心有曠野定共識，向新而行振冀酒！河北軍團吹響“產區進化”集結號

燕趙三月，春潮涌動；衡水湖畔，酒香滿城。

2026年是“十五五”開局之年，中國酒業正處“結構性分化與價值重塑”的深度調整期，面對國家三部委給出的《“十五五”釀酒產業“提質升級”指導意見》發展規劃，對于京津冀經濟板塊重要組成的冀酒而言，既有挑戰，更迎來關鍵機遇期。

3月14日，由河北省品牌傳播協會主辦，衡水老白干集團、華糖云商/酒說承辦的“冀酒2026年發展共識交流會暨冀酒專委會2026年第一次會議”在衡水老白干酒廠隆重舉行。會議以“心有曠野 向新而行”為主題，這不僅是一次深度的圓桌會議，更是一場“共建”與“務實”的思想碰撞。

衡水老白干、山莊、叢臺、板城、沙城老窖、古順、保府、泥坑、石家莊制酒廠、御河老酒、大名滴溜等十余家冀酒核心企業負責人與邢臺糖煙酒公司、河北鈺泉商貿、石家莊龍柏商貿、邯鄲弘辰集團、河北德眾酒業等冀商代表及君悅廣告、盤古網絡等品牌協會副會長單位負責人齊聚一堂，圍繞“產業走向、產區共建、冀酒進化”等議題展開深入研討，共同研判周期變化，謀劃冀酒新階段發展路徑。

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時代變局下的冀酒“進化論”

2026年，中國酒業正式邁入“高質量發展攻堅期”，基于此，河北省品牌傳播協會會長、華糖云商總經理柳旭波在致辭中開宗明義：協會成立的初衷，是把河北品牌“叫得響、走得遠、立得住”作為核心使命。冀酒，正是擦亮河北品牌最重要的一塊“試金石”。

面對當前的行業變局，柳旭波提出了冀酒發展的三大核心觀點：一是堅定信心，以產區自信筑牢冀酒發展之“根”。河北是釀酒大省，2025年全省規上白酒企業實現銷售收入近200億元，梯次化發展格局已然形成，在“大產區”時代，冀酒要憑借扎實的產業基礎和京津冀協同發展的地緣優勢，努力成為“北方產區重要一極”。二是凝聚共識，以抱團發展鑄強冀酒成長之“魂”。他呼吁企業踐行抱團發展理念，變“各美其美”為“美美與共”，共同打造“冀酒產區”集群品牌，讓“這么近，那么美，好酒在河北”深入人心。三是突圍破圈，以創新迭代鋪就冀酒突圍之“路”。他特別提到，國家工信部等三部門聯合發布的《釀酒產業提質升級指導意見》明確指出要“發展特色產區”和“塑造產區品牌”，這為冀酒的抱團發展提供了千載難逢的政策窗口期。

河北省品牌傳播協會秘書長、智達天下營銷顧問機構董事長張學軍則從更宏觀的視角，以“2026年酒業走向與冀酒進化”為主題，進行了深度剖析。他系統梳理了2026年中國酒業的四大發展趨勢：消費結構升級從“價格導向”轉向“價值驅動”；產業格局重塑呈現產區協同與頭部引領；發展方式轉型以綠色低碳與國際化雙輪驅動；營銷模式創新以酒旅融合與數字營銷賦能。

面向未來，他明確指出了冀酒的三大進化方向：深化產區協同，構建統一產區品牌形象；強化科技賦能，以技術革新提升產品品質；加速品牌升級，推動冀酒從“區域強勢品牌”向“全國知名品牌”跨越。同時，他肯定了冀酒在政策賦能、品質升級、文化賦能、模式創新等方面的實踐成效，認為冀酒已形成“頭部引領、腰部發力、底部支撐”的良性生態，完全具備實現跨越式發展的基礎。

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冀酒軍團的實干與破局

作為冀酒發展的主體，核心企業負責人以及河北酒商代表圍繞產區發展、消費變化、渠道拓展、品牌打造、廠商關系等關鍵議題，結合企業實踐分享經驗、碰撞思想。

衡水老白干集團黨委書記、董事長王占剛聚焦“行業變革與發展確定性”，深入分析了當前白酒行業的現狀與趨勢。他指出，2016年至2025年，白酒產能從1358萬噸降至355萬噸，品牌集中度持續提升，而冀酒企業多聚焦300元以內價格帶，面臨著經銷商、煙酒店“蓄水池”功能弱化的挑戰，行業亟需一場深刻的變革。

