江蘇
從誤讀事件到跨界奶茶
作者 | 勝馬財經陸馬
編輯 | 歐陽文
今年春運期間，安徽高速上白酒廣告牌“明綠液”因字形誤讀而意外走紅的“奶綠波”，未曾想竟在半月內從網絡梗變成了貨架上的真奶茶。近日，古井貢酒旗下康養品牌“輕養社”火速推出同名奶茶“奶綠波”，并在亳州門店小范圍試水 。
這場看似“玩?！钡臓I銷背后，實則是徽酒老大對品牌勢能的精準掌控。
首先，這并非盲目追熱點，而是基于扎實的產品基因。作為“奶綠波”本尊的“明綠液”，其核心原料是產自明光的國家地理標志產品“明綠一號”綠豆 。此次推出的奶茶配料中綠豆、茉莉與牛奶，恰好與白酒產品的“豆香清雅”形成風味呼應，讓跨界產品有了品質根基，而非一時噱頭。
其次，這一動作折射出古井在品牌年輕化與業態融合上的敏捷性。面對突如其來的潑天流量，企業并未讓這場討論止步于段子，而是依托既有的供應鏈公司迅速落地產品。這種從“廣告牌誤讀”到“實物消費”的轉化，既承接了公眾的好奇心，也為傳統白酒形象注入了親和力的元素。
從更宏觀的視角看，這是古井貢酒深耕本土市場、強化品牌壁壘的縮影。近年來，古井持續通過高強度的品牌投入和收購明光酒業等戰略布局，穩固其省內市場份額 。此次借勢“奶綠波”推出快消品，不僅是對一款區域老酒的活化，更是其在鞏固白酒基本盤的同時，探索康養、快消等新賽道的嘗試。
雖然，目前“奶綠波”奶茶仍處小范圍試水階段，其市場反響與商業可持續性尚待觀察。但從發現熱點到調動資源、再到產品落地，古井貢酒展現出的反應速度與整合能力，確實為區域酒企如何與年輕消費者對話、如何挖掘存量品牌資產，提供了一次值得關注的優秀正面樣本。
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