藝術+民宿+研學+節會！日照打造鄉村振興“文藝樣板”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創新實踐”記者見面會，邀請省文化和旅游廳負責同志和獲得第七屆山東省文化創新獎的項目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護、利用等方面的創新經驗和實踐成效。

當“藝術”融入“鄉村建設”會是什么樣子？本屆文化創新獎獲獎項目“藝術鄉建助力鄉村文化振興”為鄉村旅游從業者提供了思路。

項目負責人、日照市文旅產業服務中心主任冷秉榮介紹，日照市藝術鄉建，就是把藝術融入鄉村，通過“塑形”“鑄魂”“賦能”，建設有鄉土味道、藝術靈魂和地域特色的鄉村文化。“塑形”，就是對一些生態環境優美、村落肌理獨特的鄉村進行藝術設計，提升藝術氣質，打造精品項目100余個、各類藝術新空間160余處、特色民宿2800多家。比如白鷺灣小鎮，以潮白河濕地為基底，規劃建設在水美術館等12個美術館，同時還建有小劇場、面包房、童話公園等一系列特色藝術空間，充分展現自然之美、藝術之美和生活之美。“鑄魂”，就是通過組織開展“藝術的光合作用”“我為鄉村種文化”“戲曲進鄉村”“車輪上的圖書館”等活動，讓鄉村發展更富藝術內涵。“賦能”，就是把藝術融入鄉村文化人才隊伍建設和文旅產業發展，讓藝術鄉建不再是單純的藝術行為，也是開啟藝術富民的金鑰匙。

在藝術鄉建實施過程中，項目創建了海洋生態、茶山丘陵、河湖濕地、山地田園、古村聚落等五大類型，創新了藝術“＋民宿集群”“＋公共空間”“＋產業園區”“＋節會活動”“＋研學體系”等五種形態，這也是項目的最大亮點。

“通過實施藝術鄉建，有力助推鄉村文化振興，促進了鄉村旅游發展，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。”冷秉榮表示。

在藝術鄉建實施過程中，該如何做好“藝術+”的文章，讓藝術全要素、全景式融入到鄉村建設？

冷秉榮表示，項目對此進行了積極探索，從而創新了藝術鄉建的“五種形態”。

第一種形態，是藝術＋民宿集群。如云過山丘茶旅園，將報廢漁船解構重組為特色客房，在保留船體結構肌理的同時植入現代居住功能，實現了“老船新生”。第二種形態，是藝術＋公共空間。如南回頭村，創造性實施“空間折疊”策略，將閑置的老村委建筑改造為“樓上鄉村圖書館＋樓下非遺研學工坊”，實現知識傳播與非遺傳承的功能疊加。第三種形態，是藝術＋產業園區。如日照茶葉科創示范園，集科技研發、茶葉加工、培訓研學、茶旅體驗等功能于一體，以文促旅、以旅興茶，重點培育青少年研學、親子茶旅、茶鄉打卡等高品質茶文旅項目。第四種形態，是藝術＋節會活動。如陵陽桂花節，有機植入古玩博覽、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商業”的復合型IP，年均吸引游客超10萬人次。第五種形態，是藝術＋研學體系。如王家大村，大力發展寫生、研學，將藝術“引進來”，再通過藝術家們的創作讓美麗鄉村“走出去”，吸引大量高校師生及藝術團體入駐。

冷秉榮介紹，這五種形態豐富了藝術鄉建的內涵，提升了鄉村旅游的品質。下一步，項目還要繼續多探索、多創新，持續拓展“藝術+”的應用場景。

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