真的是一代人有一代人的十字繡。
誰能想到呢?一個20多年前就進入中國市場的DIY玩具,卻在2026年迎來了爆火!
沒錯,我說的就是最近火遍互聯網的拼豆。
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根據相關數據顯示,今年春節,Z世代下單的拼豆抖音團購數量同比增長9018%,淘寶也把拼豆列為了2025年10大產品第2名,當年搜索量暴增500%。
明明是一個快要入土的復古手工,為什么在2026年突然穢土轉生了?
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現在線下的拼豆店有多火呢?
去你周邊的拼豆店看一下,就能看到非常抽象的一幕:十幾個甚至幾十個少男少女坐在工作臺前,專心致志地在拼拼豆。
如果趕上了周末,你可能得排隊一小時以上,一些大城市的核心商圈,你要是不提前一天預約,可以能都排不上你。
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隨著拼豆的爆火,截止到去年年底,全國手作相關門店數量達到了1.72萬家,其中光2025年一年,就新增了6558家。
有的店主發現這個商機后,一口氣開了9家店,基本家家爆火,單店的年營收高達大幾十萬,賺了個盆滿缽滿。
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看到這,可能會有朋友好奇,拼豆這到底是什么玩意兒啊?
其實拼豆的玩法非常簡單,就是用一個個塑料小環,按照顏色羅列到拼盤上。
之后呢,用熨斗加熱熨燙,這個拼豆畫就成了,像素風格非常好看,而且過程非常解壓。
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更重要的是,拼豆這游戲,就像是《我的世界》一樣,開放度非常高,喜歡什么圖案都能自己DIY,只要顏色選對了,位置拼對了,做出來一般都不難看。
有人拼自己喜歡的動漫形象,也有人拼網上爆火的各種熱梗。
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甚至有網友用了23天,12萬粒拼豆拼出了一個《千里江山圖》,成品著實讓人驚嘆。
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正如一個網友說的:拼豆只有1次和無數次,我玩之前也不理解,但是嘗試了一次就徹底上癮了。
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看到這,你是不是依然很難理解,拼豆到底哪里吸引人?
第一次知道拼豆,我感覺這玩意兒不就是十字繡嗎?當年也有這種貼鉆版本的十字繡,看起來和拼豆別無二致。
難道真像那句話說的:“一代人有一代人的十字繡?”
但是了解多了我發現,這倆還真是有些差別的。
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比如拼豆的門檻更低,十字繡要求你得會穿針縫線吧?拼豆就不需要,無非就是拼的好看點或者難看點的區別。
而且相較于十字繡動輒幾個月的工期,拼豆一下午就能做出好幾個,反饋感給的更及時,更能讓人及時的感受到快樂。
最后,也是最重要的一點,那就是拼豆更偏向“社交”,而十字繡更偏向“居家”。
現在的年輕人拼豆基本都是選擇去店里,幾個朋友湊在一起,玩一玩拼豆,即達成了社交的需求,更讓那些i人完成了一定程度的獨處。
以上這些,大概就是拼豆能在年輕人群體中風靡的原因吧。
不少人在被問到為什么喜歡拼豆時,都會說出一個詞:“心流”。
這個詞的意思,大概就是進入一個沉浸式的狀態,不管做什么事兒都非常得心應手,而且能夠很大程度上屏蔽焦慮、煩躁等負面情緒。
在這個狀態下不論做什么事兒,都會有一種極其強烈的滿足感。
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想要進入這個心流狀態有三個關鍵點:有明確的目標,有清晰的規則,有即時的反饋。
恰好,拼豆就完美契合了這三點,成品圖就在眼前,目標明確。
如何放豆子也一目了然,規則清晰。
幾個小時后就能看到成品,反饋也給的非常及時。
這個看似枯燥無味的拼豆過程,讓非常多的年輕人迅速地進入了心流的狀態,不知不覺間,幾個小時就過去了。
在這個快節奏的當下,擁有一個自己完全掌握、心靜如水、滿足感爆棚的幾小時,是非常難能可貴的一件事。
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從行業的角度看,拼豆的大規模爆發,不是偶然,而是一次必然,因為它精準地踩到了這個時代消費趨勢最大的幾個風口。
第一個就是情緒經濟,從去年年底到今年年初,情緒消費成為了整個消費市場的熱詞,甚至連央視、新華網等傳統官媒,都專門開辟節目聊這件事。
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根據央視的報道,相比產品功能,情緒經濟的消費者可能更看重消費過程中的放松、治愈的情緒價值,以及其中包含的社交互動和身份表達等等“附加產品”,而且同時具有小額高頻和即時滿足的特點。
這幾個關鍵詞和拼豆行業完全貼合,所以,它也算是借到了情緒經濟的東風。
第二個就是粉絲經濟和IP經濟,2024年底,熱播劇《永夜星河》的主角虞書欣和丁禹兮在一次直播中,展示了劇中角色的拼豆胸針,引發了無數粉絲的模仿和追捧。
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之后其他的愛豆也有樣學樣,把拼豆當做送給粉絲的禮物,引發了整個追星群體的熱議,拼豆成為了圈內的熱點關鍵詞。
在這種粉絲和偶像的雙向奔赴下,拼豆開始慢慢出圈,不少不追星的人也開始接觸這個手作游戲。
再加上拼豆的DIY模式自由度高,喜歡什么IP都可以做,粉絲們在制作IP拼豆的過程中,能夠感受到情感寄托,某種意義上也是IP經濟的附屬產物。
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隨著拼豆的爆火,國內的廠家也吃到了紅利。
以優肯拼豆為例,這家成立于2008年的公司,一直做的是拼豆出口的業務,產品遠銷歐美和東南亞,由于國內知名度不高,業務一直不溫不火。
自從2025年拼豆在國內爆火,他們也是緊急調整方向,當年國內的銷售額就首次超越了出口的銷售額,月均銷量超過了90噸。
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看起來整個拼豆市場呈現出了一副欣欣向榮的景象,但是在繁榮中也隱藏著危機。
首先最大的問題就是安全問題,由于市面上的拼豆品牌越來越多,一些三無小廠也開始入局,導致拼豆的材質、品質、價格五花八門。
如果只是質量有差別倒還好,但是拼豆這玩意兒得用熨斗加熱定型,在加熱過程中,一些劣質材料的拼豆會釋放出一些有毒氣體。
有很多網友表示,每次玩完拼豆,都會感覺到頭暈眼花,甚至出現惡心嘔吐的情況。
更有網友表示,之前一直想嘗試的,但是考慮到安全問題,想了想還是算了。
更離譜的是,在拼多多上有一些黑心商家,把廉價的工業防毒面罩,乃至KN95口罩加個“拼豆專用”來騙人圈錢。
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所以,如何規范市場,讓消費者沒有后顧之憂,是拼豆行業想繼續發展最先要考慮的事情。
其次,拼豆這個市場能否長久持續下去,這也是一個很大的問題。
畢竟每年都會有各種各樣的東西爆火,但是當新鮮感褪去,熱度消失,如何讓消費者繼續保持興趣,維持消費習慣,恐怕是每一個拼豆從業者都將會面對的難題。
歸根結底,隨著情緒經濟的大火,未來會有越來越多的“拼豆”出現。
對我們普通人來說,如何找到這個風口,并且在合適的時機踏入,才是我們翻身最關鍵的一步。
畢竟拼豆剛開始火的時候,幾萬塊就能開一家店,一年的收益回報高達幾十倍。
大家覺得下一個“拼豆行業”會是什么呢?一起在評論區聊聊吧!
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