廣東
“《飛馳人生》里面一個女性角色也沒有”“傳統(tǒng)屏幕它的反光度其實(shí)是很高的，當(dāng)我們有些女性客戶穿著短裙坐下來的時候，它會反射出來，就是有點(diǎn)走光嘛”，最近，這些訪談內(nèi)容在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭議。
這些爭議片段截取自極氪婦女節(jié)廣告《拒絕坐副駕的女人們：中國汽車向上背后的女性力量》，視頻中，幾位女工程師分享了自己的工作感受：有人提到電梯里大多是男性，有人說外界常把汽車看作男人的游戲，也有人提到影視里少見女性賽車相關(guān)角色。
這些對話最終傳遞了同樣的觀點(diǎn)，在汽車行業(yè)，女性同樣可以主導(dǎo)設(shè)計(jì)、制定規(guī)則。
廣告中還展示了針對女性用車的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比如把高亮屏幕做成磨砂屏幕降低反光的設(shè)計(jì)，試圖體現(xiàn)對女性用戶需求的關(guān)注。
但由于部分臺詞與畫面呈現(xiàn)方式原因，這支廣告上線后很快引發(fā)大量討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為，視頻反復(fù)強(qiáng)調(diào)性別差異和對立感，反而強(qiáng)化了對女性的刻板印象，沒有真正突出女性的專業(yè)能力。
也有人覺得，內(nèi)容只是在反映行業(yè)現(xiàn)實(shí)，致敬汽車行業(yè)里的女性力量，看了之后對品牌產(chǎn)生了好感。
不過，由于爭議持續(xù)發(fā)酵，極氪很快將這支廣告全平臺下架，官方?jīng)]有再做更多正式回應(yīng)。
在當(dāng)下越來越強(qiáng)調(diào)性別平等的社會環(huán)境中，很多品牌通過類似“看見女性”主題的內(nèi)容輸出，傳遞自己對女性用戶需求的關(guān)照，以及尊重女性價值的態(tài)度。
整體來看，這支廣告本意應(yīng)該是致敬汽車行業(yè)的女性力量，不過由于價值觀輸出相對生硬，口頭式的論述與視頻主題之間存在微妙的割裂感，最終兩頭不討好。
這也反映出一些品牌在性別敘事類內(nèi)容創(chuàng)作中存在的癥結(jié)，品牌期望借性別議題傳遞平等理念、貼近女性受眾，但這類話題本身存在敏感性，表達(dá)尺度稍有不慎就容易引發(fā)輿論爭議，進(jìn)而陷入爭議漩渦。
對此，你怎么看呢？你認(rèn)為在做這類性別議題營銷時，品牌需要激進(jìn)還是溫和一些？@4A廣告網(wǎng)
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