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3月19日,巴黎THE MONSTERS十周年巡展上,索尼影業(yè)與泡泡瑪特正式官宣LABUBU真人動畫電影,確定由《帕丁頓熊》導(dǎo)演保羅·金掌舵,LABUBU創(chuàng)作者龍家升深度參與。
索尼為什么會選LABUBU?不是迪士尼式的經(jīng)典IP翻拍,不是漫威式的超級英雄敘事,而是一個從盲盒里走出來、沒有完整故事內(nèi)核的潮玩IP,其實(shí)就是瞄準(zhǔn)中國市場和年輕人的喜好來的,說白了也就是投其所好。
近年來,中國動畫在全球市場都收割不少流量。在全球票房前十中動畫占六席,中國市場動畫票房貢獻(xiàn)度達(dá)45.1%。這就是Z時代的一種喜好,就是一種最直接的市場反饋。
可以說,索尼是看中了“真人+動畫”的融合風(fēng)口。用真人實(shí)景搭建情感載體,用CG技術(shù)還原LABUBU的奇幻感,既避開了純動畫的圈層局限,又解決了純真人電影的創(chuàng)意枯竭痛點(diǎn)。
之所以選擇LABUBU,本質(zhì)上是看中了它“自帶流量、自帶情感、自帶商業(yè)閉環(huán)”的三重優(yōu)勢。據(jù)悉,如今,LABUBU全球粉絲超千萬,TikTok相關(guān)話題播放量破10億,2024年泡泡瑪特的該IP營收達(dá)30.4億元,如今以“反向IP開發(fā)”模式希望持續(xù)引領(lǐng)市場。
尤其是,LABUBU的“無故事性”也是“因禍得福”,可能會成為一個“獨(dú)有優(yōu)勢”。它不像迪士尼公主有固定人設(shè)束縛,也不像漫威英雄有復(fù)雜宇宙設(shè)定,這種“空白感”讓索尼有足夠的空間去創(chuàng)作,既能貼合Z世代的情感投射,又能適配全球市場的普世敘事,這正是索尼的一種預(yù)判。
有人會說,這部電影,到底在迎合誰?其實(shí)很簡單,就是以Z世代為核心,輻射潮玩愛好者、全年齡合家歡群體和跨境年輕受眾,或許最核心的是那群被“孤獨(dú)感”和“審美焦慮”包裹的18-35歲年輕人。
LABUBU的核心用戶畫像早已清晰,18-35歲,女性占比75%,月均可支配收入2000-8000元,40%的人會為隱藏款支付溢價(jià),甚至比買口紅更果斷。對他們而言,LABUBU從來不是“玩具”,而是精神寄托,也是獨(dú)居青年的陪伴,是朋友圈的社交貨幣,甚至是帶有投資屬性的收藏。
很多粉絲說,“LABUBU的丑萌,像極了不完美的自己”。尖牙是棱角,毛茸茸是柔軟,這種又兇又軟的特質(zhì),戳中了Z世代外冷內(nèi)熱的性格底色。
或許,索尼官宣的這部電影,是給這些粉絲“圓一個夢”。把手里的小擺件,變成大銀幕上有表情、有故事、有溫度的角色,讓精神陪伴從指尖延伸到眼前。
索尼大概率會走“治愈系輕喜劇”路線,就像保羅·金執(zhí)導(dǎo)的《帕丁頓熊》,沒有復(fù)雜的劇情沖突,沒有高大上的價(jià)值觀輸出,只有溫暖、幽默與善意,這種“反套路”的敘事,正是Z世代所追求的。
從跨境數(shù)據(jù)來看,LABUBU在東南亞、北美市場的銷量增速最快,新加坡、洛杉磯等華人聚集地,用戶會瘋狂搶購限定款,歐美用戶則依賴Instagram開箱視頻、Reddit討論帖做消費(fèi)決策,TikTok直播間的轉(zhuǎn)化率比靜態(tài)頁面高22%。
曾經(jīng),動畫是“小朋友的專屬”,真人電影是“成年人的選擇”,但現(xiàn)在,這種邊界正在被打破。2025年數(shù)據(jù)顯示,《瘋狂動物城2》的觀眾中,30歲以上占比達(dá)48%,《哪吒之魔童鬧海》40歲以上觀眾占比超21%,可見,動畫電影早已實(shí)現(xiàn)“全齡化”覆蓋。
此外,真人+動畫的融合模式,兼顧了不同群體的需求。就像《刺殺小說家》,用虛擬拍攝技術(shù)實(shí)現(xiàn)“真人+CG”的完美融合,既保留了真人表演的情感張力,又展現(xiàn)了動畫的創(chuàng)意無限。
傳統(tǒng)的IP開發(fā)模式是“內(nèi)容先行”,先有影視、動畫,再衍生出周邊產(chǎn)品,比如迪士尼、漫威。但泡泡瑪特走出了一條“反向開發(fā)”的路。先通過盲盒、潮玩打造IP,積累粉絲和商業(yè)價(jià)值,再通過影視化補(bǔ)全故事內(nèi)核,延長IP生命周期。
我們關(guān)注到,越來越多的潮玩IP會走上影視化之路,因?yàn)閱渭兊拿ず袖N售,難以抵御審美疲勞,而影視化能給IP賦予靈魂,讓IP從擺件變成有故事、有情感的角色。
索尼如何給空白IP打造有共鳴的故事?如何平衡粉絲期待與大眾審美?如何避免陷入迪士尼式翻拍困境?這些問題,都需要索尼和泡泡瑪特用實(shí)力回答。
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