建設(shè)“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”，你期待什么？

文商旅體展如何融合發(fā)展是一道擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生的必答題，議事廳現(xiàn)場(chǎng)“以球?yàn)槊健保@樣共解多贏方程式。

3月20日下午，一場(chǎng)由閔行區(qū)人大常委會(huì)主辦、馬橋鎮(zhèn)承辦的“人民城市議事廳”大討論活動(dòng)，在旗忠網(wǎng)球中心舉行。活動(dòng)以“以球?yàn)槊剑髁俊D(zhuǎn)‘留量’——共解文商旅體展‘一拍即合’多贏方程式”為主題，聚焦如何以網(wǎng)球賽事為突破，繪就區(qū)域文商旅體展融合發(fā)展新圖景，吸引人大代表、專家學(xué)者、相關(guān)行業(yè)代表、網(wǎng)球愛好者、賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)代表等200多人參與討論。

“我的愿望就是走到哪里都可以打網(wǎng)球。”活動(dòng)剛開場(chǎng)，上海交通大學(xué)學(xué)生蘇榮煌的真誠發(fā)言便贏得了一陣掌聲，與愿望相伴而來的是需求，專業(yè)場(chǎng)館預(yù)約費(fèi)較高，有沒有可能提供“學(xué)生價(jià)”？

“建議在市民夜校中開發(fā)網(wǎng)球零基礎(chǔ)課程。”夏朵園居民區(qū)黨總支書記夏梅同樣關(guān)注網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及普惠，“期待‘高大上’的運(yùn)動(dòng)變成‘接地氣’的社區(qū)福利。”上海市馬橋強(qiáng)恕學(xué)校校長敖忠明則關(guān)心政策對(duì)專業(yè)化培養(yǎng)的支撐，他談到，在上海網(wǎng)球俱樂部訓(xùn)練的長三角青少年難以就近入學(xué)，希望能有政策支持。要以人為本，也要共謀發(fā)展。

“以網(wǎng)球小鎮(zhèn)為核心，利用村莊的配套空間和生態(tài)資源，推動(dòng)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”旗忠村黨總支書記季春峰的一番話，點(diǎn)明了“以球?yàn)槊健睉?yīng)有的輻射效應(yīng)。

中商咨詢總經(jīng)理、上海購物中心協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)主任周長青進(jìn)一步分析道：“建設(shè)小鎮(zhèn)時(shí)尺度一定要把握得更好，建筑層次多一點(diǎn)、動(dòng)線曲折一點(diǎn)，大家更愿意停留和消費(fèi)。”網(wǎng)球小鎮(zhèn)期待各地市民游客的“奔赴”。

奔赴的前提，是抵達(dá)的便利。軌交配套也成了現(xiàn)場(chǎng)被屢次提及的“痛點(diǎn)”。在熱烈又有序的你一言我一語中，對(duì)網(wǎng)球小鎮(zhèn)的構(gòu)想和期待不斷清晰……

打造消費(fèi)場(chǎng)景，讓“流量”轉(zhuǎn)“留量”

網(wǎng)球小鎮(zhèn)并非一個(gè)放大版的旗忠網(wǎng)球中心，除了賽事活動(dòng)、體育設(shè)施，還有一個(gè)最實(shí)際的問題：大家愿意為喜歡的球星、頂級(jí)的賽事而來，但怎么讓球迷看完比賽還愿意留下來？2025年上海網(wǎng)球大師賽共吸引超25萬人次來到馬橋觀賽，創(chuàng)下歷史新高。然而，與其他世界巡回賽40至50萬人次的流量相比，仍有廣闊的增長空間。

如何承接更多賽事流量？上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌提出，既要通過引進(jìn)賽事、場(chǎng)館升級(jí)、職業(yè)培訓(xùn)等，加強(qiáng)網(wǎng)球“小生態(tài)”建設(shè)；更要通過完善配套、搭建消費(fèi)場(chǎng)景等，實(shí)現(xiàn)溢出效應(yīng)，打造全年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的“大生態(tài)”。

