一杯茶飲里,藏著荊楚大地的千年米酒香,也飄著新疆玫瑰的塞外風情,爺爺不泡茶正用地域風物講述屬于新時代的茶飲故事。
爺爺不泡茶以地域風物為根基,通過情緒價值鏈接年輕消費者,再用商業(yè)向善的理念構(gòu)筑品牌護城河。從武漢米釀到塞外玫瑰,爺爺不泡茶正在中國新茶飲賽道上描繪一幅獨特的風物地圖。
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▲ 爺爺不泡茶中山門店
爺爺不泡茶產(chǎn)品矩陣
爺爺不泡茶的產(chǎn)品哲學根植于對中國地域風物的深度挖掘。“以牛乳茗茶為基底,碰撞天然花香果香,融合地域特色風味”——這不僅是品牌的產(chǎn)品公式,更是一場持續(xù)的鄉(xiāng)土風物探索之旅。
作為品牌旗下的第一大單品,荔枝冰釀全國銷量已突破6000萬杯,連續(xù)多年位居米釀類奶茶銷量榜首。這款產(chǎn)品的靈魂來自湖北省級非遺——孝感米酒。品牌將這一傳承千年的地方風味與現(xiàn)代工藝結(jié)合,融入NFC荔枝汁,創(chuàng)造出“0.5度微醺”的獨特體驗,成為無數(shù)年輕人的“晚安搭子”。
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▲ 爺爺不泡茶荔枝冰釀
而在浙江千島湖的下姜村,爺爺不泡茶設立了“梔子花綠茶實驗室”。這里出產(chǎn)的大葉水梔子,在富氧環(huán)境中歷經(jīng)20余年培育,香氣清冽,成為品牌另一爆款“空山梔子”的核心原料。
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▲ 爺爺不泡茶空山梔子
通過這種“品牌+鄉(xiāng)村”的產(chǎn)業(yè)合作模式,品牌不僅從源頭把控了品質(zhì),更讓產(chǎn)品故事中天然帶著“助農(nóng)增收”的溫暖底色。
從米釀出發(fā),品牌的產(chǎn)品觸角不斷延伸。宜昌蜜橘被制成“宜昌大橘”系列
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▲ 爺爺不泡茶宜昌大橘
新疆玫瑰將被醞釀成“塞外玫瑰”的新故事,爺爺不泡茶正在將這些地域符號轉(zhuǎn)化為品牌獨有的產(chǎn)品語言。每一款新品,都成為消費者了解一方水土的味覺媒介。
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▲ 爺爺不泡茶塞外玫瑰烤奶
爺爺不泡茶用商業(yè)力量點亮向善之光
2026年伊始,爺爺不泡茶的公益步伐尤為密集且具創(chuàng)新性。1月中旬,品牌攜手網(wǎng)易嚴選發(fā)起寵物糧捐贈計劃,消費者通過喝奶茶兌換狗糧積分,所有募集的寵糧捐贈給首都愛護動物協(xié)會,為流浪毛孩子準備“年夜飯”。
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▲爺爺不泡茶公益寵物糧捐贈計劃
這僅是品牌寵物公益的冰山一角。在華南地區(qū),爺爺不泡茶聯(lián)合紅狗品牌推出“愛心捐糧”套餐,消費者每購買一份愛心套餐,深圳市全心犬意小動物保護中心的小流浪們便會收到公益糧。
而在廣西,品牌聯(lián)合當?shù)孛襟w發(fā)起“微光計劃”,鼓勵用戶分享生活中遇到的溫暖故事。參與者不僅可以獲得茶飲券,他們的故事也成為傳遞善意的載體,其中流浪貓救助話題一度登上熱搜。
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▲爺爺不泡茶微光計劃
這種將商業(yè)場景與公益行為無縫融合的嘗試,讓每一次消費都成為溫暖的傳遞。點一杯奶茶,也是點一份公益——這種輕量化、服務型的公益模式,正在悄然改變年輕人參與公益的方式。
非遺共創(chuàng):讓傳統(tǒng)文化年輕化表達
1月15日至18日,“知音湖北 超級文旅日”17打年貨暨第五屆湖北非遺嘉年華活動舉行,爺爺不泡茶作為行業(yè)唯一代表,聯(lián)動湖北省級非遺“武漢剪紙”驚艷亮相。
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▲第五屆湖北非遺嘉年華活動
在武商MALL·眾圓的非遺市集上,品牌打造了非遺快閃店與限定文創(chuàng)體驗區(qū)。武漢剪紙傳承人現(xiàn)場獻藝,紅紙在指尖翻飛間化作黃鶴樓、長江大橋等武漢地標圖案。消費者通過社交平臺互動,曬出奶茶與剪紙的同框美照,即可領(lǐng)取限定剪紙作品。非遺文化在年輕人排隊等候的熱情中,實現(xiàn)了有效傳播。
同期推出的荊楚特色冰箱貼系列同樣成為熱門的文旅紀念品。這些涵蓋巴公房子、江漢關(guān)大樓、武漢大學等城市地標的文創(chuàng)產(chǎn)品,采用流麻工藝打造,兼具紀念價值與藝術(shù)感,成為游客定格武漢記憶的優(yōu)選伴手禮。
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▲爺爺不泡茶荊楚冰箱貼
這種“剪·茶共生”的跨界嘗試,讓傳統(tǒng)文化找到了年輕化的表達載體。爺爺不泡茶正在用商業(yè)的力量,讓非遺不再是博物館里的陳列,而成為年輕人日常生活中的鮮活體驗。
在茶飲行業(yè)同質(zhì)化競爭日益激烈的今天,爺爺不泡茶走出了一條獨特路徑。它不是簡單地追逐流量,而是將地域風物作為產(chǎn)品根基,用情緒價值鏈接用戶,再通過公益行動與社會產(chǎn)生更深層的連接。
從武漢米釀到塞外玫瑰,從非遺剪紙到萌寵公益,品牌正在構(gòu)建一個以地域文化為基底、以情感共鳴為紐帶、以商業(yè)向善為價值觀的產(chǎn)品矩陣。
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