三問AI帶來的影視變革！馬伯庸、郭靖宇等大咖暢談AI時代的創(chuàng)作

當“Seedance2.0有多強”“普通人怎么養(yǎng)龍蝦（OpenClaw）”“AI短劇取代真人實拍”成為網(wǎng)絡熱議話題，AI對影視行業(yè)的沖擊不言而喻，AI時代如何自處、怎樣創(chuàng)作，成為擺在眾多業(yè)內人士面前的必答題。

3月9日，以“品質東方·劇耀靜安”為主題的2026上海影視創(chuàng)制大會在滬啟動。在上午舉辦的2026上海電視劇制播年會上，多位業(yè)內嘉賓圍繞AI時代的影視創(chuàng)作展開深入探討，為行業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。

一問：AI會帶來什么？

“不管我們是否喜歡，人工智能重構光影世界的時代已經到來。”國家廣播電視總局電視劇司副司長朱正文在演講中直言，AI不僅給制作端帶來變革，也在影響接收端的體驗——以近期熱播的《太平年》為例，很多網(wǎng)友會搭配AI工具查詢相關歷史信息，“追劇”方式已然發(fā)生改變。

他將AI帶來的變革形容為“指數(shù)級的顛覆和革命”，直言未來單個項目的高額投資風險大幅度降低，制作門檻將向全社會開放，不再是影視圈的專屬專業(yè)。“工業(yè)水準決定行業(yè)水位的時代將漸行漸遠，人工智能平臺水平決定行業(yè)水位的時代正在到來。”

著名導演郭靖宇則結合自身創(chuàng)作經驗表示，在AI的輔助下，自己的創(chuàng)作更具想象力和自由度。他以新作《煙雨神游記》為例，坦言AI有效提升了拍攝效率：“我們創(chuàng)作《唐朝詭事錄》時，每個故事必須寫到5集，否則制作成本難以覆蓋——更換配角、場景都需要投入資金；但《煙雨神游記》在AI的助力下，一個故事可以寫1-2集，既提高了拍攝效率，也更好地增強了故事的緊湊性和觀賞性。”

中國社會科學院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任、研究員、博導冷凇預測，未來可能出現(xiàn)“10人以內就能打造大劇的團隊”或是“4個人就能制作百集微短劇”。但他同時強調，從長遠來看，觀眾對“視聽瓜子”與“視聽正餐”的需求截然不同：“瓜子好吃，微短劇就帶有‘視聽瓜子’的屬性，容易讓人上癮；但瓜子永遠替代不了正餐，電視劇創(chuàng)作依然需要‘活人感’，AI可以用，但絕不能過度依賴。”

二問：AI會取代創(chuàng)作者嗎？

“很多人問我，AI這么流行，創(chuàng)作者是不是要失業(yè)了？”作家馬伯庸在演講開篇便主動拋出了“AI是否會讓影視創(chuàng)作者失業(yè)”的追問，并結合今年春節(jié)假期的一個實驗給出答案——他找上幾位朋友，每人用自己想象中最好的方式提示AI并生成視頻，看看誰的作品最精彩。

“最先被淘汰的是我的前同事，他給AI的提示只有‘做一個精彩的故事’，沒有任何細節(jié)補充，最終效果一塌糊涂。”馬伯庸介紹，隨后他自己用AI制作的10秒視頻也被淘汰，“雖然是完整的故事，但很粗糙，充滿了草臺班子的氣息。”相比之下，一位專業(yè)導演朋友憑借詳盡的指令，生成了具有電影質感的視頻，“因為他懂鏡頭語言、懂布光，能給AI非常詳盡的提示。”

而最終“奪冠”的，是馬伯庸的一個編劇朋友——他用AI處理了自己在家鄉(xiāng)拍攝的素材，還撰寫了腳本，成片幾乎看哭了所有“參賽”的朋友。“AI從技術上可以完全取代我們，從效率上可以碾壓人類，但有一樣永遠不可取代——人自己的閱歷。每個人從小到大的經歷、走南闖北的想法會匯成對這個世界的認知，并誠實地體現(xiàn)到作品當中去。”