針對發展確定性，他提出三點核心認知：一是新零售呈現增長態勢，未來有望成為主賽道，酒企需主動適配平臺化發展趨勢，優化渠道職能；二是健康化、年輕化是必然趨勢，企業需在品質創新上持續發力，貼合多元消費需求；三是根據地市場與大單品是企業生存發展的根基，脫離根據地市場、缺乏大單品的企業難以實現可持續發展。同時，他呼吁冀酒企業相互學習、公平競爭，以開放心態借鑒先進經驗，形成“雁陣式”發展合力，共同推動冀酒振興。

山莊集團黨委書記、董事長尤文武則圍繞產區建設、理性競爭及政策支持三大方面，分享了山莊酒業的發展思考。他表示，冀酒實現品牌強省跨越，根基在品質、核心在創新、關鍵在品牌，企業應加大科技投入，攜手建立統一質量標準，凝聚產區力量；針對行業競爭，他強調，冀酒企業面臨周邊強勢區域與全國名酒的雙重擠壓，應倡導理性競爭與深化合作，避免“內卷式”消耗，實現差異化協同發展；同時，他呼吁政府加強產區規劃與品牌推廣，推動產業融合創新，優化營商環境，保護冀酒知識產權，企業也應主動溝通對接，爭取更多政策支持，共同筑就冀酒發展新局。

沙城老窖酒業總經理王海葉表示，河北作為中國釀酒技術的發祥地之一和白酒消費大省，冀酒擁有極大的市場提升空間，未來應向安徽、江蘇等省份學習，培育百億+龍頭省酒。他肯定了冀酒兄弟企業在品牌打造、渠道拓展上的成果，并介紹了沙城老窖2026年的發展戰略：聚焦真年份品質戰略，持續提升品質與儲能；聚焦大單品戰略，打造陶藏、精彩兩大核心單品；聚焦廠商共生共贏戰略，穩價盤、強動銷，實現篤定增長。他強調，單打獨斗難成氣候，抱團發展方能行穩致遠，共同扛起冀酒振興的大旗。

叢臺酒業營銷公司董事長郭維倡導冀酒企業坦誠合作、合力發展。他表示，冀酒企業的核心競爭關系是與省外品牌的競爭，省內企業應秉持“和合共美”理念，坦誠交流、互通有無，避免拆臺、堅守規則，真正實現心往一處想、勁往一處使。他希望以此次會議為契機，與各位同仁深度探討合作路徑，共同推動冀酒高質量發展。

板城酒業總經理賀延昭分享了企業2026年的發展規劃，圍繞消費群體、渠道模式、品牌傳播及廠商店協同四大方面提出具體策略。他表示，企業將聚焦年輕消費者變化，在產品研發、包裝設計、互動方式上持續創新，順應健康化消費趨勢；優化渠道模式，線上依托電商平臺彌補短板，線下深耕核心價格帶、打造大單品；創新品牌傳播，從“大屏”轉向“小屏”，從單純品牌傳播轉向品牌與營銷活動融合；強化廠商店協同，建立常態化溝通機制，提升經銷商與終端店資金周轉率，做好價格保護與庫存管理，實現廠商店共贏。

古順釀酒股份有限公司董事長郭強柳圍繞冀酒破局發展，提出“破認知、破內卷、破邊界”三大思考。她指出，2026年行業結構性分化加劇，冀酒雖為產銷大省，但面臨外部行業的巨大挑戰，破局的核心在于“向內求實，向外求新”。破認知之局，需挖掘冀酒原生價值，構建專屬品質表達與價值話語體系，打造文化特色；破內卷之局，需摒棄“同行是冤家”的舊理念，依托冀酒專委會，共同塑造標準、開拓市場、共享智慧；破邊界之局，需擁抱新消費、新體驗、新渠道，推動酒旅融合縱深發展，深耕私域流量，適應時代變革。

作為酒商代表，邢臺糖煙酒公司監事會主席李躍輝從商家視角為冀酒發展提出建議。他表示，當前冀酒企業分散經營，缺乏優勢合力，建議借鑒先進經驗，在政府指導下優化行業協會功能，推動行業與資本重組，凝聚發展合力；針對行業宣傳文創同質化嚴重的問題，建議在協會引領下，深挖冀酒文化，打造專屬文化IP與獨特品牌概念，通過個性化傳播吸引消費者；同時，冀酒企業要堅守品質底線，跳出省內同質化競爭，既要深耕本土渠道、落實終端服務，也要堅定“走出去”的決心，拓展全國市場。

