從單品制造商升級為廚房空間價值重構者，完成從售賣產品到傳遞生活方式的根本性轉變。

未來，火星人將繼續(xù)以“集成廚電專家”之姿，踐行“重構廚房，把空間還給生活”的品牌主張，攜手行業(yè)伙伴與億萬家庭，推動廚電行業(yè)從單品競爭向解決方案競爭跨越，讓廚房回歸生活本質，為全球用戶創(chuàng)造更具松弛感的廚房生活方式。