馬伯庸由此感慨，AI的使用本質上還是“遇強則強”，從業(yè)者不要妄自菲薄，“AI不會取代我們。普通人拿AI也做不到我們拿AI的水平，同樣都是屠龍寶刀，郭靖拿著和一個普通的小農民拿著的效果是不一樣的。不管AI怎么發(fā)展，我們始終還要扎根于我們自己的生活，對生活的觀察，我們的閱歷，關于這個城市的記憶和想法，才能夠做出一部真正有煙火氣、有活人感、能夠打動別人、帶來共鳴的好作品。”

三問：平臺如何布局AI？

真正要將AI導入一線應用，平臺的作用至關重要。

上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明表示，隨著AIGC迭代升級不斷加速，數(shù)智化轉型已成為電視劇業(yè)提質增效、順應時代發(fā)展的“必答題”。SMG全面擁抱人工智能，將以“科技+創(chuàng)意”雙輪驅動，推動AIGC等前沿技術與電視劇產業(yè)深度融合。在創(chuàng)作端，重點布局AI漫劇新賽道，開發(fā)《甲骨天師》《三星堆歸來》《我在動物園當經紀人》等作品；在制作端，聚焦電視劇全流程數(shù)智化升級，將AI技術廣泛應用于劇本策劃、虛擬拍攝、后期剪輯等關鍵環(huán)節(jié)，著力于提升創(chuàng)作效率與作品質感；在產業(yè)培育端，正在舉辦的“首屆品質東方AI漫劇大賽”，將聯(lián)動《微短劇品質盛典》，以“賽事+盛典”雙輪驅動模式，打通“賽事孵化+成果轉化”的全通道。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理黃杰在演講中表示，平臺會始終堅持精品化創(chuàng)作路線，通過“超級頭部+垂類精品”的內容布局，精準回應用戶對時代情緒與表達創(chuàng)新的需求，扎根現(xiàn)實，以創(chuàng)新的敘事視角和多面的影像風格創(chuàng)造更鮮活、更具生命力的作品。在技術方面，騰訊視頻會積極擁抱變革，通過專門成立的AI影視表達工作室和智能制作部門，將AI技術深度融入劇本拆解、拍攝預演、后期制作等創(chuàng)作全流程中，讓影視新技術切實落地。在內容開發(fā)方面，騰訊視頻正縱向深耕IP長期價值，響應政策對季播劇的鼓勵，推動如《三體》《劍來》等作品的系列化開發(fā)，并不斷探索IP的多形態(tài)衍生，同時，通過X劇場、螢火單元及正準備推出的“24-”世界觀系列年輕內容等，覆蓋日益分眾的用戶需求，與用戶建立更緊密的情感連接。

黃杰表示，騰訊視頻還會繼續(xù)深化臺網(wǎng)聯(lián)動與跨界融合，集中優(yōu)勢資源加強“電視劇+”的影響力，尤其是在文旅領域與上海的深度結合，力求在講述好故事的同時，帶動“因為一部劇走進一座城”的社會效益，讓內容與城市相互滋養(yǎng)。

2026上海影視創(chuàng)制大會大會涵蓋上海電視劇制播年會、電視劇品質盛典、第三屆上海微短劇大會、微短劇品質盛典、AIGC創(chuàng)智大賽、“抓馬街Drama St.”影視主題快閃活動等七大主體活動，共同探索當下電視劇產業(yè)高質量發(fā)展的新路徑。大會由上海廣播電視臺、上海市靜安區(qū)人民政府主辦，上海東方娛樂傳媒集團有限公司、上海市靜安區(qū)文化和旅游局承辦，上海大寧資產經營（集團）有限公司、上海新靜安置業(yè)（集團）有限公司、上海電視藝術家協(xié)會、上海市網(wǎng)絡視聽協(xié)會、上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會協(xié)辦。