騰訊2025財(cái)報(bào)里，說(shuō)AI和微信生態(tài)貢獻(xiàn)好大啊

今日下午，騰訊發(fā)布2025全年財(cái)報(bào)：全年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18%至2806.6億元，增速跑贏了同比增長(zhǎng)14%的營(yíng)收大盤(pán)（7517.7億元）。#財(cái)報(bào)解讀攻略

同日，騰訊宣布其混元大模型3.0版本將于4月陸續(xù)開(kāi)放（目前已在內(nèi)測(cè)）。#科技行業(yè)趨勢(shì)

三大板塊分開(kāi)來(lái)看，2025全年，騰訊增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)16%至3692.81億元；營(yíng)銷服務(wù)收入同比增長(zhǎng)19%至1449.73億元；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)8%至2294.35億元。

這與以下兩點(diǎn)息息相關(guān)：

首先，增長(zhǎng)的動(dòng)力源于AI技術(shù)對(duì)廣告定向能力的重構(gòu)——推薦相關(guān)性與轉(zhuǎn)化率持續(xù)改善，在保持遠(yuǎn)低于同業(yè)的廣告加載率的同時(shí)，增速持續(xù)領(lǐng)跑。

比如，新上線的“創(chuàng)意全庫(kù)智選”功能通過(guò)自動(dòng)化篩選，將廣告素材的供給效率提升了5倍。

針對(duì)近期爆發(fā)的智能體熱潮，騰訊也迅速整合推出了WorkBuddy、QClaw等“小龍蝦”系列產(chǎn)品，并將其直接嵌入微信、企業(yè)微信與QQ的聊天界面。

此外，在春節(jié)活動(dòng)與“元寶派”社交AI玩法帶動(dòng)下，騰訊元寶月活突破1億，躋身國(guó)內(nèi)AI原生應(yīng)用Top3，近期還將上線“元寶派”電腦版。AI工作臺(tái)ima持續(xù)升級(jí)，知識(shí)庫(kù)生態(tài)快速擴(kuò)展，目前月活已超過(guò)1300萬(wàn)，知識(shí)庫(kù)文件超4.2億。

其次，作為流量底座的微信生態(tài)，在龐大的用戶基數(shù)上依然挖掘出了新的增長(zhǎng)空間。

其中，視頻號(hào)利用長(zhǎng)序列大模型優(yōu)化推薦，2025年用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%；
小程序2025年Q4用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%，AI小程序成長(zhǎng)計(jì)劃吸引超過(guò)1萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者接入；
微信小店品牌帶貨高速發(fā)展，2025年規(guī)模增速達(dá)到平臺(tái)整體增速的4.3倍，帶貨者全域帶貨規(guī)模同比增長(zhǎng)逾一倍；
小游戲生態(tài)保持活躍，IAP小游戲月活達(dá)到3億，IAA小游戲月活達(dá)到4億。
微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)至14.18億。

值得一提的是，微信生態(tài)內(nèi)的‘交易閉環(huán)’效應(yīng)日益凸顯。

財(cái)報(bào)指出，在營(yíng)銷服務(wù)側(cè)，用戶點(diǎn)擊后可直達(dá)微信小店等原生交易場(chǎng)景的‘閉環(huán)廣告’占比持續(xù)提升；這一交易生態(tài)的繁榮也直接拉動(dòng)了企業(yè)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)近20%——得益于微信小店交易額的攀升，商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)收入錄得顯著增長(zhǎng)，成為推動(dòng)企業(yè)服務(wù)板塊加速的重要引擎。

騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“2025年我們保持了健康的增長(zhǎng)，得益于AI技術(shù)提升了我們的廣告定向能力及玩家在游戲中的互動(dòng)，以及云業(yè)務(wù)收入加速增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化盈利。核心業(yè)務(wù)的韌性與充足的現(xiàn)金流，為公司加大AI投入提供了支撐（2025年騰訊研發(fā)投入高達(dá)857.5億）。”

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