當“Seedance2.0有多強”“普通人怎么養(yǎng)龍蝦(OpenClaw)”“AI短劇取代真人實拍”成為網(wǎng)絡熱議話題,AI對影視行業(yè)的沖擊不言而喻,AI時代如何自處、怎樣創(chuàng)作,成為擺在眾多業(yè)內人士面前的必答題。
3月9日,以“品質東方·劇耀靜安”為主題的2026上海影視創(chuàng)制大會在滬啟動。在上午舉辦的2026上海電視劇制播年會上,多位業(yè)內嘉賓圍繞AI時代的影視創(chuàng)作展開深入探討,為行業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。
一問:AI會帶來什么?
“不管我們是否喜歡,人工智能重構光影世界的時代已經到來。”國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文在演講中直言,AI不僅給制作端帶來變革,也在影響接收端的體驗——以近期熱播的《太平年》為例,很多網(wǎng)友會搭配AI工具查詢相關歷史信息,“追劇”方式已然發(fā)生改變。
他將AI帶來的變革形容為“指數(shù)級的顛覆和革命”,直言未來單個項目的高額投資風險大幅度降低,制作門檻將向全社會開放,不再是影視圈的專屬專業(yè)。“工業(yè)水準決定行業(yè)水位的時代將漸行漸遠,人工智能平臺水平決定行業(yè)水位的時代正在到來。”
著名導演郭靖宇則結合自身創(chuàng)作經驗表示,在AI的輔助下,自己的創(chuàng)作更具想象力和自由度。他以新作《煙雨神游記》為例,坦言AI有效提升了拍攝效率:“我們創(chuàng)作《唐朝詭事錄》時,每個故事必須寫到5集,否則制作成本難以覆蓋——更換配角、場景都需要投入資金;但《煙雨神游記》在AI的助力下,一個故事可以寫1-2集,既提高了拍攝效率,也更好地增強了故事的緊湊性和觀賞性。”
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中國社會科學院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任、研究員、博導冷凇預測,未來可能出現(xiàn)“10人以內就能打造大劇的團隊”或是“4個人就能制作百集微短劇”。但他同時強調,從長遠來看,觀眾對“視聽瓜子”與“視聽正餐”的需求截然不同:“瓜子好吃,微短劇就帶有‘視聽瓜子’的屬性,容易讓人上癮;但瓜子永遠替代不了正餐,電視劇創(chuàng)作依然需要‘活人感’,AI可以用,但絕不能過度依賴。”
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二問:AI會取代創(chuàng)作者嗎?
“很多人問我,AI這么流行,創(chuàng)作者是不是要失業(yè)了?”作家馬伯庸在演講開篇便主動拋出了“AI是否會讓影視創(chuàng)作者失業(yè)”的追問,并結合今年春節(jié)假期的一個實驗給出答案——他找上幾位朋友,每人用自己想象中最好的方式提示AI并生成視頻,看看誰的作品最精彩。
“最先被淘汰的是我的前同事,他給AI的提示只有‘做一個精彩的故事’,沒有任何細節(jié)補充,最終效果一塌糊涂。”馬伯庸介紹,隨后他自己用AI制作的10秒視頻也被淘汰,“雖然是完整的故事,但很粗糙,充滿了草臺班子的氣息。”相比之下,一位專業(yè)導演朋友憑借詳盡的指令,生成了具有電影質感的視頻,“因為他懂鏡頭語言、懂布光,能給AI非常詳盡的提示。”
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而最終“奪冠”的,是馬伯庸的一個編劇朋友——他用AI處理了自己在家鄉(xiāng)拍攝的素材,還撰寫了腳本,成片幾乎看哭了所有“參賽”的朋友。“AI從技術上可以完全取代我們,從效率上可以碾壓人類,但有一樣永遠不可取代——人自己的閱歷。每個人從小到大的經歷、走南闖北的想法會匯成對這個世界的認知,并誠實地體現(xiàn)到作品當中去。”
馬伯庸由此感慨,AI的使用本質上還是“遇強則強”,從業(yè)者不要妄自菲薄,“AI不會取代我們。普通人拿AI也做不到我們拿AI的水平,同樣都是屠龍寶刀,郭靖拿著和一個普通的小農民拿著的效果是不一樣的。不管AI怎么發(fā)展,我們始終還要扎根于我們自己的生活,對生活的觀察,我們的閱歷,關于這個城市的記憶和想法,才能夠做出一部真正有煙火氣、有活人感、能夠打動別人、帶來共鳴的好作品。”
三問:平臺如何布局AI?
