來源:易簡財經
作者:林佳怡
3月14日晚,2026年廣東3·15晚會火力全開,直接把矛頭對準了大家日常生活中的高頻雷區。
從你每天用的消毒餐具到離不開的眼鏡,從手機里的醫美廣告到寵物店,這次曝光的黑幕確實有點觸目驚心。
最炸裂的是——國民便利店巨頭美宜佳,竟然成了假煙的重災區!
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01
美宜家被爆大量銷售假煙
由于大量網友吐槽在美宜佳買到了“假煙”,1月初,有調查組隨機走訪了廣州白云和海珠的兩家美宜家便利店,從中購買了幾款香煙進行調查。
隨后,調查組又從廣州正規煙草直營店買了4款煙(利群、煊赫門、純境、經典1906),和之前在美宜佳買的一對比,問題就出來了:
比如利群的“過濾嘴香煙”字樣印刷有差別,煊赫門左上角的標志不一樣,純境側面字體粗細也不同,四款卷煙的二維碼和外包裝底部鋼印存在印刷模糊、重復等問題。
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調查組把這些煙拿去給煙草專賣局舉報,工作人員在4包卷煙的鑒別結果上標注的是“假”。
在這之后,調查組還去廣州、佛山、東莞進行暗訪,結果在10家美宜佳便利店都買到了問題卷煙。
從這10家店里,煙草專賣局最少查出了854包假煙。
與此同時,調查組將從美宜佳便利店購買到的四款問題卷煙,送至第三方機構進行檢測。
結果顯示,送檢卷煙的實測主要煙氣指標都存在問題,這意味著更高的致癌風險和更強的成癮性。
你以為這就完了?
更魔幻的是,執法部門前腳剛查完,調查組后腳回訪,發現至少一半的店還在照賣不誤。
而美宜佳在全國有近4萬家門店,其中多少店鋪正在售賣問題卷煙?這個問題恐怕連美宜佳自己都無法統計。
02
四萬家店的帝國,到底怎么管的?
出了這么大的事,咱們得聊聊美宜佳到底是個什么來頭。
先說規模,美宜佳是中國便利店行業的老大,沒有之一。
根據官方信息,美宜佳創立于1997年,背靠東莞市糖酒集團,截至2025年7月,全國門店正式突破4萬家。
4萬家是什么概念?日系三大便利店(7-Eleven、全家、羅森)在內地的門店全加起來,也就2萬家左右,差不多只有美宜佳的一半。
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美宜家為什么能開這么多店?當然是靠加盟。
美宜佳走的是“以加盟為主、可復制的單店模式”。加盟門檻不高,開一家45到50平的店,前期投入大概30萬左右,包括2.5萬加盟費、3萬保證金。
相比之下,開一家全家可能要掏60萬。所以很多人想當小老板,手頭錢又不多,美宜佳就成了首選。
但這也就引出了美宜佳和全家、711這種日系便利店的根本區別。
全家、711是“嚴師帶徒”,總部管得特別細,連關東煮怎么擺、飯團什么時間報廢都有死規定。
公司也會抽走加盟商很大比例的毛利,加盟商說白了就是給品牌打工。
而美宜佳更像“批發商+房東”,總部主要賺的是供應鏈的差價和物流費,對門店的具體經營插手不多。
這種模式的好處是擴張快,壞處也明顯——管控容易失控。
有業內人士透露,美宜佳雖然喊著“統一配送”,但煙草是例外。
這就給假煙留了后門,部分加盟店主為了多賺點,從外面進低價假煙,反正總部睜一只眼閉一只眼。
而且美宜佳的門店多扎堆在工業區、城中村,主要靠煙草撐流量——煙草能占到單店營收的30%~40%。
03
結語
事情曝光后,美宜佳總部連夜發聲明,說“零容忍”,成立了專項組,要全國4萬家店“拉網式”排查。
話說得挺漂亮,但能不能落地,大家心里都在打鼓。
畢竟,這不是一兩家店的問題,而是整個加盟模式的病灶。
如果連家門口的便利店都得提心吊膽防假貨,那這牌子,還能讓人信多久?
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