奇瑞全新QQ3預售價中規中矩，能硬剛吉利星愿和比亞迪海鷗嗎？

3月10日，奇瑞全新QQ3開啟預售，四個版型預售價分別為：310熱愛版68920元、310分享版78920元、420熱愛版78985元、420分享版89985元。與目前市場上幾款主流小型純電動車的價格相比，全新QQ的預售價中規中矩，并沒有太多驚喜。

不過，按照行業慣例，正式價格一般都會比預售價格更低一些。車企公布預售價格之后，會根據訂單情況和市場反饋制定正式價格策略。按計劃，全新QQ3將于3月底上市。奇瑞還有充足的時間觀察市場變化和競品的動向。

比中規中矩的預售價更亮眼的是訂單數據。據奇瑞汽車公布，2月6日，全新QQ3開啟盲訂，截至預售前獲得61359個盲訂訂單，其中，一、二線城市客戶占比超過60%。預售開啟后兩小時獲得21957臺訂單。

目前市場上最暢銷的純電小型車分別是吉利星愿和比亞迪海鷗（參數丨圖片），前者的售價為6.88萬-9.88萬元（除去一款限定款之后的價格為6.88萬-8.78萬元），后者的售價為6.98萬-8.58萬元。可以說，全新QQ3的預售價與這兩款車的正式售價高度重合，這凸顯了該細分領域激烈的市場競爭。

從核心產品性能來衡量，三款車也是不相上下。在大多數方面，全新QQ3都占有優勢，但并非全面領先。

第一，更長的車身尺寸和軸距，能帶來更充裕的乘坐空間。這是小型車客戶非常看重的體驗。全新QQ3車身長度達到4195mm，比吉利星愿的4135mm和比亞迪海鷗的3780mm更長；軸距達到2700mm，也比后兩者更長。

第二，更長的續航和更快的充電速度。全新QQ3提供310km和420km兩種規格續航里程，吉利星愿的續航為310km和410km，比亞迪海鷗的續航為305km和405km。全新QQ3的續航雖然領先不多，但畢竟是領先的，給客戶的印象會不同。

充電速度方面，快充模式下，電池電量從30%充至80%，三款車所需時間分別是0.28小時、0.35小時、0.5小時。全新QQ3也是領先的。

第三，動力性能和操控方面，比亞迪海鷗電機最高功率55kW，是三款車中最低的。全新QQ3兩個420版本車型最高功率90kW，是三款車中最高的，但電機扭矩最低。這意味著在三款車最高車速相近的情況下，全新QQ3的加速能力不及競品。

此外，全新QQ3和吉利星愿都采用了后置后驅方案、前麥弗遜+后多連桿獨立懸架組合，優于比亞迪海鷗的前麥弗遜+后扭力梁式非獨立懸架。

第四，從配置來看，全新QQ3采用的是起步即高配的策略。獨立懸架、快充、70L前備廂、自動大燈、外后視鏡電動調節、皮質方向盤、皮質座椅、泊車后向距離預警、定速巡航、雙區語音交互等功能都是標配。

全新QQ3的有些配置領先競品，比如，它的中控大屏尺寸分別是12.8英寸和15.6英寸，比吉利星愿的10.1英寸和14.6英寸更大。它的310分享版和410分享版都有主駕座椅（坐墊+靠背）加熱和通風（吸風式）功能，以及副駕座椅（坐墊+靠背）加熱功能，但吉利星愿只有最高配版本有前排座椅加熱功能。

但全新QQ3的有些配置也不及吉利星愿。比如，吉利星愿的最高配版本有車道偏離預警、AEB自動緊急制動、前方碰撞預警。但全新QQ3的最高配版本只有選裝了獵鷹智駕500系統之后，才有這些功能。

需要指出的是，雖然全新QQ3和吉利星愿是要貼身肉搏的競品，但兩款車在某些功能和配置方面仍是不同的策略，這體現的是兩家車企對用戶需求的不同判斷。以輔助駕駛功能為例，奇瑞的判斷應該是小型車用戶對輔助駕駛的需求并不高。

總結：從吉利星愿逆襲比亞迪海鷗的經驗看，后來者要在價格相近的基礎上，提供更強的產品力，比如空間更大、配置更高、動力更好、續航更長等等，也就是要有更高性價比。這是對價格高度敏感的小型車用戶非?？粗氐?。從前文分析來看，奇瑞全新QQ3的產品力并非全面領先。實際上，在價格接近的情況下，這個級別的車型很難做到全面領先于競品。因此，要想在小型純電上分一杯羹，必須要制定更有競爭力的正式價格。