中產吃驚！阿里131億賤賣超市之王引韓國人涌入

不少來懷舊的上海中產看到這一幕都心里不是滋味，誰也沒想到，這個曾經被他們當成“生活品質象征”的“超市之王”，現在不僅被阿里以131億港元賤賣，還成了韓國人來中國“薅羊毛”的地方。

對于70后、80后的城市中產來說，大潤發承載了一代人的消費回憶。大潤發是高鑫零售旗下的核心品牌，1999年進入中國市場，靠著“大而全”的一站式購物模式，很快打敗了傳統農貿市場和小便利店，成為中國零售行業的龍頭。

當時大潤發能成為中產首選，不只是商品全，更因為它找準了中產的消費需求。在電商還不普及的時候，大潤發最先引入冷鏈物流，讓內陸消費者也能吃到新鮮海鮮；它的進口商品區有全球各地的零食、日用品，價格比專柜便宜三成，剛好滿足中產“想花少錢買高端”的需求；門店布局也很合理，生鮮、食品、非食品區分得清楚，購物通道寬敞，不像傳統超市那么亂。

2017年，阿里巴巴花224億港元買下高鑫零售36.16%的股份，整個行業都覺得大潤發有救了；2020年阿里又追加36.07億美元增持，累計投入超過504億港元，成為高鑫零售的絕對控股股東。那時候中產們還盼著，經過數字化改造的大潤發，能一直守住他們的消費陣地。

沒人想到，阿里接手后，大潤發的情況反而更差了。從2018年開始，高鑫零售的營收就一直在下滑，從巔峰時的1013億元，降到2024財年的725.67億元。2022財年，高鑫零售第一次出現虧損，凈虧損8.26億元；2024財年虧損擴大到16.68億元。

為了減少虧損，三年間高鑫零售一共關了近百家店，門店數量從602家減到507家。阿里也試過各種辦法轉型，把盒馬的管理團隊調到大潤發，搞“新零售”，上線線上配送，還在門店里加了餐飲區，但這些都沒能阻止業績下滑。

核心原因就是，電商和即時零售越來越普及，中產們不用再花半天時間逛超市，手機下單半小時就能收到食材；另外，山姆、Costco等會員店搶了不少追求高品質的高端中產客戶，大潤發就陷入了“高的比不過會員店，低的比不過小超市”的尷尬。

2024年12月31日，阿里巴巴發布公告，宣布以最高131.38億港元的價格，把手里高鑫零售78.7%的全部股權賣給了德弘資本。對比阿里累計投入的504億港元，縮水了近74%，網友們都喊這是“賤賣”。

消息出來后，很多中產在社交平臺留言說“破防了”，有人說“大潤發的衰落，就是我們這代中產消費觀的變化”，也有人感慨“曾經的體面，現在只剩難過”。

就在中產們為大潤發惋惜的時候，這家老牌超市卻意外受到了韓國游客的追捧。2024年11月中國對韓國免簽后，來中國的韓國游客大幅增加，上海平型關路大潤發因為靠近商圈，成了韓國游客的必去之地。

據門店工作人員說，現在每天大概接待200-300名韓國游客，周末高峰期能達到500人，這些游客大多是20到35歲的年輕人和家庭主婦，幾乎都拖著行李箱來大量采購。

韓國人這么喜歡來大潤發，核心是因為中韓物價差太大。最明顯的就是芝麻，在韓國，1公斤芝麻大概賣150元人民幣，10公斤就要1500元；而在大潤發，10公斤芝麻只要200多塊，能省1300元，而且中國芝麻的品質更好、更香。

除了芝麻，夏威夷果在韓國大概20多塊人民幣一包，大潤發只賣10.9元，價差一半；韓國一個西瓜大概200元，大潤發的平價西瓜只要20多塊。韓國游客還愛買螺螄粉、辣條、中式糕點這些，這些東西在韓國要么買不到，要么價格特別貴。

為了方便韓國游客，大潤發也做了不少調整。門店入口貼了韓語版的熱門商品榜單，標清楚芝麻、夏威夷果、西瓜這些商品的位置；收銀臺開了專門的退稅窗口，工作人員還備了翻譯機，解決語言問題；貨架上的價格牌也加了韓語標注。

有韓國游客在社交平臺分享，在大潤發花1000元買的東西，在韓國至少要花3000元，而且這里服務更好，有免費試吃，還能現場加工海鮮。

中產們之所以破防，不只是因為大潤發被賤賣、換了主人，更因為時代變了，自己的消費身份好像也沒了。以前，逛大潤發是中產的“身份象征”，代表著收入穩定、生活精致；現在，大潤發變成了外國游客“薅羊毛”的地方，這種反差，戳中了中產們對自己生活狀態的焦慮。

他們看著大潤發從崛起、巔峰到衰落，就像看到自己從年輕奮斗到中年迷茫的過程。其實不管是車標還是超市，本身沒有高低貴賤之分，關鍵看背后的品牌實力和市場需求。大潤發的命運，就是傳統超市在時代變化中轉型的一個縮影。

韓國人擠爆大潤發，也只是中韓消費市場有差異而已。阿里把大潤發賣掉，是資本根據市場情況做的理性選擇；韓國人來大潤發采購，就是因為這里的東西性價比高。

對中產來說，沒必要為大潤發的衰落難過，不如接受時代的變化——真正的生活品質，不是靠逛哪家超市、買什么品牌來定義的，而是藏在日常的柴米油鹽里，藏在對生活的熱愛里。

現在，德弘資本接手后的大潤發，正在做新一輪轉型，既要留住本地消費者，也要抓住外國游客的商機。也許用不了多久，這家老牌超市就能找到新的生存方式，而那些關于大潤發的中產記憶，也會成為一代人心里珍貴的回憶。