銷量連跌、電動化失速，奔馳的百年豪華神話，迎來生死大考

2026 年車市開年廝殺，豪華車市場的格局正在被徹底改寫。

當寶馬帶著全新純電平臺車型正面迎戰自主品牌高端陣營，奧迪牽手華為補齊智能化短板，問界、理想、蔚來接連刷新百萬級高端市場銷量紀錄，曾經穩坐豪華車市場頭把交椅的奔馳，卻交出了一份刺眼的成績單。

最新市場數據顯示，2026 年 1-2 月，奔馳在中國市場累計銷量同比下滑 22.7%，主力車型 E 級、GLC 同比跌幅均超 25%，純電 EQ 系列跌幅更是突破 40%。在國內豪華車市場整體同比增長 8.3% 的大盤下，奔馳成了 BBA 陣營里唯一大幅掉隊的玩家，斷崖式的下滑，正在撕碎它維持了百年的豪華濾鏡。

從銷冠到掉隊，丟了燃油車基本盤

誰能想到，如今靠大幅降價勉強維持聲量的奔馳，曾是中國豪華車市場無可爭議的王者。

巔峰時期的奔馳，2021 年在中國市場年銷突破 78 萬輛，連續多年穩坐豪華品牌銷冠寶座，S 級常年壟斷百萬級豪華轎車市場，E 級、C 級、GLC 款款都是細分市場的標桿，三叉星徽的車標，就是豪華、體面的代名詞。

但市場的變革，從來不會給傲慢者留有余地。短短幾年時間，奔馳的銷量神話就開始持續崩塌。2024 年起，奔馳在中國市場銷量連續同比下滑，主力車型市占率一路走低；到了 2026 年，更是直接跌入下行快車道，單月銷量跌幅持續擴大，徹底被寶馬拉開差距，甚至被快速崛起的自主品牌高端車型不斷蠶食市場份額。

曾經的銷量支柱，如今全線潰敗。E 級即便靠著終端 8 萬 + 的優惠，也難挽頹勢，2026 年前兩個月銷量同比下滑 27%，徹底退出中高端豪華轎車第一梯隊；標桿車型 S 級，在問界 M9、蔚來 ET9 等國產高端車型的沖擊下，銷量同比下滑超 30%；就連曾經的銷量壓艙石 GLC，也在理想 L6、L7 的圍剿下，銷量腰斬。

這場潰敗的背后，是奔馳燃油車產品力的持續滑坡。減配加價、品控問題頻發、內飾設計多年不變，當消費者花幾十萬買車，換來的卻是落后的車機系統、頻繁的故障投訴，三叉星徽的品牌光環，正在一次次的消費透支中持續褪色。

電動化擺爛，輸在了起跑線

如果說燃油車基本盤失守是慢性病，那么電動化轉型的全面擺爛，就是奔馳的致命傷。

在中國車市新能源滲透率突破 50%、豪華車市場電動化滲透率超 40% 的當下，奔馳的電動化布局，慢得離譜，也敷衍得離譜。從 EQC 到 EQE、EQS，奔馳的純電車型全系走油改電路線，不僅空間布局缺陷明顯，三電技術更是毫無優勢，續航、補能效率被同價位國產純電車型全面碾壓。

更致命的是智能化的全面掉隊。如今 30 萬級的國產車型，都已經標配城市高階智駕、鴻蒙座艙、全域 OTA 升級，而售價百萬的奔馳 EQS，依然用著卡頓落后的車機系統，智駕能力只相當于自主品牌 3 年前的水平，既沒有貼合國內用戶的本土化功能，也沒有持續迭代的技術能力。

現實的銷量，就是市場最真實的反饋。如今奔馳 EQ 系列全系車型，終端優惠普遍在 10 萬以上，EQE 甚至跌破 30 萬大關，可單月銷量依然只有幾百臺，徹底淪為豪華純電市場的邊緣產品。隔壁寶馬已經推出了全新原生純電平臺車型，奧迪牽手華為補齊了智駕和座艙短板，就連凱迪拉克、沃爾沃都靠著本土化合作實現了電動化破局，只有奔馳，還抱著油改電的老路子，在電動化浪潮里原地躺平。

人事動蕩，難破轉型困局

面對持續下滑的銷量，奔馳唯一的應對方式，就是降價。

從 C 級終端優惠 6 萬 +，到 E 級優惠 8 萬 +，再到 GLC 優惠 7 萬 +，就連百萬級的 S 級、G 級都放開了大幅終端優惠，奔馳把 “以價換量” 玩到了極致?？蓺埧岬默F實是，降價不僅沒有換來銷量回暖，反而讓品牌陷入了 “越降越賣不動，越賣不動越降價” 的死循環。

大幅降價不僅背刺了數百萬老車主，更徹底掏空了奔馳百年積累的豪華溢價。曾經的奔馳，是不降價也能被瘋搶的豪華標桿；如今的奔馳，卻成了合資豪華品牌里降價最狠的玩家，當三叉星徽的車標，只能靠幾萬、十幾萬的優惠來吸引消費者，它的豪華屬性，早已蕩然無存。

比銷量下滑更棘手的，是奔馳內部的人事動蕩與轉型迷茫。近兩年，奔馳中國核心管理層頻繁調整，從銷售負責人到電動化業務高管接連換帥，可每一次人事變動，都沒能帶來戰略上的轉向。新任管理層始終困在燃油車時代的傲慢里，既不肯放下身段擁抱中國本土供應鏈，也不愿針對中國市場做本土化的技術研發，始終拿著全球市場的通用產品，來應對中國車市的白熱化競爭。

結語：降價換量只能是飲鴆止渴

從叱咤全球的豪華標桿，到如今靠降價續命、電動化全面掉隊的玩家，奔馳的墜落，是外資豪華品牌在新能源浪潮中掉隊的典型縮影。

它的潰敗，從來不是因為中國車市太卷，而是因為自身太傲慢。它困在百年豪華的輝煌里不愿轉身，守著燃油車時代的技術紅利不肯創新，拿著車標當護城河，卻忘了豪華的本質，永遠是領先的產品力和持續的創新能力。

中國車市從來不會為百年情懷持續買單，更不會為傲慢的躺平者留位置。如果奔馳始終無法跳出油改電的路徑依賴，無法正視中國市場的電動化、智能化變革，那么曾經不可一世的豪華神話，終會被時代徹底拋下。