2025年中國移動互聯網流量報告

移動互聯網丨流量報告

核心發現：

用戶變化

移動互聯網流量小幅增長，用戶行為“低頻高質”轉型：2025年中國移動互聯網月獨立設備數穩步增長至14.52億，用戶使用次數下降，單日使用時長小幅增長0.4%，通訊聊天、電子閱讀、以優酷為代表長視頻等拉動用戶粘性增長，用戶行為向“低頻高質”轉型。

用戶規模上，人工智能行業強勢爆發增長：人工智能類應用用戶規模實現88.5%同比增長，增長勢頭迅猛。用戶滲透率超35%，AI應用進入全民普及期，用戶全齡全域下沉，35歲及以下用戶占比達49.5%，三線及以上城市用戶占比超70.8%，均實現同比正增長。

行業變化

長視頻行業流量觸頂，優酷以精品化戰略實現逆增長：長視頻行業存量競爭中，優酷以精品化戰略實現內容生態全面升級，用戶規模同比增長4.5%、日均使用時長同比增長11.1%，用戶規模與使用時長年增速雙第一。

人工智能技術深度發展，AI Agent元年，千問等原生應用成新流量入口：Agent革命開啟智能自主時代全新紀元，千問等原生AI應用從工具向智能伙伴進化，千問流量同比增長179.7%，躋身行業頭部；豆包月活用戶超1.5億，語言模型類應用用戶規模整體增長超300%，AI應用正在構建新一代互聯網流量超級入口。

外賣行業巨頭大戰，本質為流量入口的激烈爭奪，重塑電商行業格局：行業巨頭大戰持續半年之久，激烈爭奪用戶心智、行業流量與市場份額，激起全民熱潮，整體用戶規模穩定2.5億量級，淘寶閃購用戶規模增長超60%，帶動淘寶用戶規模增長6.9%、月度總使用次數增長17.2%，行業本地生活服務即時配送體系加速進化。

旅游出行需求持續釋放，旅行邏輯深刻變遷：旅游類應用用戶規模穩步增長，全行業月活設備數（MAU）達11.2億。周總使用次數同比提升19.9%，以攜程為例，其勞動節、國慶等假期使用次數同比增幅超20%，"說走就走"的情緒價值消費興起，短平快式出行正成新主流。

電子閱讀行業流量回升，用戶粘性顯著增強，AI技術全面應用：AI技術重構電子閱讀內容生產、分發與閱讀體驗，行業MAU回升至3.9億，用戶單日使用時間達69.7分鐘，同比上升12.7%，單日使用次數達12.6次，同比上升9.3%，用戶粘性顯著增強，AI技術推動數字閱讀向更智能、更沉浸方向演進。

中國移動互聯網整體流量及用戶粘性趨勢

移動互聯網流量小幅增長，接近飽和，長期粘性減弱趨勢未改

截至2025年末，中國移動互聯網流量穩步增長，月獨立設備數增長至14.66億臺，用戶多終端滲透成核心增量；用戶粘性總體下降，用戶單機單日有效時間從21年293.6分鐘波動下降至265.6分鐘，用戶單機單日使用次數降至61.8次，2025年實現整體用戶使用次數下降但單日使用時長增長0.4%，體現用戶行為向“低頻高質”轉型。

中國移動互聯網一級行業

頭部領域規模與滲透率優勢穩固，人工智能增長強勢爆發

2025年12月中國移動互聯網TOP25一級行業中，通訊聊天、電子商務、聚合資訊等頭部領域月獨立設備數領先，用戶滲透率穩居高位，其中通訊聊天領域滲透率達89.0%。部分領域同比增長勢頭迅猛，人工智能以88.5%的同比增速領跑，房產服務、美食外賣、智能家居也分別實現19.8%、18.6%、16.4%同比增長。行業整體呈頭部領域規模與滲透率雙高、熱點領域增長提速格局。

