讓市花從“好看”變“好用”：白玉蘭文創大賽今啟動，一大波文創產品來了

春風十里，玉蘭花開。雖然市花已“履職”40年，但白玉蘭的社會知曉度和價值開發等方面尚有空間。如何令白玉蘭從“好看”走向“好玩好用”，走進上海的千家萬戶？新民晚報記者獲悉，今天起本市正式啟動白玉蘭文創設計大賽，同時一場充滿創意的白玉蘭文創產品市集也在徐家匯公園亮相。此外，上海綠化部門也在努力增加白玉蘭的種植點位，希望推動市花從“春日限定”變為“四季常伴”，從“自然景觀”向“城市IP”轉化。

作品有望在城市場景中應用

1986年，白玉蘭被選為上海市花，至今已有40年。它“先花后葉、朵朵向上”的自然秉性與上海開路先鋒、奮發向上的城市精神極為契合。為慶祝上海市花白玉蘭確立40周年，進一步激活與提振市花白玉蘭城市IP的文化內涵與社會價值，弘揚白玉蘭文化精神，今天起至5月10日，本市將開展市花白玉蘭文創設計大賽。

參賽作品將分為文創產品和城市家具兩類。文創作品可包括紀念品、伴手禮、吉祥物、禮品盒、商務禮品等，城市家具可包括城市公共空間中具有公共服務和管理功能的各類設施，比如路燈、公共座椅、雕塑、藝術裝置、游樂設施等。評審專家將根據設計創意、文化內涵、價值轉化等方面進行評選。

征集設計作品將匯集成《2026市花白玉蘭文創設計優秀作品集》，發掘和孵化一批具有潛力的青年設計師與團隊，建立“市花白玉蘭文創設計人才庫”，推薦入駐本市文創園區。同時，上海正在徐匯區建設白玉蘭主題公園，力爭在2027年上半年建設完成。徐匯區綠化管理中心表示，獲獎城市家具設計作品可推薦定制城市家具，在白玉蘭主題公園或其他城市場景中應用。

本次大賽創意設計專家團首席指導張融認為，白玉蘭的文化屬性與上海“海納百川”的城市精神高度吻合：“通過大賽，希望將白玉蘭的文化特征轉化為看得見摸得著的實物，推廣海派文化，寄托市民鄉愁。”

他同時表示，目前白玉蘭已與絲綢方巾、立體麥草畫、景泰藍技藝、筆墨等結合，開發出了各種文創產品：“我們希望此次征集的作品更有創意，進一步與非遺技藝或AI數字技術等結合，凸顯白玉蘭的形態、香味、內涵等特征。”

非遺技藝與市花意象聯姻

同時，一場以“玉蘭綻藝韻·文創匯申城”為主題的白玉蘭文創市集也在徐家匯公園與市民見面。這也是2026上海國際花卉節徐匯區分會場的首個聯動活動，高校師生、非遺團隊、企事業單位等帶來了各種白玉蘭文創產品，涵蓋吃、穿、用、賞等各個方面，花卉與文創的跨界碰撞吸引了大批市民駐足。

上海市群眾藝術館從全市范圍內的非遺項目中遴選了五個項目來參與市集。在黃浦區茶話香事文化工作室的“茶話香事”攤位，傳承人特意按辛夷的形態開發了白玉蘭香佩，通過選材、制備、配制香泥、模型壓制等工序，將白玉蘭與和合香非遺技藝結合。“今后我們想加強市花元素的融入，比如研發白玉蘭香味的香膏等。”傳承人表示。

