“櫻花下·廣貨行”！太火了，過年一樣火！

絢爛花海中，“當”一聲清脆銅鑼響，七彩氣球紛飛竄上晴空，宣告“廣貨行天下·粵牧優品”文明集市促消費活動拉開帷幕。3月14日上午10時，百年學府華南農業大學內，竹銘草海上人頭攢動。來自廣東全省21個地市的逾160家優質畜牧企業，在明媚春光中展開粵牧優品全品類“大閱兵”。

這場由廣東省精神文明建設辦公室、廣東省農業農村廳聯合指導，南方報業傳媒集團、華南農業大學、廣東省農業科學院主辦，南方農村報社承辦的盛事，是廣東繼北京路文明集市后，再次以“文明實踐”為旗幟，通過“媒體+”深度賦能，為“粵牧優品”打造多元化消費場景，探索農文旅商融合發展新路徑，扎實推進“廣貨行天下”春季行動走深走實、文明創建助力“百千萬工程”系列活動落地見效。

“賞千嬌百媚花，購粵牧優產品”成為今年春天的“羊城浪漫事”。廣東畜牧業正以華南農業大學為圓心，從單一農業產業，逐步發展為支撐農文旅商教融合的多元化經濟新勢力。

大會開幕式

前所未有的消費新場景

每逢陽春三月，華農便成為了廣州市民賞花打卡的熱門景點。各色時令鮮花競相開放，游人深處落紅中領略羊城春意，歡聲笑語此起彼伏。

這是“廣貨行天下·粵牧優品”文明集市促消費活動在此時此刻舉辦的重要原因之一。當市集的熙攘遇上花海的靜謐，當牧業的匠心融入校園的書香，一個前所未有的消費新場景由此誕生，消費向更適配、更精細的方向提升。

此次活動突破傳統展銷的邊界，將賞花游覽與貨品采購巧妙融合。漫步于櫻花下，市民游客不再是匆匆過客，而是在花香中流連，在游覽中選購。

從嶺南黑豬的生態養殖故事，到清遠雞、湛江雞的品牌傳承；從興寧鴿的產業底蘊，到潮汕牛肉火鍋、獅頭鵝承載的潮汕文化——每一款產品都凝聚著匠心，彰顯著嶺南文明的底色。人大代表、外國網紅熱情推介廣貨，助推廣貨走出嶺南、走向世界。

“這不僅是一個賣東西的地方，更是一個可以逛、可以學、可以體驗的生活空間。”活動主辦方相關負責人表示，希望通過營造“游中購、購中樂”的獨特氛圍，讓廣東優質畜牧產品以更溫柔的方式走進市民生活。

現場人氣火爆

在特別的消費場景加持下，生豬、牛羊、家禽、乳品、蛋品及預制菜等畜牧全產業鏈精品成為廣大消費者的“心頭好”。“來這里買了兩袋清遠雞。聽說廣東雞有雞味，現場試吃后感覺真的別有一番風味。”武漢游客陳先生說。

“十二花神”國風亮相，“大灣雞”萌趣出圈，非遺手作驚艷，粵味美食鮮香四溢，超1.2萬份惠民好禮免費派送……市民踴躍參與互動、排隊品鑒美味，在許愿樹下寄托美好心愿，現場人氣高漲、氛圍熱烈。

從“到此一游”到“沉浸其中”，“廣貨行天下·粵牧優品”文明集市促消費活動持續放大華農賞花季農文旅影響力，為游客提供了更多選擇，對消費的促進作用顯著。

共贏生態的商業新平臺

本次活動聚集全省涵蓋育種、養殖、飼料、獸藥、裝備、加工、包裝、物流、金融、科技服務等全產業鏈上下游的企業與機構，深化全產業鏈協作，共商行業高質量發展。

單個企業的力量終究有限，產業集群的協同才能走得更遠。

通過產銷洽談，讓全省行業龍頭面對面交流，搭建政企、企企高效溝通橋梁，培育一批代表“廣貨”的粵牧優品“金招牌”。這與《“媒體+”賦能廣東畜牧產業高質量發展行動方案（2025—2027年）》提出的目標高度契合——打造“粵牧優品”區域公用品牌體系，培育細分領域10個以上年產值百億級和100個以上年產值十億級的特色畜牧知名品牌。

