線上種茶樹(shù)，線下得好茶 三七互娛攜手云南鳳慶探索數(shù)字助農(nóng)新路徑

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)綜合報(bào)道】近日，三七互娛旗下懷舊模擬經(jīng)營(yíng)手游《時(shí)光雜貨店》的一眾玩家陸續(xù)收到了來(lái)自云南鳳慶深山的驚喜——“時(shí)光甄選 鳳慶滇紅”古樹(shù)紅茶禮盒。

這古樹(shù)紅茶禮盒是三七互娛攜《時(shí)光雜貨店》與云南省鳳慶縣商務(wù)局，圍繞“云南鳳慶古樹(shù)紅茶”推出的“時(shí)光助農(nóng)季 益起來(lái)種樹(shù)”主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng),為助農(nóng)玩家送上的一份沉甸甸、有溫度的“實(shí)體”感恩心意。

古時(shí)，深山好茶想要走出大山、遠(yuǎn)傳四方，要跋山涉水、耗費(fèi)無(wú)數(shù)人力物力。而如今這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)以“線上種茶樹(shù)，線下得好茶”的創(chuàng)新助農(nóng)模式，讓藏在深山千年的古樹(shù)紅茶，借著游戲的力量，越過(guò)山海、走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓悠遠(yuǎn)茶香在數(shù)字時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)。

線上種茶樹(shù)，線下得好茶 游戲讓鳳慶古樹(shù)茶香跨越山海

鳳慶縣坐落于云南臨滄瀾滄江流域，地處世界茶樹(shù)原產(chǎn)地核心區(qū)，素有“中國(guó)紅茶之都”“世界滇紅之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，種茶制茶歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。早在商周時(shí)期，鳳慶先民濮人便已開(kāi)始種茶、制茶，栽種于瀾滄江畔的香竹箐古茶樹(shù)歷經(jīng)3200年風(fēng)霜雪雨至今枝繁葉茂。1938年，滇紅茶在此誕生，以香高味濃、形美色艷的特質(zhì)馳名中外，成為中國(guó)紅茶的經(jīng)典代表。其制作技藝更先后于2014年、2022年入選國(guó)家級(jí)、人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，讓鳳慶不僅是紅茶產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，更成為千年茶文化的傳承之地。如今鳳慶縣緊扣茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技 “三茶” 統(tǒng)籌發(fā)展要求，以文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)賦能、科技創(chuàng)新加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)數(shù)字浪潮邂逅古樹(shù)茶香，一場(chǎng)跨越屏幕與山野的助農(nóng)之約悄然開(kāi)啟。在鳳慶縣商務(wù)局的指導(dǎo)與支持下，三七互娛精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，將鳳慶古樹(shù)紅茶的文化底蘊(yùn)與《時(shí)光雜貨店》深度融合，通過(guò)游戲場(chǎng)景、互動(dòng)玩法以及實(shí)體禮盒等主題內(nèi)容，讓玩家沉浸式感受鳳慶古樹(shù)紅茶的光陰故事以及匠心傳承，觸摸其深厚的文化底蘊(yùn)，以“數(shù)字內(nèi)容+實(shí)體產(chǎn)業(yè)”模式，助力鳳慶紅茶的數(shù)字化傳播以及全球化推廣。

一杯馥郁醇香的鳳慶古樹(shù)紅茶，凝聚著數(shù)十年乃至上千年的時(shí)光沉淀，更凝結(jié)著萎凋、揉捻、發(fā)酵、干燥等多道非遺工序的匠心。游戲內(nèi)，團(tuán)隊(duì)原汁原味還原鳳慶紅茶真實(shí)種植場(chǎng)景，玩家化身“茶園守護(hù)者”，參與茶樹(shù)種植、培育等互動(dòng)體驗(yàn)，在指尖操作中感受茶農(nóng)耕耘的辛勞，了解滇紅茶的非遺制作技藝與文化故事。

完成任務(wù)后，玩家更可抽取鳳慶古樹(shù)紅茶實(shí)物禮盒，實(shí)現(xiàn)“線上種茶樹(shù)，線下得好茶”的助農(nóng)新體驗(yàn)，讓千年紅茶文化在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。

這種“可玩、可學(xué)、可感、可得”的創(chuàng)新玩法，讓助農(nóng)不再是單向宣傳，而是人人可參與、可分享、可收獲的趣味體驗(yàn)，大幅提升玩家參與熱情與傳播意愿。據(jù)介紹，本次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)取得亮眼傳播效果，活動(dòng)上線后迅速吸引玩家積極參與，相關(guān)內(nèi)容在游戲內(nèi)外形成自發(fā)傳播熱潮，有效擴(kuò)大了鳳慶古樹(shù)紅茶的品牌聲量與市場(chǎng)認(rèn)知。

數(shù)字為引，“游戲+”“數(shù)字+”幫扶生態(tài)打造鄉(xiāng)村振興新范式

此次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，并非三七互娛的偶然嘗試，而是企業(yè)深化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶、探索“數(shù)字內(nèi)容+實(shí)體產(chǎn)業(yè)”賦能鄉(xiāng)村振興的又一創(chuàng)新實(shí)踐。在三七互娛看來(lái)，鳳慶紅茶不只是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，更是承載著千年茶文化與非遺匠心的“文化符號(hào)”。企業(yè)以數(shù)字化手段激活茶文化內(nèi)生生產(chǎn)力，借助“游戲+ 文化”的創(chuàng)新模式，打破地域與傳播限制，讓鳳慶紅茶走向更廣闊的市場(chǎng)；同時(shí)將游戲的數(shù)字流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際增量，讓助農(nóng)成為海內(nèi)外玩家可參與、可感知、可收獲的實(shí)際行動(dòng)，切實(shí)破解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能。

2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)充分運(yùn)用動(dòng)漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造地域特色主題形象，帶動(dòng)地域宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造。

作為“百千萬(wàn)工程”的積極踐行者，三七互娛始終堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，深耕鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)幫扶領(lǐng)域，以數(shù)字技術(shù)為基底，構(gòu)建起獨(dú)具特色的“游戲 +”“數(shù)字+”幫扶生態(tài)，打造鄉(xiāng)村振興新范式，在廣東、貴州、云南、安徽等多地留下了扎實(shí)的實(shí)踐足跡。目前，三七互娛已圍繞廣東荔枝、清遠(yuǎn)英紅九號(hào)、梅州豐順黃金姜糖、蕪湖大米等特色農(nóng)產(chǎn)品，打造系列多元化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)文化價(jià)值激活與生產(chǎn)力升級(jí)，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興的廣闊舞臺(tái)，讓游戲成為賦能社會(huì)發(fā)展的重要載體；而數(shù)字游戲的創(chuàng)新思維，也為鄉(xiāng)村振興開(kāi)辟了全新路徑。未來(lái)，三七互娛將持續(xù)發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，深化政企協(xié)同，挖掘更多鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)資源與傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，讓更多藏于山野、質(zhì)優(yōu)味美的鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，借助數(shù)字力量被看見(jiàn)、被了解、被喜愛(ài)；持續(xù)激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度融合，以實(shí)際行動(dòng)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為鄉(xiāng)村全面振興貢獻(xiàn)數(shù)字文化力量，書寫 “數(shù)字賦能實(shí)體、文化激活產(chǎn)業(yè)” 的鄉(xiāng)村振興新篇章。