此外，老鳳祥琺瑯藝術有限公司的“馬年祈福包”將999足金和琺瑯工藝完美結合，玉蘭花造型胸針更曾入選“上海禮物”。上海盤云文化發展有限公司則帶來了用盤扣技藝創作的玉蘭胸針，為了增加胸針美感，傳承人特意用白玉蘭飽滿向上的花形和粉色、黃色等進行了融合與再創作。清工坊傳統文化發展中心則帶來了用和田玉白料與黃金結合而成的玉蘭花吊墜，玉的溫潤很好地凸顯了白玉蘭的潔白無瑕。上海絨繡技藝也被用于白玉蘭的展示中，以針為筆，細膩再現了市花的綽約風姿。

“此次與非遺技藝結合的產品實現了技藝和意象的完美聯姻，從嗅覺、視覺、觸覺等多個維度，將白玉蘭從一種自然植物升華為可觀賞、可使用、可穿戴的文化符號，這正是非遺‘見人見物見生活’的生動實踐。”上海市群眾藝術館副館長、上海市非遺保護中心副主任朱靜波表示，“我們也希望發動更多傳承人參與各類大賽、市集中，既能傳播非遺技藝，又能讓傳承人和設計師進行交流溝通，將非遺技藝與年輕人的審美進行嫁接。當市民游客把這份帶有白玉蘭馨香和溫度的非遺文創帶回家時，帶走的也是對上海城市文化的認同與自豪。”

多個高校團隊投身玉蘭研發

不少高校團隊也投身于白玉蘭文創產品的設計研發。市集中，東華大學、上海第二工業大學、華東理工大學等的年輕設計師們都帶來了他們的最新作品。

在東華大學攤位，具有白玉蘭元素的筆記本、繪本、明信片、吊牌、杯墊等琳瑯滿目，一本講述市花白玉蘭故事的繪本則吸引了不少孩子。來自視覺傳達與數字媒體藝術專業的研三學生楊雯告訴新民晚報記者，繪本是自己的畢業設計作品，當時跑了多個點位實地觀察白玉蘭，又從網上找了相關資料，最終繪本順利出爐。

研一學生李仟則設計了幾款白玉蘭明信片，藍白相間的簡約風格彰顯了白玉蘭純潔無瑕的花色和朵朵向上的花形，珠光覆膜的紙張則增添了明信片的質感。

新民晚報記者獲悉，此次市集打造了文創展銷區、非遺展示區、手作體驗區、攝影打卡區、設計咨詢區等五大特色區域。值得一提的是，設計大賽承辦方醉也文化科技（上海）有限公司在市集中為新興設計師搭建了專業交流與咨詢平臺，大家可以與專業團隊面對面交流，將腦海中模糊的創意雛形轉化為清晰的設計方案，讓每一個天馬行空的想法都找到落地方向。

此外，徐匯區綠化部門聯合中國郵政集團有限公司上海市徐匯區分公司首發2026上海花卉節市花白玉蘭文創設計大賽白玉蘭郵資機戳及白玉蘭個性明信片，并聯合上海強生廣告有限公司首發“強生白玉蘭交通卡”。

提升市花顯示度和存在感

除了設計大賽、文創市集，本市綠化部門也在默默耕耘，為提升市花“顯示度”和“存在感”而努力。上海市綠化管理指導站表示，近年來，上海攻克了地下水位高、土壤偏堿等不利于玉蘭生長的技術難題，同時推動實施了《上海市花白玉蘭推廣應用三年行動計劃（2024-2026年）》。三年中，本市計劃新建改建20座以白玉蘭為主的特色園，打造30條白玉蘭特色道路，新增100個街頭觀賞點位。

截至2025年底，全市已新增白玉蘭觀賞點位約150個，包括特色園17個、特色道路21條、觀賞點位110個，應用白玉蘭3000余株，其他玉蘭品種約3000株。越來越多的白玉蘭現身上海街頭，市民處處都能與清雅花香不期而遇。

原標題：《讓市花從“好看”變“好用”：白玉蘭文創大賽今啟動，一大波文創產品來了》

欄目編輯：任天寶 題圖來源：金旻矣 圖片來源：金旻矣

來源：作者：新民晚報 金旻矣