中國移動互聯網-分行業用戶使用次數

本地化、個性化驅動電子商務、生活服務等顯著增長

艾瑞監測數據顯示，2025年12月，用戶日常高頻應用集中于通訊聊天（日均33.5次），其次為短視頻、電子閱讀及游戲服務（均超10次），共同構成核心使用場景；同期高增長應用表現突出，電子閱讀（+9.3%）、電子商務（+10.3%）以及健康醫療與生活服務（+9.0%）均實現穩定增長。艾瑞咨詢認為隨著用戶對本地化、個性化服務需求的提升，生活服務類應用的剛性特征將持續推動其使用頻次增長。

智能大屏流量趨勢

智能大屏終端規模穩步提升，2025日均開機時長同比上升

內容消費

長視頻-行業概覽

長視頻行業流量增長見頂，深耕用戶價值破局存量競爭

2025年長視頻行業月獨立設備數整體穩定，窄幅波動，行業流量天花板隱現，受短視頻等業態分流沖擊，用戶粘性下滑顯著。廣電總局與各大平臺積極應對，激發行業活力，從政策與市場雙重驅動加速行業變革。艾瑞咨詢認為，長視頻行業存量競爭下，用戶價值深耕為破局關鍵：當以政策合規為底線、內容創新為核心、以用戶價值深耕為抓手，重塑長視頻深度娛樂價值。

長視頻-優酷平臺質量雙升

精品化戰略驅動下，優酷APP用戶規模、使用時長年度增速雙第一

2025年長視頻行業整體流量連續下滑，年同比下降1%，優酷實現逆勢增長：用戶規模同比增長4.5%（峰值12.8%，年均7.5%）、日均使用時長達60分鐘，同比增長11.1%（行業-2%），兩項核心指標增速均穩居行業第一。硬核數據印證平臺戰略顯著成效，據不完全統計，優酷2025年精品內容累計收獲國內外大獎80+，包括白玉蘭獎、威尼斯電視獎等A類權威獎項榮譽，精品化戰略驅動內容生態全面升級，爆款內容矩陣構筑起強勁行業競爭力，商業價值與文化影響力同步躍升，引領長視頻行業高質量轉型。

長視頻-優酷平臺劇綜并進、精品常新

優酷劇集與綜藝板塊爆款不斷，展現強大內容生產力與平臺引領力

2025年優酷劇集與綜藝表現亮眼：劇集精品化戰略下實現全年熱播不斷檔，形成“月月有大劇，劇劇是爆款”的精品矩陣，直接帶動劇集板塊播放量顯著提升；綜藝以“綜N代煥新+新IP破圈”雙輪驅動策略實現熱度口碑與商業價值的雙重突破。平臺實現劇綜并進、精品常新的品質標桿與創新引領定位，展現強大綜合競爭力。

長視頻-優酷平臺垂域優勢深化

優酷在人文、體育、動漫等垂類領域建立鮮明平臺標識與獨特競爭壁壘

優酷在人文、體育、動漫等垂類領域，通過差異化戰略與深度內容布局，建立“心智清晰、壁壘堅實”的鮮明平臺標識：以“人間聊愈，漫游山海”構筑全網第一人文紀實高地，錨定高知高收入人群；以“看小球上優酷”搶占體育內容差異化賽道，實現小球頂級賽事全覆蓋；以“新原創+AI”驅動國漫精品化升級，推動原創破圈與頭部IP煥新并進。多領域差異化布局，全面塑造“有深度、有態度、有溫度”的長視頻平臺。

長視頻-行業熱門APP動態

Z視介流量大幅躍升，平臺全面煥新，展現強勁創新活力

2025年，Z視介整體流量大幅躍升，11、12月迎來爆發式增長，月用戶數創新高，平臺深耕精品化、差異化內容布局，深受核心用戶青睞，獲高度文化認同；依托系列化舉措，Z視介實現內容、技術等全面煥新，完成Z到Z?生態價值躍遷，穩步推進“視聽新物種”平臺定位，加速建設新一代智能互動視聽生態，彰顯平臺強勁的創新活力與行業引領力。

短視頻-行業概覽

短視頻行業流量突破12.5億，規模與粘性齊升，用戶偏好穩固

2025年，中國移動互聯網短視頻行業的月獨立設備數攀升至 12.5 億臺，用戶規模在高位基礎上持續擴容，同比實現穩步增長。用戶端的使用行為模式整體保持平穩、單日使用頻次小幅波動，行業整體用戶粘性增強。用戶規模與使用行為的變化，反映出用戶對短視頻平臺的內容供給形成深度認可，印證了短視頻內容對用戶的持續吸引力與核心偏好。

