中國商報(記者 周子荑)恰逢“三八”國際婦女節,一些長期被忽視的話題——“看不見的職場痛經”“職場女性每年在工位痛經近5000分鐘”等引發關注。
對此,香飄飄于3月7日宣布未來三年投入1000萬元專項資金,并聯合蘇菲、蘇泊爾、雙匯等近百家企業組成“紅V聯盟”,推動“經期友好型職場”建設。
一家以杯裝奶茶起家的企業,為何將目光投向職場女性的生理期困境?
《2026職場女性生理期“帶痛上班”調研》顯示,近9成受訪女性經歷過痛經或經期不適,其中約55.8%為中重度痛經,足以影響正常工作狀態。但面對疼痛,9成以上的人不會因此請假,超過7成女性選擇“帶痛堅持”。
香飄飄相關負責人對中國商報記者表示,正是基于對這一“隱形痛點”的洞察,公司決定投入專項資金,“希望通過一杯溫暖、便捷的飲品,讓經期的關懷與暖養變得‘工位可觸達’。”
香飄飄未來三年的1000萬元專項資金將圍繞“常態化精準捐贈、經期健康科普、暖養小屋建設”三條主線投入。
上述香飄飄相關負責人對記者介紹,目前第一期已完成首批10萬杯“古方五紅暖乳茶”的定向捐贈,覆蓋一線女交警、環衛工作者、醫護人員等群體。線下,香飄飄還在部分企業試點“暖養小屋”,并計劃推動其在車站、商場、辦公樓等公共場所落地。
盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示,香飄飄此舉是基于“她經濟”深化的精準卡位。“女性健康議題正從邊緣走向核心,企業通過設立‘經期友好型職場’,降低女性勞動力的隱性摩擦成本,提升人力資本效率,同時以1000萬元專項資金構建差異化品牌護城河,回應Z世代消費者對品牌價值觀的嚴苛審視。”
記者了解到,此次香飄飄捐贈的核心產品“古方五紅暖乳茶”,配料包含紅棗、紅豆、紅皮花生、枸杞、紅糖,是典型的“暖養”配方。上述香飄飄相關負責人透露,公司在調研之前就已關注到女性生理期不適的狀況,由此才研發并推出了該產品。
此外,香飄飄此舉也有利于其將“溫暖、陪伴”的理念向外延伸。江瀚補充說:“作為快消品企業,香飄飄的產品屬性帶有情感撫慰色彩。將關愛從產品端延伸至職場生態,不僅強化了品牌溫情標簽,更將抽象的公益理念具象化為可感知的員工福利。”
值得關注的是,此次香飄飄還聯合蘇菲、蘇泊爾、雙匯等近百家企業組成“紅V聯盟”,通過線上聯動共同發聲。
上述香飄飄相關負責人對中國商報記者補充說,“我們將圍繞女性關懷開展更多合作與跨界活動,也期待更多的企業和社會組織加入進來,一起推動建設‘經期友好型職場’。未來,公司將持續致力于構建長效關懷體系。”
在線上,有網友留言稱這種關懷讓人感到“被看見、被理解”。一名收到捐贈的一線環衛工作人員說:“暖暖的很貼心。”她對未來“暖養小屋”的落地表示期待,“在生理期時可以去坐一坐,比較暖心。”
江瀚認為:“企業公益的可持續性關鍵在于構建‘商業—社會’價值閉環。單純靠‘輸血’不可持續,香飄飄需聯合百家企業制定行業標準,將‘經期友好’轉化為可復制的管理范式,進而降低全行業執行成本。未來企業還應持續探索,將投入轉化為人才吸引力優勢,通過提升員工留存率與創新力反哺業務,使公益業務從‘成本中心’轉變為驅動長期增長的‘戰略資產’。”
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