iX徹底告別中國(guó)，是寶馬真的明白了？

自近些年純電汽車(chē)開(kāi)始出現(xiàn)大趨勢(shì)的苗頭的時(shí)候，寶馬嗅到了一絲不妙，開(kāi)始布局純電，而i20 iX則是這個(gè)時(shí)間段寶馬拿出來(lái)最具誠(chéng)意的一款車(chē)型，它用超多新元素和新架構(gòu)引領(lǐng)了近些年寶馬家族的設(shè)計(jì)走向，但據(jù)消息爆料稱(chēng)，新款（中期改款）的寶馬iX（參數(shù)丨圖片）或?qū)⒉辉僖M(jìn)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售...

消息一出，網(wǎng)上直接分成兩派：一些人說(shuō)“以后再也見(jiàn)不到這么有個(gè)性的寶馬電動(dòng)車(chē)了”，另一部分人則直言“早該退出了，這臺(tái)車(chē)根本不適合中國(guó)市場(chǎng)”。其實(shí)我個(gè)人感覺(jué)，寶馬iX的退場(chǎng)并不意味著它是爛車(chē)，而是認(rèn)清中國(guó)市場(chǎng)真相的標(biāo)志性一步。

iX可以說(shuō)是寶馬拿來(lái)“秀肌肉、探路子”的純電車(chē)。無(wú)框車(chē)門(mén)、巨型雙腎格柵（能自動(dòng)修復(fù)劃痕）、全新日行燈、半隱藏式門(mén)把手，風(fēng)阻系數(shù)0.25，而當(dāng)你打開(kāi)車(chē)門(mén)低頭就可以看到巨大的碳纖維框架結(jié)構(gòu)，這種感覺(jué)真的只有親眼看才能感受到有多滿足。

除此之外內(nèi)飾更是極簡(jiǎn)，取消了大部分物理按鍵，水晶旋鈕、可變色玻璃天幕、再生材料座椅，還有寶華韋健30揚(yáng)聲器的頂級(jí)音響，說(shuō)是“移動(dòng)的豪華會(huì)客廳”一點(diǎn)不夸張。而一體式的曲面連屏和換擋機(jī)構(gòu)的變化影響了后續(xù)多少車(chē)型啊，大家心里都清楚。

如果你能接受寶馬iX的設(shè)計(jì)，那么它的動(dòng)態(tài)方面絕不會(huì)讓你失望，不知道開(kāi)過(guò)這款車(chē)的朋友是如何評(píng)價(jià)的？寶馬iX有xDrive40、xDrive50和M60三款車(chē)型，最頂級(jí)的M60可以輸出619馬力/1100牛米，現(xiàn)在中改之后已經(jīng)升級(jí)成了M70。

很多人覺(jué)得，寶馬iX退出是因?yàn)橘u(mài)不動(dòng)——這話對(duì)，但也不全對(duì)。它確實(shí)賣(mài)得不算好，2024年全年在華銷(xiāo)量也就幾千臺(tái)，但小編覺(jué)得真正壓垮它的，是“既不賺錢(qián)、又不貼合市場(chǎng)，還阻礙了寶馬的新戰(zhàn)略”。

還記得嗎？有一段時(shí)間部分地區(qū)的部分車(chē)型可以對(duì)半砍，寶馬iX是全進(jìn)口車(chē)型，采用了大量的高端材料和新技術(shù)，這些配置看著高級(jí)，但成本極高，再加上進(jìn)口關(guān)稅/運(yùn)輸費(fèi)用，成本根本降不下來(lái)，可中國(guó)電動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太卷了。持續(xù)降價(jià)也拉低了寶馬的品牌調(diào)性，原本想靠iX樹(shù)立高端形象，最后反而因?yàn)椤疤畠r(jià)”讓品牌掉價(jià)，得不償失。

從國(guó)外的中期改款寶馬iX的信息來(lái)看，它并沒(méi)有跟隨新世代設(shè)計(jì)的打算，而NA5 iX3馬上就要來(lái)了，后續(xù)的新寶馬也會(huì)跟進(jìn)新世代，等到全面鋪開(kāi)的時(shí)候，iX的設(shè)計(jì)又顯得另類(lèi)了，還不如提前規(guī)劃退出中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于這些傳統(tǒng)豪華品牌來(lái)說(shuō)，要想在中國(guó)市場(chǎng)混得過(guò)去，早就應(yīng)該明白不再是“我有什么，就給用戶(hù)什么”的階段，憑著品牌影響力和機(jī)械素質(zhì)就能站穩(wěn)腳跟？不一定了。現(xiàn)在是“用戶(hù)需要什么，我就提供什么”。

只是可惜，幾年前那個(gè)科幻、小眾、有個(gè)性、像未來(lái)座駕的寶馬iX，再也不會(huì)來(lái)了，這或許是寶馬燃油時(shí)代的審美，在電動(dòng)時(shí)代留下的最后一絲浪漫。我們不妨拭目以待，看看寶馬接下來(lái)，能給我們帶來(lái)什么樣的驚喜。