短視頻-細分行業

短視頻、短劇流量均穩步增長，短劇成為關鍵增長動力

2025年，短視頻月獨立設備數突破12億，在規模高位基礎上實現平穩增長，短劇視頻展現出強勁的增長爆發力，月獨立設備數突破2億臺，全年增長約1億臺，成為驅動行業增長的關鍵增量；同時，短視頻與短劇兩大細分行業的用戶粘性全年均穩居高位，行業持續契合用戶核心使用偏好，行業發展勢能強勁。

電子閱讀-行業概覽

電子閱讀行業流量回升，AI技術全面應用，閱讀深度與黏性提升

2025年，中國移動互聯網電子閱讀行業流量回暖，月獨立設備數同比整體增長。12月，用戶粘性顯著增強：人均單日使用時長同比增長12.7%，達到69.7分鐘；使用頻次同比提升9.3%，增至12.6次。這一趨勢反映出用戶對高質量、沉浸式閱讀體驗的偏好日益增強，彰顯電子閱讀行業AI智能推薦、內容生成、多模態交互、個性化精讀等能力普及下，電子閱讀內容品質與服務體驗的持續優化正有效激發用戶深度參與熱情。

電子閱讀-番茄免費小說動態追蹤

番茄免費小說流量與用戶粘性雙增，系列舉措促進內容生態持續繁榮

2025年，番茄免費小說保持強勁增長態勢，月獨立設備數持續攀升，同比增速維持高位，截至12月，月活躍獨立設備數達1.7億臺；用戶黏性同步提升，單日人均使用時長增至約80分鐘，平臺內容吸引力與用戶沉浸度顯著增強。業務層面，平臺多部爆款作品及現象級IP改編短劇接連出圈，應對AI浪潮，推動AI輔助創作合規化，促進平臺內容持續繁榮。

智慧科技

電子閱讀-行業概覽

電子閱讀行業流量回升，AI技術全面應用，閱讀深度與黏性提升

2025年，中國移動互聯網電子閱讀行業流量回暖，月獨立設備數同比整體增長。12月，用戶粘性顯著增強：人均單日使用時長同比增長12.7%，達到69.7分鐘；使用頻次同比提升9.3%，增至12.6次。這一趨勢反映出用戶對高質量、沉浸式閱讀體驗的偏好日益增強，彰顯電子閱讀行業AI智能推薦、內容生成、多模態交互、個性化精讀等能力普及下，電子閱讀內容品質與服務體驗的持續優化正有效激發用戶深度參與熱情。

電子閱讀-番茄免費小說動態追蹤

番茄免費小說流量與用戶粘性雙增，系列舉措促進內容生態持續繁榮

2025年，番茄免費小說保持強勁增長態勢，月獨立設備數持續攀升，同比增速維持高位，截至12月，月活躍獨立設備數達1.7億臺；用戶黏性同步提升，單日人均使用時長增至約80分鐘，平臺內容吸引力與用戶沉浸度顯著增強。業務層面，平臺多部爆款作品及現象級IP改編短劇接連出圈，應對AI浪潮，推動AI輔助創作合規化，促進平臺內容持續繁榮。

人工智能-行業動態概覽

AI Agent元年，人工智能實現從執行工具到智能伙伴的歷史性跨越

2025年，AI技術深度演進，全球AI競賽進入白熱化階段，在模型研發、算力基建、場景落地加速布局，技術突破與產業競合交織成驅動行業變革的雙引擎。AI Agent 實現革命性跨越，打破傳統AI執行工具邊界，進化為具備自主規劃決策、跨工具協同能力主動型智能體，開啟智能自主時代的全新紀元，重塑人機交互邏輯，拓寬AI應用場景，為通用人工智能落地邁出關鍵一步。