依靠賞花文化賦值，農文旅融合賦能，“廣貨行天下·粵牧優品”文明集市促消費活動重塑畜牧商業的多重價值。正是不同于北京路文明集市的一次迭代升級，更精準地影響具體行業、具體產業、具體人群。

在這個過程中，廣東畜牧產業的價值邏輯被一次次更新。在集市上，商家回答著游人對于馬岡鵝、獅頭鵝、清遠雞等地標產品的提問；在科普現場，華農專家深度解讀畜牧產品的品質標準與養殖前沿科技……借助文明集市的平臺，廣東畜牧業也逐步從第一產業的載體擴展到創意、體驗、服務等第三產業范疇，不僅將誠信生產、綠色消費的理念植入消費場景，也讓每一次購買都成為對廣東文明實踐與粵牧優品品質的認同。

從賞花經濟裂變為文明集市促消費，多元化要素讓此次活動蛻變為季節性消費品牌IP。通過“賞花+產銷”場景融合，構建起覆蓋住宿、餐飲、文創的消費生態鏈，形成了“以農業為基礎、文化為靈魂、旅游為平臺、商業為動力”的全周期鏈條。

同頻共振的產教新融合

作為華南地區唯一一所涉農的“雙一流”大學，華南農業大學不僅擁有花海的優美環境，更集聚了大量畜牧專業人才與科研成果，源源不斷為廣東畜牧業的高質量發展注入動能。

“我們將充分發揮學科、人才和產業優勢，在‘百千萬工程’中當先鋒、打頭陣，助力更多‘粵牧優品’走出山區，走進大灣區，沖出亞洲，走向世界。”華南農業大學副校長陳樂天表示，“廣貨行天下·粵牧優品”文明集市促消費活動既是對優質畜牧產品的集中展示，也是以農文旅融合帶動消費、服務民生、助力鄉村振興的生動實踐。

活動海邀請華南農業大學、廣東省農科院的知名教授與精選網絡達人同臺亮相，形成“專業背書+流量變現”的傳播閉環。可以說，這是一場集“AI賦能”與“專家解讀”于一體的廣東畜牧業科技公開課，讓象牙塔里的研究成果走出實驗室，走向尋常百姓家。

“原來我們的畜牧業變化如此大。”參展企業負責人劉先生感嘆道，作為行業人士，他認為“粵牧優品”這一品牌正助力廣東畜牧業開拓更廣闊的市場空間。

從預制菜到寵物產業，從采購商組團溝通，到政企面對面解決產業痛點，“廣貨行天下·粵牧優品”文明集市促消費活動讓一批專家學者為廣東畜牧業把脈開方，讓科技不再是冰冷的論文數據，而是廣大養殖戶手中實實在在的增收工具。

從此次活動窺見，高校不僅是廣東畜牧業的“人才蓄水池”和“成果供給庫”，更是產業在面對不確定性時最可信賴的“定盤星” 。在全面推進鄉村振興和農業現代化的新征程上，文明集市推動產教新融合，這種“高校與產業共生”的廣東經驗，值得被更多地書寫和借鑒。

從珠江之畔的潮汕牛肉火鍋文化節，到春日里的文明集市，廣東畜牧產業正在探索一條獨具特色的高質量發展之路。

這條路的底色是文明。將新時代文明實踐深度嵌入畜牧全產業鏈，以誠信生產筑牢品質底座，以綠色消費引領社會風尚。

這條路的亮色是融合。農文旅商教的協同創新，讓傳統農業產業有了文化的厚度、旅游的廣度、教育的深度、商業的活力。

這條路的成色是富民。通過品牌價值提升與市場渠道拓寬，直接帶動農戶增收致富，實現物質富裕與精神富足的雙向奔赴。

讓我們相約華農校園，漫步于花影婆娑之間，品味嶺南畜牧的匠心之味，見證一場產業與文明的雙向奔赴。在“粵牧優品”的故事里，在農文旅商教融合的新路徑上，廣東正書寫著鄉村振興與高質量發展的時代答卷。

現場花絮

撰文：韓安東 李廷睿

攝影：吳秒衡