全年總收入329億元、增15.8%！騰訊音樂在線音樂業務愈發多元

2026年3月17日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未經審計財務業績報告。

第四季度及全年，騰訊音樂在線音樂業務持續有力增長，驅動整體業績穩中有進。全年總收入同比增長15.8%達329億元，在線音樂服務收入為267.3億元，同比增長22.9%，占總收入比例超80%，其中在線音樂訂閱收入同比增長16%達176.6億元，在線音樂非訂閱收入同比增長39.2%至90.7億元；第四季度延續穩中向好的增長態勢，在線音樂服務收入同比增長21.7%達71億元，在線音樂訂閱收入穩健增長的同時，在線音樂非訂閱收入加速增長至25.4億元，同比增長40.8%；在線音樂付費用戶數提升至1.274億，ARPPU從2024年同期的11.1元提升至11.9元。值得關注的是，騰訊音樂超級會員用戶規模在2025年底突破2000萬，創下新里程碑。

在內容與平臺“一體兩翼”戰略的指引下，騰訊音樂深化打造差異化的一站式音樂服務平臺，引入多樣化曲庫，豐富共創內容，加強宣推能力，并加速拓展以音樂為核心的多元化服務，構建充滿活力的內容生態，同時不斷完善平臺多產品、多場景布局，升級會員服務，并深化AI技術的創新與應用，為用戶帶來全方位、差異化的音樂消費體驗，推動業績穩健增長。

根據QuestMobile發布的《中國互聯網發展年鑒（2025-2026年度核心趨勢洞察）》，互聯網平臺的戰略中心從單純“抓流量”轉向“以用戶為中心”的價值深耕，從“場景覆蓋”到“全域陪伴”，構建用戶價值閉環。這一趨勢在在線音樂領域同樣凸顯。隨著用戶付費習慣深化，其對高質量內容與深層次體驗的需求日益增長。《2025中國音樂產業發展總報告》顯示，音樂消費形態正朝著多元化演進，已突破單純的聽覺享受范疇，轉向為情感共鳴、身份認同和文化體驗付費的價值體系。在行業持續演變的背景下，騰訊音樂精準把握前沿趨勢與用戶需求，在保持在線音樂訂閱業務長期穩健增長的同時，圍繞音樂IP展開的非訂閱業務加速拓展，持續貢獻新增量。

基于騰訊音樂堅實穩健的業績表現，市場對其未來發展普遍持積極預期。花旗銀行在研報中指出，騰訊音樂正逐步將音樂行業的運營經驗轉化為強化其一站式音樂服務平臺的優勢，既能滿足用戶多元化的音樂需求，又能通過多渠道提升收入。摩根大通也在研報中認為騰訊音樂發力線下活動的戰略價值不僅限于直接變現，還能有效提升線上用戶參與度，進一步促進超級會員的增長。