人工智能-行業概覽

人工智能流量持續大幅提升，行業進入大眾普及期

2025年，人工智能行業持續高熱，行業流量同比增長超80%，展現出強勁的發展動能，用戶滲透率穩步攀升達35%，AI技術從早期嘗鮮階段加速邁入大眾普及期。語言模型與圖像處理表現尤為亮眼，依托大模型技術的突破與多模態能力融合，用戶規模同比激增超300%，成為推動AI落地的核心引擎。這一爆發式增長不僅印證生成式AI的成熟度提升，也標志著人工智能深度融入社會生產與日常生活方方面面。

人工智能-用戶畫像

用戶全齡全域下沉，人工智能進一步向全民共享發展

2025年，人工智能技術向各行各業加速滲透，應用場景不斷拓寬，用戶結構呈現多元化與下沉化趨勢，隨著輕量化模型普及、移動端體驗優化，AI正穩步跨越地域與數字鴻溝，加速向下沉市場滲透，整體用戶結構性變化標志著人工智能邁向全民共享新階段，為構建更具包容性的全民化智能社會奠定堅實基礎。

人工智能-行業熱門APP概況

千問強勢發力C端，阿里生態支持下，實現一句話解決生活需求

2025年11月，[通義]升級更名[千問]，全面發力C端，公測首周下載量破千萬，12月實現月設備數破兩千六百萬，增長勢頭迅猛，全力追趕行業頭部AI應用，用戶規模爆發式擴張的同時，用戶使用行為出現下降，暴露用戶交互深度仍有提升空間；千問深化實用戰略，全面接入阿里生態，實現一句話解決生活需求智能閉環，覆蓋電商、本地生活等領域，構建AI時代連接海量用戶與豐富服務的超級入口。

智能設備-行業概覽

智能設備行業流量穩步攀升，用戶規模持續擴容

2025年智能設備行業月獨立設備數實現穩健增長，規模突破2億，顯示相關產品在消費市場的進一步滲透與普及。艾瑞咨詢認為，增長主要由產品創新迭代、場景多元拓展與用戶體驗持續優化驅動，表明用戶對智能化生活的需求正從嘗鮮階段邁向常態化與依賴階段，行業整體進入規模化、生態化發展新階段。

智能設備-細分行業詳情

各細分行業均增長，智能家居穩居基本盤，智能汽車增長超300%

2025年12月，智能設備行業各細分賽道均實現同比正增長，整體發展態勢向好。其中智能家居領域表現突出，用戶規模達1.82億臺，穩居智能設備細分賽道用戶量首位，同比增長13.4%，且用戶使用行為保持整體穩定；智能穿戴領域穩步增長，用戶規模達0.35億臺，同比增幅12.1%；智能汽車領域迎來爆發式增長，用戶規模達300萬臺，同比增幅超300%。

購物出游

美食外賣-25年行業動態

三大平臺激烈補貼大戰，點燃全民消費熱情，行業流量激增，格局重塑

2025年，京東強勢入局，三大平臺開啟長達半年的外賣大戰，以“大額補貼+服務升維”為核心武器，迅速點燃全民消費熱情：平臺間“滿30減20”“0元配送費”“百億紅包雨”等補貼輪番轟炸，疊加“30分鐘必達”“超時必賠”等服務升級舉措，徹底激活“全民外賣”的潛在需求，流量熱度飆升至近三年峰值。伴隨巨額燒錢、商戶利潤承壓、騎手權益爭議及市場秩序紊亂等問題凸顯，市場監管總局強力介入下，行業從補貼狂飆回歸理性發展軌道。

美食外賣-行業概覽

平臺大戰刺激下，行業流量7月達峰值，有所回落后整體仍維持高位

受2025年三大外賣平臺激烈競爭影響，美食外賣行業流量在7月達到全年峰值，隨后有所回落，整體仍維持高位，月活躍用戶規模穩定超2.5億，顯示出強勁的市場基本盤。然而，全年用戶粘性出現明顯下滑，單機單日使用次數不足7次，反映出用戶使用頻次趨于飽和；艾瑞咨詢認為，用戶粘性下滑或源于平臺補貼退坡、多平臺同質化競爭加劇、用戶決策成本上升等多重因素，用戶從高頻剛需逐漸轉向低頻比價場景化使用，倒逼行業精細化運營與差異化服務。

