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出品|搜狐科技
作者|鄭松毅
編輯| 楊 錦
追覓的版圖擴容至手機賽道。
近日,追覓AURORA手機系列在2026上海AWE展會首次公開亮相。在全球手機市場不斷萎縮的背景下,小玩家陸續(xù)出局、大玩家相繼收縮產(chǎn)品線,追覓AURORA為何此時進軍手機行業(yè)?又該如何在競爭紅海中突圍?
由此,搜狐科技獨家對話到追覓 AURORA 手機負責人劉揚,與其面對面聊了聊追覓AURORA造機的核心邏輯,以及面臨的行業(yè)困境和市場競爭問題。
劉揚透露,追覓手機團隊目前已完成500人建制,研發(fā)人才占比超70%,且均為各領域十年行業(yè)老兵。
他表示,追覓AURORA首筆將投入100億元押注手機創(chuàng)新研發(fā)。同時,追覓計劃2026年將團隊保底擴容至2000人、2027年擴大至5000人。
談及此時跨界入局手機市場的底氣和壓力,劉揚直言,追覓AURORA拒絕單一賽道內(nèi)卷,不與國內(nèi)廠商內(nèi)耗,而要攜手向蘋果搶占全球利潤市場。
以下為搜狐科技與劉揚的對話精編:
搜狐科技:追覓AURORA手機推出高奢和高端影像旗艦雙系列,為何放棄單一賽道突破?外界質(zhì)疑高奢款只是拔高品牌調(diào)性的噱頭,有何回應?
劉揚:雙系列布局的核心是滿足不同用戶需求,這也是當前手機行業(yè)存量競爭下的必然選擇。
現(xiàn)在的高端用戶不再只關注硬件參數(shù),一部分追求科技產(chǎn)品的藝術價值,一部分注重實際使用的創(chuàng)新體驗,單一賽道無法覆蓋多元需求,這也是整個行業(yè)都需要面對的用戶變化。
搜狐科技:此次推出的兩個手機系列,具體的定價和上市節(jié)奏是怎樣的?后續(xù)是否有更多價位段的產(chǎn)品規(guī)劃?
劉揚:AURORA LUX高奢系列暫未對外公開價格,最終價格由用戶選擇的黃金克重、鉆石材質(zhì)、皮革用料決定。AURORA NEX 科技系列預計下半年正式上市。后續(xù)我們也會推出同價位段的輕奢款產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品矩陣。
搜狐科技:華為等廠商已在高端市場站穩(wěn)腳跟,追覓作為跨界品牌定位高端,靠什么說服消費者買單?
劉揚:我們不會刻意和國內(nèi)廠商做競爭對比,當下國產(chǎn)手機的核心問題不是內(nèi)部誰做得更好,而是全球80%的利潤被蘋果拿走了。國內(nèi)廠商的突圍,不該是互相內(nèi)耗,而是攜手在海外市場和蘋果掰手腕。
我們的市場布局80%在海外、20%在國內(nèi),就是想避開國內(nèi)紅海內(nèi)卷,在海外高端市場尋找機會。
更重要的是我們打造了“保值屬性”,這是目前高端手機市場的空白。手機行業(yè)一直是快消邏輯,而我們通過貴金屬材質(zhì)、回收再造服務,讓產(chǎn)品擁有了增值和復用的可能,這是對高端產(chǎn)品價值的重新定義,也是我們和其他品牌的核心差異。
搜狐科技:追覓此前的技術積累集中在清潔電器領域,跨界造機的研發(fā)投入有多少?如何建立技術壁壘?
劉揚:當下手機行業(yè)的競爭,本質(zhì)是專利和人才的競爭,誰能掌握核心創(chuàng)新,誰就能擁有話語權,這也是整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。
我們手機業(yè)務的首筆研發(fā)投入達100億元,人才方面希望吸納行業(yè)各領域的“老兵”, 2026 年團隊保底擴容至2000人,2027年達5000人。
搜狐科技:為什么會這么看重人才?
劉揚:有人才就有專利,有專利就有護城河。現(xiàn)在的手機行業(yè)缺乏真正的創(chuàng)新,很多功能都是同質(zhì)化復刻,而我們通過這些行業(yè)老兵,結合用戶需求打造差異化專利,比如可拆卸影像模塊、全場景AI系統(tǒng)等,這些別人沒有的創(chuàng)新,就是我們的技術壁壘。
搜狐科技:追覓AURORA此時入局手機市場敢于競爭,這份底氣從哪來?
劉揚:底氣還是剛才提到的人才和創(chuàng)新。我們始終認為,“存人失地,人地皆存”。100 億研發(fā)投入中將至少50億用于吸納人才,同崗位薪資比市場高20%。我們還將招聘奢侈品、黃金珠寶等行業(yè)人才,做跨行業(yè)的整合創(chuàng)新,這是傳統(tǒng)手機廠商不會做的事。
我們做手機不是為了跟風入局,而是想通過創(chuàng)新重構手機的產(chǎn)品價值。現(xiàn)在的手機行業(yè),忽略了用戶的真實需求和情緒價值。
搜狐科技:AI高速發(fā)展導致內(nèi)存芯片緊俏,今年被行業(yè)稱為“暗黑時刻”,您如何看待這場行業(yè)危機?打算如何應對?
劉揚:市場的問題終究要交給市場解決,內(nèi)存漲價就像油價波動,對整個行業(yè)都是公平的,沒有哪個廠商能獨善其身。很多廠商為了搶市場,陷入價格戰(zhàn)內(nèi)卷,看似能短期獲客,實則犧牲了研發(fā)投入和創(chuàng)新能力,這對整個行業(yè)的發(fā)展都是有害的。
追覓AURORA絕不會做價格戰(zhàn),行業(yè)寒冬期,反而更應該沉下心打磨產(chǎn)品、做創(chuàng)新。
內(nèi)存漲價的背后,是AI算力需求的提升,這其實是手機行業(yè)的新機遇。對于廠商來說,與其糾結于單一器件的價格波動,不如抓住AI這個風口,做有價值的創(chuàng)新,這才是應對行業(yè)危機的根本。
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運營編輯 |曹倩審核|孟莎莎
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