酒訊發(fā)布｜一瓶酒如何貼緊一座城？郎酒攜手川超決賽場給出答案

編輯｜方圓

排版｜王月桃

3月13日晚，2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（簡稱“川超”）總決賽階段在達(dá)州市體育中心正式啟幕。據(jù)了解，9支球隊(duì)將展開共計(jì)18輪共72場比賽激烈角逐，并依據(jù)最終積分，決定冠軍獎(jiǎng)杯歸屬。

圖片來源：酒企供圖

揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場人聲鼎沸，兩萬余名球迷的吶喊讓“雄起”之聲震徹夜空。賽事的熱度也直接轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)力——數(shù)據(jù)顯示，僅自貢主場，首戰(zhàn)線下引流超60萬人次，線上觀賽近50萬人次，直接帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)5.13億元。

這不僅是四川足球的狂歡，更是一次本土品牌與城市體育 IP 同頻共生的深度碰撞。當(dāng)“雄起”聲浪席卷球場，看臺(tái)上，印有自己城市名字的小郎酒成為球迷標(biāo)配；賽場內(nèi)外，紅花郎川超聯(lián)名限量款那一抹中國紅，也為勝利時(shí)刻增添紅火。

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從看臺(tái)到餐桌

去年初賽，郎酒與川超的合作就已打出組合拳。青花郎作為“首席至尊合作伙伴”坐鎮(zhèn)全局，紅花郎作為成都隊(duì)頂級合作伙伴，小郎酒也推出川超聯(lián)名城市版、盲盒版。

今年決賽階段，郎酒產(chǎn)品矩陣再次全線出擊。

紅花郎推出川超聯(lián)名限量款，用最熾熱的中國紅祝賀勝利。瓶身與禮盒以經(jīng)典中國紅為主色調(diào)，燙金“郎”字標(biāo)識(shí)醒目大氣，同時(shí)融入其他元素：瓶身印有熊貓、足球、“四川雄起” 等趣味插畫，呼應(yīng)川超聯(lián)賽的地域情懷與運(yùn)動(dòng)活力；整體設(shè)計(jì)延續(xù)紅花郎·10的經(jīng)典質(zhì)感，又因這些年輕化元素的加入，多了幾分運(yùn)動(dòng)場上的鮮活。

圖片來源：酒企供圖

長期以來，紅花郎始終與喜慶、紅火、榮耀的場景深度綁定，是婚宴、家宴、團(tuán)圓宴的不二選擇。而足球場上的勝利時(shí)刻，同樣是值得慶祝的“紅火瞬間”。

作為成都隊(duì)頂級合作伙伴，紅花郎將品牌視覺與賽事熱度高度綁定，川超聯(lián)名限量款上市首日即售三分之一。球場邊的狂歡、夜宵攤的聚飲、勝利后的慶賀，紅花郎的身影無處不在。

與此同時(shí)，小郎酒發(fā)布川超城市版系列新包裝，將四川21個(gè)地市州圖畫濃縮于瓶身。對球迷而言，這不再是一瓶普通白酒，而是代表家鄉(xiāng)身份的“身份牌”。在川超看臺(tái)上，舉著小郎酒拍照、碰杯、慶祝，已成為新的觀賽儀式。

賽場之外，陪伴也不缺席。比賽日，賽場周邊累計(jì)超過1000家餐廳為川超而慶賀——球迷憑當(dāng)日球票可免費(fèi)獲贈(zèng)小郎酒。贏了，碰杯慶功；輸了，碰杯再約。小郎酒用最接地氣的方式，承接四川球迷的每一份情緒。

為滿足更多消費(fèi)者需求，小郎酒還同步推出了“二十一城全集合臻藏版”禮盒。正面定格球員奪球瞬間，背面則讓21支球隊(duì)集體亮相，這一盒裝下的不只是酒，更是獨(dú)屬于球迷的川超獨(dú)家記憶，實(shí)現(xiàn)從“飲用消費(fèi)”到“情感收藏”的價(jià)值升級。

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體育IP的商業(yè)價(jià)值

賽事IP的價(jià)值，最終要看品牌能否與用戶建立深度連接。

在與川超的合作中，郎酒沒有只停留在冠名層面，而是通過產(chǎn)品定制將品牌植入球迷的情感場景——進(jìn)球時(shí)的舉杯、勝利后的狂歡、甚至失利后的互相安慰，都需要一個(gè)情感載體。郎酒旗下的各個(gè)產(chǎn)品，正是在扮演這個(gè)角色。

一場比賽帶火一座城，5.13億元的消費(fèi)帶動(dòng)，已經(jīng)證明川渝球市的消費(fèi)潛力。郎酒要做的，就是成為這股消費(fèi)熱潮中最自然的那個(gè)選擇。

圖片來源：酒企供圖

值得注意的還有第二屆小郎酒主題款云設(shè)計(jì)大賽的啟動(dòng)。這場大賽將產(chǎn)品設(shè)計(jì)權(quán)交給消費(fèi)者，投稿者可獲得千萬級曝光機(jī)會(huì)和近萬元產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)。本質(zhì)上，這是郎酒在用“用戶共創(chuàng)”的方式反向定義產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。

從球場看臺(tái)到城市街巷，從舉杯歡慶到珍藏紀(jì)念，郎酒用產(chǎn)品搭建起品牌與球迷之間的情感橋梁，成為最懂球迷，也離球迷最近的那個(gè)品牌。

隨著川超決賽的深入，第二輪激戰(zhàn)即將在3月21日打響，更多城市的球迷將涌入球場。當(dāng)“雄起”之聲再次響徹四川的夜空，郎酒將繼續(xù)出現(xiàn)在看臺(tái)上、餐桌上、每一次舉杯中，出現(xiàn)在每一個(gè)四川人對足球、對家鄉(xiāng)的滾燙熱愛之中。

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WangqiHuigu

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