中國游戲第一城誕生！從三七互娛成長史，看廣州的營商環境

這兩天，科技圈被一則數據狠狠刷屏。

《2025年廣州游戲產業發展報告》顯示，2025年廣州游戲營收1532.45億元，以一城之力貢獻全國42.8%的份額，你沒看錯，是42.8%。

這個市場占有率，有點恐怖啊。

答案有點出乎意料，中國游戲產業第一城，不是上海，也不是深圳，而是低調的廣州。

與上海、深圳靠明星企業驅動不同，廣州的游戲產業呈現出“生態多元、藏富于民、韌性十足”的鮮明特征，通過靈活的市場嗅覺、強大的發行與運營能力在自己擅長的領域深耕，尤其是在海外市場高歌猛進，成為“廣貨出海”的新型代表。

而在這支強悍的“廣州游戲軍團” 里，有一家企業頗具代表性，那便是三七互娛，它不僅是廣州游戲產業“低調務實”風格的縮影，更是“研運一體”戰略的堅定踐行者。

這家企業在廣州已經成長了17年，通過它的故事，我們可以更好地讀懂廣州游戲產業的生態與營商環境。

01.

科韻路往事：從60㎡到知名上市公司

2009年，廣州科韻路。

幾個年輕人擠在一間不足60平米的小辦公室里，討論著游戲該怎么做。窗外車水馬龍，他們連空調都舍不得全天開。

這就是三七互娛的起點。那時的科韻路，已聚集了一批敢闖敢試的創業者，被業內稱為“中國游戲第一街”。

正是在這條街上，孕育出一種被公眾稱贊不已的“科韻路精神”——草根起家、低調務實、嗅覺敏銳、敢拼敢闖、走向全球。

沒人想到，這家從代理游戲起步的小公司，會成長為今天廣州的行業龍頭。也沒人想到，科韻路這條其貌不揚的街道，會成長為今天輻射全國、影響全球的數字經濟重要策源地。

2015年，三七互娛成功上市，成為國內A股游戲板塊的重要一員。而孕育三七互娛的“科韻路精神”也從未褪色，并已內化為企業基因，推動著三七互娛在全球市場持續進發。

02.

搬到琶洲：見證廣州本土民企的壯大

時間來到2024年。

三七互娛全球總部大廈整體入駐琶洲互聯網創新集聚區。這座耗時3年多、投入超25億元的“7”字形大樓，能容納超5000人同時辦公，成為琶洲的新地標。

從科韻路到琶洲，三七互娛的搬遷史，幾乎就是廣州游戲產業發展的縮影。

琶洲西區，廣州人工智能與數字經濟試驗區的核心，與珠江新城、國際金融城隔江相望，組成了廣州經濟的“鐵三角”。

廣州琶洲

曾幾何時，在“珠金琶”（珠江新城、金融城、琶洲）這樣的黃金地段，矗立的大多是外地巨頭，廣州本土企業的存在感不高。

如今，這樣的局面正在改變，三七互娛、4399、酷狗音樂等一大批廣州本土企業開始集中進駐珠金琶，極大地彰顯了廣州本土企業的力量。

就在三七互娛琶洲全球總部大廈交付之后，筆者還寫了一篇推文：“終于在珠金琶看見咱們廣州自己的企業了”，當時引起廣泛共鳴。

所以，三七互娛的這一次搬家，不僅是地理位置的遷移，更是廣州本土企業發展壯大、與城市發展同頻共振的生動寫照。

03.

城市合伙人：深度參與廣州城市發展

2025年，三七互娛有了一個新身份——廣州首批 “城市合伙人”。

這個稱號，意味著與城市發展更深度的綁定。三七互娛不再只是廣州的“住戶”，而是這座城市的 “共建者”。

這位“合伙人”是如何助力城市發展的？比如，把廣州的街巷“裝”進游戲畫面里。

《叫我大掌柜》的玩家會了解，游戲里多了不少 “廣味”十足的場景——永慶坊的騎樓、陳家祠的磚雕、醒獅表演……

這些都是三七互娛的創意巧思，他們用數字技術，把廣州地標和非遺元素完美復刻到游戲里。

把線上流量導到線下，傳統文化以年輕人喜歡的方式“破圈”了。

廣州荔灣永慶坊（chenchen/攝）

再比如，2026年大年初一，廣州白鵝潭的春節煙花匯演刷爆了朋友圈。這場煙花秀的冠名贊助商，就是三七互娛。

漫天焰火中，三七互娛的企業標識和吉祥物“洋蔥頭”緩緩浮現。“三七互娛給世界帶來快樂” 的字樣，讓這場傳統年俗活動多了幾分科技感。

不僅如此，三七互娛還深度參與這座城市的一系列文體活動，比如組隊參與廣馬、冠名城市籃球聯賽、助力十五運……

更難得的是，他們還把技術用在了城市服務上。基于自研行業大模型“小七”打造的 “廣州城市合伙人智能助手”，提供7×24小時的申報咨詢和文旅出行查詢服務，成為廣州數字治理的 “智能名片”。

“作為廣州城市合伙人，我們始終踐行‘與城市共生長’理念，以數字技術賦能城市文化傳播，讓廣州魅力可感可玩。”三七互娛集團董事、副總經理程琳這樣說道。

04.

