從綜藝到文創，解鎖場景創新與消費新生態

2026年政府工作報告提出，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。場景創新正成為文商旅融合發展的核心引擎，推動消費從商品購買向體驗升級、情感共鳴、業態融合轉變。在消費擴容升級浪潮中，成都天府寬窄文化傳播有限公司憑借內容破圈與場景重構，走出一條獨具特色的影旅融合新路。

馬年央視春晚舞臺上，從“中國喜劇夢工廠”走出的演員憑借鮮明風格圈粉無數，讓天府寬窄一夜爆紅。而這并非終點，而是企業布局場景創新、打造生態樞紐的精彩序章。作為成都文旅集團旗下上市平臺天府文旅全資子公司，天府寬窄以內容為核、以場景為翼，打通線上流量與線下消費，構建可持續的文商旅融合新生態。

喜劇破圈 當“林妹妹”遇上“豆瓣咖啡”

“中國喜劇夢工廠”由天府寬窄與資深喜劇導演阿蘇聯合打造。阿蘇深耕喜劇領域二十余年，操盤《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等現象級綜藝，2024年落地成都打造全新喜劇廠牌。項目通過《單排喜劇大賽》《笑有新生》等節目發掘新人，姚堯、芭比等特色演員脫穎而出，成功登上衛視與央視春晚舞臺。

天府寬窄董事長兼總經理趙斌表示，公司以喜劇內容為紐帶，推動喜劇與四川好物、制片服務與旅游、萌寵綜藝與青年生活方式深度融合，讓內容、場景與消費產生無邊界化學反應。企業耗時半年走遍四川21個市（州）遴選特色產品，今年將推出爆款好物，入駐“喜人百貨”線下門店與電商平臺，打造四川文化新名片。

此前在上海第一百貨落地的全國首個“中國喜劇夢工廠”線下體驗空間，“豆瓣咖啡”“醬油奶茶”等創意產品火爆出圈，成功激活郫縣豆瓣、先市醬油等百年非遺IP，讓傳統風味在年輕群體中煥新。

空間革命 從街角小店到沉浸式“演購場”

今年，“喜人百貨”將以多元矩陣全國落地，形成三級業態體系：3平方米極致單品店，以爆款聯名產品打造流量奇跡；30平方米IP主題精選店，推出明星定制好物；300平方米以上沉浸式文旅綜合體，實現“前店后廠、演購一體”。觀眾在觀看原創喜劇的同時，可即時購買舞臺同款四川好物，形成體驗與消費閉環。

趙斌介紹，未來場景將持續擴容至800平方米、1200平方米甚至更大空間，融合喜劇表演、非遺展示、互動體驗、即時消費，打造可看、可玩、可買、可帶走的全鏈條生態，讓笑聲轉化為實實在在的消費動能。

依托內容賦能與市場驗證，天府寬窄聯合四川供銷社共同孵化自有新消費品牌“貢笑社”，以喜劇創意賦能四川優質農特產品，讓鄉土好物走進全國年輕人的生活。

全域煥新 國潮與影旅雙輪驅動未來

以喜劇為根基，天府寬窄將“國潮”作為第二增長曲線，推出“中國國潮夢工廠”，聚焦寵物經濟與女性生活兩大賽道，打造《加油汪汪》《現在就很好》兩檔綜藝，從內容孵化之初就植入消費場景，打破先內容后變現的傳統模式。

《加油汪汪》將結合公園城市與公共空間，開發寵物友好場景與周邊產品，聯動成都、上海打造全國寵物經濟新范式。影視方面，《蒼穹以北》《熊貓超人》將于今年上半年開機，推行“影旅融合前置”戰略，依托“光影天府·拍在四川”影旅聯盟，將旅游服務升級為劇組全流程制片保障，用VR勘景、AI工具提升效率，并將拍攝場景、劇組服務轉化為大眾消費產品。

從春晚破圈到場景深耕，從喜劇IP到國潮生態，天府寬窄以創新為鑰，打開影旅融合新空間，用內容賦能消費、用場景連接產業，為城市消費升級與文商旅深度融合提供可復制的“成都樣本”。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/周超