“我們馬橋有悠久的文化，有水博園、有紫藤花……”談起馬橋的文旅資源，銀春街區(qū)黨支部書記王曉敏如數(shù)家珍，他建議結(jié)合citywalk、騎行等活動(dòng)，設(shè)計(jì)綜合性體驗(yàn)項(xiàng)目和輻射周邊的旅游線路，將網(wǎng)球IP與馬橋文化有機(jī)結(jié)合，把流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。來自閔久體育的倪偉波補(bǔ)充道，昆陽湖適合開展賽艇、槳板等水上運(yùn)動(dòng)，建議整合文化、旅游、商業(yè)等元素，滿足市民游客多元化需求，打造以網(wǎng)球?yàn)橹鳌⒂植恢褂诰W(wǎng)球的體育小鎮(zhèn)。

關(guān)于“造景”，大家達(dá)成共識(shí)，需以網(wǎng)球IP為紐帶，串聯(lián)起文化體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、旅游休閑、體育培訓(xùn)與展覽展示全鏈條，讓賽事熱度延伸為日常活力，實(shí)現(xiàn)“賽時(shí)聚人氣、賽后留記憶、平時(shí)有生機(jī)”。

“留量”沉淀為長效的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能

“網(wǎng)球小鎮(zhèn)的投入與建設(shè)，能給閔行區(qū)和馬橋鎮(zhèn)帶來多少經(jīng)濟(jì)效益？” 區(qū)人大代表，上海翼立健身俱樂部有限公司董事、總經(jīng)理鄭健直擊重點(diǎn)。

巨額流量如何在舉辦地沉淀為長效的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能？祥源旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長余新海把網(wǎng)球小鎮(zhèn)比作“公共活力客廳”。“我們應(yīng)該把大型賽事，與文化節(jié)、音樂會(huì)、公共裝置等結(jié)合在一起，融合賽節(jié)和文旅要素，形成清晰的商業(yè)模式。”

“場(chǎng)館內(nèi)以體育為主，而場(chǎng)館外一平方公里的生態(tài)圈，我們最近在盤點(diǎn)一些網(wǎng)球主題的街區(qū)、主題酒店、主題公園等，要讓百姓能夠感受更多更好的空間氛圍，這樣我們才能一年有一個(gè)變化。”馬橋鎮(zhèn)黨委書記趙艷介紹。

深入思考怎么做好“融”字，推動(dòng)文商旅體展深度融合，對(duì)政府部門來說，是一個(gè)長期課題。只有通過深度的跨界融合，用極其豐富、高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景去“黏住”這股龐大客流，才能真正把“流量”變成長效的“留量”，把14天賽期的“人氣”沉淀為滋養(yǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)躍升的“財(cái)氣”。

文商旅體展融合發(fā)展背后是一條“活動(dòng)牽引－消費(fèi)賦能－產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的嚴(yán)密邏輯鏈條。“我們所說的新場(chǎng)景、新賽道、新機(jī)制，更重要的是建立起一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部教授、上海市政府決策咨詢研究基地首席專家馮學(xué)鋼總結(jié)道，“挖掘馬橋生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，從中孵化更多賽事、場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)，最終要達(dá)到的目的就是帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。”

持續(xù)深入開展“人民城市議事廳”大討論，廣泛聽取民意，充分匯聚民智，是踐行全過程人民民主十大行動(dòng)“閔行人大60條”的重要舉措之一，也是閔行人大做實(shí)人大協(xié)商的重要平臺(tái)。區(qū)人大將對(duì)本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)收集的意見建議進(jìn)行梳理分類，形成建議清單，推動(dòng)相關(guān)部門吸納民意、改進(jìn)工作。

原標(biāo)題：《建設(shè)“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”，你期待什么？》

欄目主編：王嘉旖

文字編輯：王宛藝

本文作者：文匯報(bào) 祝越