走向全球，“廣貨出海”的新代表

提起“廣貨”，你想到什么？美食、服裝、家電？

在數字經濟時代，三七互娛正在重新定義“廣貨”的內涵。

《2025年廣州游戲產業發展報告》顯示，廣州游戲出海賽道全年產值達264億元，占廣東省游戲出海營收的50%。

其中，三七互娛是廣州數字出海的主力軍，2025年上半年該企業游戲出海收入就已達到27.24億元，占公司總營收近33%，穩居中國游戲出海第一梯隊。

自2012年布局海外以來，三七互娛業務已覆蓋全球200多個國家和地區，旗下爆款產品《Puzzles & Survival》累計流水突破百億元，長青產品《叫我大掌柜》“南海絲路”版本覆蓋海外3.6億用戶，今年新上榜的《RO仙境傳說：世界之旅》依舊亮眼，是“廣貨”出海的新代表。

2026年，他們定下了“重返出海前三”的目標，這份底氣從哪來？

答案是AI技術的全面賦能，其自研的“小七”大模型覆蓋了85%的出海產品，憑借多語言內容生產能力，游戲本地化成本大幅降低。

值得一說的是，三七互娛的出海，不只創造了GDP與稅收，還推動了中國文化的海外傳播。

三七互娛不僅僅是一家互聯網公司，同時還是“2025—2026年度國家文化出口重點企業”，《叫我大掌柜》等融入廣府文化的游戲成功出海，將嶺南非遺、廣州地標等文化符號傳遞至全球。

在去年發布的國家十五五規劃綱要中，網絡游戲與游戲出海被多次寫入相關重點專欄，這也是繼“十四五”規劃之后，網絡游戲再次被寫入國家五年規劃，成為國家戰略規劃的重要組成部分。

這說明什么?網絡游戲早已超越單純的“娛樂”屬性，在文化出海和促進區域經濟發展等方面發揮著日益重大的作用。

05.

中國游戲第一城，為什么是廣州？

熟悉中國游戲產業的朋友都知道，三七互娛在廣州的成長故事，絕不是孤例。

不僅僅是三七互娛，廣州還擁有網易、4399、庫洛游戲、中旭未來、詩悅網絡等一大批知名游戲企業。

在2025年全國移動游戲收入TOP30榜單中，廣州占了7席。庫洛游戲的《鳴潮》更是斬獲TGA“玩家之聲”獎項，讓廣州游戲產業的實力得到全球認可。

廣州的游戲產業為何能做到百花齊放、長盛不衰？

首先是先發優勢打底，從“中國游戲第一街” 科韻路起步，早早集聚了數千家游戲企業，形成了研發、發行、運營全鏈條的產業生態，什么樣的游戲人才都能快速找到，這個優勢其他城市很難復制。

第二是政府長期提供“無事不擾、有需必應”的營商環境，政策靈活務實，不過度干預市場，讓企業能專注產品和市場。

近年來，政府繼續提升服務的細致度，省市區三級政策聯動，不僅有真金白銀的研發補助、出海獎勵，還搞“免申即享” 簡化流程，讓企業能專心搞創作，不用在手續上費功夫。

第三是海量的人才供給，廣州擁有160多萬在校大學生，是亞洲規模最大的“大學城市”，還擁有全省70%的雙一流高校，能向全行業持續、穩定地輸送研發、設計、運營等專業人才。

第四是敢于走出去。廣州是千年商都，自古以來就是開放包容、敢為人先的貿易門戶，深受這種城市文化熏陶，廣州游戲企業自誕生起就帶著“出海基因”——全球化不是選擇，而是本能。

當別人還在瘋狂內卷的時候，廣州的游戲企業已經把眼光瞄準海外，很早就開始闖全球、卷全球，積累了成熟的海外發行網絡與跨文化理解力。

三七互娛的發展壯大，正是廣州游戲產業生態的一個生動縮影，它的故事印證了這片土壤的獨特魅力——先發積淀、政府護航、人才涌動、出海成勢。

正是這四大支柱共同支撐起一個百花齊放、生生不息的產業雨林，讓廣州成為中國游戲產業的領軍者。