自從公眾號(hào)廣告位規(guī)則改版后,現(xiàn)在一篇文章最多可以插入四個(gè)廣告位:文章正文前后各有至少300個(gè)字符可插入一個(gè),最多兩個(gè);文章結(jié)尾固定一個(gè);評(píng)論區(qū)也新增了一個(gè)廣告位。然而這些廣告位的完全觸發(fā)并非易事,它們需要內(nèi)容與互動(dòng)的雙重加持。
如果你想同時(shí)展現(xiàn)四個(gè)廣告位,需要滿足兩個(gè)條件,第一個(gè)文章正文必須超1200字符,才能全部觸發(fā)前三個(gè)廣告位;第二個(gè)你待有評(píng)論,而且不是一條。
這就像設(shè)置了一場(chǎng)需要讀者配合才能完成的闖關(guān)游戲。然而,在快節(jié)奏的當(dāng)下,讀者的耐心有限。只有內(nèi)容真正有吸引力、對(duì)讀者有明確價(jià)值。才有可能被完整閱讀。否則,即使插入了三個(gè)廣告,讀者沒滑到最后,廣告也無法曝光。
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前三個(gè)廣告位尚可通過“湊字?jǐn)?shù)”來實(shí)現(xiàn)
但評(píng)論區(qū)的廣告就必須依賴內(nèi)容的“深度”了
只有引發(fā)對(duì)立觀點(diǎn)、激起共鳴、促成討論的內(nèi)容,才會(huì)有人愿意看完甚至留下評(píng)論。如果讀者根本不愿看到最后,又何來評(píng)論呢?
所以,不必強(qiáng)求所有廣告位全部展示。與其為了塞滿廣告而注水篇幅,不如把重心放回內(nèi)容本身:寫出真正解決讀者問題、觸發(fā)讀者思考的文章。當(dāng)內(nèi)容有了黏性,讀者自然愿意讀到最后、參與互動(dòng),廣告的曝光也會(huì)水到渠成。
給大家一些值得嘗試的互動(dòng)方法:
文末巧妙提前:不僅限于“你怎么看”,可以結(jié)合文章觀點(diǎn)設(shè)計(jì)更具爭議性或共鳴感的具體問題,讓讀者有參與感。
設(shè)置投票互動(dòng):針對(duì)文章中有爭議的觀點(diǎn)設(shè)置小型投票,降低參與門檻,收集用戶偏好。
主動(dòng)管理評(píng)論:通過回復(fù)精選評(píng)論、引起大家討論,最后在文末進(jìn)行評(píng)論總結(jié)等方式,讓讀者感到被重視,從而激勵(lì)更積極的互動(dòng)。
保持節(jié)奏,服務(wù)讀者。內(nèi)容好了,廣告才會(huì)真的“被看到”。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
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