成本倒逼！OPPO/一加率先官宣調價

3月10日消息，OPPO商城公告：因高速存儲硬件在內的多項手機關鍵零部件成本上升，決定自3月16日起對部分已發售產品進行價格調整，涉及A系列、K系列及一加。此次調價幅度為300元至500元，其中一加中端主力機型Ace6系列漲幅達500元，其余機型漲幅可能集中在300元區間。

知情人士透露，OPPO此次官宣調價并非孤立行為，更被視為對市場的“壓力測試”，為后續Reno系列和Find系列調價作鋪墊——盡管這兩個系列暫不涉及本輪調價，后續實際漲幅將根據市場反饋進一步確定。同時，OPPO近期正調研旗下K系列用戶，詢問其轉向Reno或Find系列的意愿，為后續產品線調整和全面漲價做準備，而一加作為此次調價的核心涉及品牌，也成為OPPO整體價格調整戰略的重要一步。

除OPPO外，vivo、小米在內的多個品牌均已表態或已經調整過售價，如REDMI Turbo5已于3月4日起價格上調100元；vivo線下店員透露，vivo旗下全系手機產品將于3月15日起正式上調售價，品牌整體漲幅約10%-15%，但官方尚未公告。還有日前召開新品發布會的三星，新推出Galaxy S26系列比上一代的起售價上漲300-1000元不等。值得注意的是，華為依托國產供應鏈優勢，在售機型價格保持穩定，未參與本輪普漲。

關于小米手機今年是否漲價等問題，雷軍表示：“內存芯片成本壓力大，盡量通過內部提升效率消化這些成本的壓力，盡量降低消費者接受難度。“

此次多品牌同時調價的核心原因，正是公告中提及的高速存儲硬件成本失控式飆升。

據媒體消息顯示，手機內存及存儲芯片價格自2024年下半年觸底反彈后，已連續多個季度上漲，2026年伊始漲幅進一步擴大。多位產業鏈人士證實，當前智能手機存儲芯片采購成本較去年同期上漲超80%，且漲勢未止。

數據顯示，2026年第一季度通用型DRAM合約價格環比漲幅達55%至60%，NAND閃存價格上升33%至38%，其中消費級大容量QLC產品漲幅不低于40%。與此同時，三星、SK海力士等存儲巨頭，將大量先進產能轉向利潤更高的AI服務器HBM內存，導致手機用存儲芯片供應銳減，供需失衡進一步加劇成本上漲。此外，芯片代工、金屬及電池材料成本同步提升，2026年落地的環保、電池追溯等政策，也增加了單臺手機的合規成本，多重壓力疊加下，調價成為必然選擇。

當前國內手機市場呈現“價漲量跌”態勢。據中國信通院數據，2026年1月國內手機出貨量2286.6萬部，同比下降16.1%，5G手機出貨量同步下降15.9%，全行業正從“低價走量”轉向“價值提升”。從行業整體來看，千元機正加速退場，1000元以下全新機型市場占比不足3%，用戶平均換機周期延長至33個月，二手手機市場快速增長。

對一加而言，其主力集中在中端性價比賽道，存儲成本占比接近30%，部分機型甚至陷入負毛利區間，成本壓力已難以通過內部消化覆蓋。除存儲芯片成本暴漲，多重因素進一步倒逼一加調價。

截至2025年11月，一加市場份額首次突破3.3%，2025年累計銷量同比增長41%。今年1月的發布會上，一加中國區總裁李杰透露，2025年的銷量增速高達44%，大幅領先于行業其它品牌，增速行業第一。此外，Ace系列累計銷量超1800萬臺，成為核心增長支柱。

一加也順勢轉型，聚焦“性能”與“游戲”賽道，核心鎖定24歲以下年輕用戶，2025年這一群體的用戶規模同比增長106%，轉型成效顯著。

來源：星河商業觀察