真正要將AI導入一線應用,平臺的作用至關重要。
上海廣播電視臺(上海文廣集團)黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明表示,隨著AIGC迭代升級不斷加速,數(shù)智化轉型已成為電視劇業(yè)提質增效、順應時代發(fā)展的“必答題”。SMG全面擁抱人工智能,將以“科技+創(chuàng)意”雙輪驅動,推動AIGC等前沿技術與電視劇產業(yè)深度融合。在創(chuàng)作端,重點布局AI漫劇新賽道,開發(fā)《甲骨天師》《三星堆歸來》《我在動物園當經紀人》等作品;在制作端,聚焦電視劇全流程數(shù)智化升級,將AI技術廣泛應用于劇本策劃、虛擬拍攝、后期剪輯等關鍵環(huán)節(jié),著力于提升創(chuàng)作效率與作品質感;在產業(yè)培育端,正在舉辦的“首屆品質東方AI漫劇大賽”,將聯(lián)動《微短劇品質盛典》,以“賽事+盛典”雙輪驅動模式,打通“賽事孵化+成果轉化”的全通道。
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騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理黃杰在演講中表示,平臺會始終堅持精品化創(chuàng)作路線,通過“超級頭部+垂類精品”的內容布局,精準回應用戶對時代情緒與表達創(chuàng)新的需求,扎根現(xiàn)實,以創(chuàng)新的敘事視角和多面的影像風格創(chuàng)造更鮮活、更具生命力的作品。在技術方面,騰訊視頻會積極擁抱變革,通過專門成立的AI影視表達工作室和智能制作部門,將AI技術深度融入劇本拆解、拍攝預演、后期制作等創(chuàng)作全流程中,讓影視新技術切實落地。在內容開發(fā)方面,騰訊視頻正縱向深耕IP長期價值,響應政策對季播劇的鼓勵,推動如《三體》《劍來》等作品的系列化開發(fā),并不斷探索IP的多形態(tài)衍生,同時,通過X劇場、螢火單元及正準備推出的“24-”世界觀系列年輕內容等,覆蓋日益分眾的用戶需求,與用戶建立更緊密的情感連接。
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黃杰表示,騰訊視頻還會繼續(xù)深化臺網(wǎng)聯(lián)動與跨界融合,集中優(yōu)勢資源加強“電視劇+”的影響力,尤其是在文旅領域與上海的深度結合,力求在講述好故事的同時,帶動“因為一部劇走進一座城”的社會效益,讓內容與城市相互滋養(yǎng)。
2026上海影視創(chuàng)制大會大會涵蓋上海電視劇制播年會、電視劇品質盛典、第三屆上海微短劇大會、微短劇品質盛典、AIGC創(chuàng)智大賽、“抓馬街Drama St.”影視主題快閃活動等七大主體活動,共同探索當下電視劇產業(yè)高質量發(fā)展的新路徑。大會由上海廣播電視臺、上海市靜安區(qū)人民政府主辦,上海東方娛樂傳媒集團有限公司、上海市靜安區(qū)文化和旅游局承辦,上海大寧資產經營(集團)有限公司、上海新靜安置業(yè)(集團)有限公司、上海電視藝術家協(xié)會、上海市網(wǎng)絡視聽協(xié)會、上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。
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