此外，九龍醉、泥坑、石家莊制酒廠、獻王、燕潮酩、保府等企業代表也紛紛結合自身企業發展實踐建言獻策。

承德九龍醉酒業股份公司副總經理戚洪明呼吁要堅守品質底線、彰顯品牌特色、深化協同聯動、傳承燕趙文化、擁抱數字變革，從而實現冀酒的轉型升級。河北泥坑酒業常務副總經理田立杰則表示在激烈的冀酒市場，企業要依靠自身的耐力、實力、創新力、組織協同力應對行業變化與競爭。石家莊國經實業（石家莊制酒廠）總經理王展表示冀酒擁有著深厚的文化底蘊，因此在品牌傳播與文化普及上要把握好這一優勢。河北獻王漢窖酒業公司董事長王占芳認為健康化是酒業發展的大趨勢，要緊抓這一趨勢滿足消費需求。三河古都燕潮酩釀酒有限公司總經理張淘從自身實踐出發，表示品牌若沒趕上風口、規劃好發展路徑很容易被時代淘汰，因此品牌要建立清晰戰略定位并且緊抓根據地與大單品才能脫穎而出。河北雄安保府酒業有限公司總經理李鑫作為“酒二代”分享了白酒年輕化的觀點，她提出要轉變營銷方式、重視培養復合型人才以推動年輕化發展。

冀酒廠商的踴躍獻言和不吝分享，進一步凝聚了冀酒的發展共識。

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《衡水共識》下的集體敘事

會議現場，河北省品牌傳播協會冀酒專委會主任、華糖云商酒類事業部總經理王建軍詳細介紹了冀酒專委會2026年的工作規劃，為冀酒發展明確了具體路徑。

他表示，2026年專委會將重點推進六大工作：一是凝聚產區共識，建立常態化交流機制，推動冀酒企業協同發展；二是推動冀酒“大產區”建設，整合產區資源，打造冀酒產區集群品牌；三是組建技術創新聯盟，開展技術攻關，以科技賦能冀酒品質升級；四是創新冀酒傳播方式，講好冀酒故事，提升冀酒品牌影響力；五是推動冀商冀酒聯手，組織河北超商、名商走進冀酒企業，深化產銷協同；六是推進“冀酒文旅”融合發展，拓展消費場景，實現產業多元化發展。

值得關注的是，為進一步凝聚冀酒發展共識，強化產區協同，會議現場發布了《衡水共識》宣言。宣言明確提出四大核心承諾：一是抱團發展，聚骨干之力、匯廠商之智，打破分散格局，筑牢產區根基；二是提質增效，堅守匠心、精進釀藝，以品質為根、以文化為魂，釀造河北好酒、樹立市場口碑；三是品牌塑造，同舉冀酒旗、共唱冀酒歌，打造產區品牌，樹立“這么近，那么美，好酒在河北”的鮮明標識；四是共贏發展，產銷同心、廠商攜手，共享資源、共拓市場，實現“各美其美，美美與共”。宣言的發布，標志著冀酒企業正式形成“同心筑夢、聚力前行”的發展共識，為冀酒振興注入了精神動力。

活動現場還舉辦了“同釀燕趙佳釀，共儲冀酒未來”冀酒衡水老白干特別封壇儀式，全體參會代表共同參與封壇，以極具儀式感的舉動，寄托對冀酒產業高質量發展的美好期許，更將現場氛圍推向高潮。封壇不僅是對冀酒品質的堅守，更是冀酒同仁攜手共進、共筑未來的生動體現。

心有曠野，方知前路廣闊；向新而行，方能穿越周期。

2026年，隨著產區化、品牌化的浪潮洶涌而來，冀酒這支曾經在中國酒業版圖上低調務實的力量，正以“燕趙風骨”為魂，以“抱團發展”為策，向著“品牌強省”的目標發起有力的沖刺。正如《衡水共識》所言：冀酒振興，從我先行！這不僅是宣言，更是行動的號角。我們有理由相信，在不久的將來，“這么近，那么美，好酒在河北”不僅是一句口號，更將成為全國消費者的廣泛共識。

2026年3月24日，由華糖云商、酒說聯合打造的2026中國酒業年度產品盛典將落地成都龍之夢大酒店，以好產品為核心搭建行業交流與價值共創平臺，為酒業高質量發展注入新動能。

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監制：馮亞偉 美編：吳寧

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