美食外賣-熱門APP概況

淘寶閃購借外賣大戰規模躍升，整合阿里即時零售資源并迅猛發展

2025年，淘寶閃購借外賣大戰實現用戶規模與市場份額的快速躍升；大戰退潮后，平臺不僅成功留存用戶，用戶使用行為亦得到有效修復。在用戶結構上，淘寶閃購于青年群體及低線城市建立起顯著優勢。得益于阿里本地生活與電商業務的深度整合，淘寶閃購在即時零售領域競爭力持續增強，發展勢頭迅猛。

旅游出行-25年行業動態

文旅融合帶動旅游熱潮，居民出游規模創新高，入境游爆發增長

2025年，在地方文旅深度融合戰略推動下，中國旅游市場持續升溫。以“蘇超”為代表的現象級文旅IP不斷破圈出彩，帶動大眾旅游熱情，全面激發文旅消費活力。據文化和旅游部統計，全年國內居民出游人次達65.2億，同比增長16.2%，出游花費同比增長9.5%；與此同時，得益于免簽政策等系列利好措施，入境旅游實現爆發式增長，成為行業增長新引擎。

旅游出行-行業概覽

旅游出行行業流量穩步增長，用戶參與持續深化

2025年，中國移動互聯網旅游出行行業整體呈穩步增長良好態勢，旅游出行應用的用戶覆蓋范圍持續拓寬，行業用戶基礎不斷夯實，為行業發展筑牢堅實根基。在用戶使用行為上，用戶單日使用時長實現同比正增長，數據變化直觀印證了旅游出行行業的內容與服務吸引力持續提升，不斷凝聚并深化用戶興趣，帶動用戶參與度穩步走高。

社交互動

通訊聊天-行業概覽

通訊聊天步入存量深耕期，行業流量溫和擴容

2025年，中國移動互聯網通訊聊天行業進入穩固與深化為核心的高質量發展階段。行業月獨立設備數整體緩慢增長，同比增長率始終保持小幅正增長，作為互聯網基礎應用，用戶基本盤極為穩固且仍在持續滲透；用戶使用行為上，單機單日有效時間存在階段性波動，但全年整體實現增長，表明用戶對通訊聊天類應用的使用深度持續加深。

通訊聊天-行業熱門APP概況

微信用戶穩增，使用頻次降時長升，生態向深度沉浸演進

2025年，微信用戶規模延續穩健增長態勢，月獨立設備數達11.8億臺，夯實國民級通訊應用領先地位。用戶使用行為上，呈現頻次下降、時長提升變化：用戶單日使用次數同比下降，單日有效使用時長卻顯著上升，用戶微信使用行為轉向更深度的場景參與，如視頻號內容、小程序服務使用等。趨勢凸顯微信生態正從高頻觸達邁向高效沉浸，整體使用行為向更高質量、更高效率的方向演進。

社交網絡-行業概覽

社交網絡流量整體增長，用戶使用市場受多場景分流

2025年，中國移動互聯網社交網絡領域整體流量呈區間內波動態勢，用戶規模較2024年同期穩步增長，彰顯持續用戶覆蓋能力與市場滲透力。在用戶使用行為層面，用戶單日使用時長均低于去年同期，反映部分社交時長被短視頻、生活服務、AI 等場景分流擠壓，對社交平臺的精細化內容推送、交互價值挖掘及效率提升提出更高要求。

社交網絡-行業用戶畫像

青年、女性構成社交網絡核心用戶群體

2025年，中國移動互聯網社交網絡用戶結構特征鮮明，女性用戶占比已接近半數，顯著高于其他行業，成為“她經濟”在數字社交中核心驅動力；35歲以下用戶群體為社交網絡主力軍，占比超過60%，展現出較高內容參與意愿與社交黏性，此類人群不僅對新興社交形式接受度高，也更傾向于通過社交平臺表達個性、建立圈層認同。

2025年中國移動互聯網用戶增速榜

移動端用戶規模過億的TOP15增速榜

2025年中國移動互聯網用戶增速榜

用戶規模五千萬至1億量級TOP15增速榜

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