沒有315，對我很重要｜李子曰

（本文僅代表作者觀點，與駕仕派立場無關。）

今年315晚會其實提到了汽車，而且是新能源車，包括電池、智駕、質量與售后等問題。今年的315晚會也沒提汽車，因為沒有點名品牌。沒點名品牌，就沒什么新聞點。

而315晚會的「番外節目」——問題車展，倒是空前火爆，讓廣大網友真正見證了汽車行業的公關實力和辦事效率，什么「幾分鐘搞定」、什么「現場蓋布」、什么「神秘人碰瓷」……相當樸實無華。

所以大家應該明白接下來幾年汽車行業最賺錢的展會是什么了。很顯然，問題車展將迎來空前的公關攻勢，不出一兩年就會吃到腦滿腸肥，進而失去「運動」能力。

假設一個問題：

如果315晚會一定會點名汽車品牌，那么，315晚會&問題車展，這兩個事，汽車公司會給哪個更多預算？

張麻子問黃四郎：「你覺得是你對我重要，還是錢對我重要？」

換到汽車行業這里，提問的則是315晚會或問題車展，問汽車公司的是：「我對你重要，還是ta對你重要？」類似一個「我和你媽掉水里，你先救誰」的問題。

張麻子對黃四郎說：「沒有你，對我很重要。」

汽車公司則會說：「315晚會&問題車展，你們都沒有，對我很重要。」

如今看似是自媒體時代，公眾都去各類平臺刷短視頻或閱讀新聞，對官方媒體及大型活動的關注越來越少，甚至官方發布的內容反而看得很少。但事實上，這絲毫不影響官方內容的影響力。

媒體是一個建立在新聞事件上的行業。有能力的媒體，會透過不合常理的蛛絲馬跡發掘出事件，產出新聞；有良心的媒體，會挖掘被掩蓋的真相，曝光事件，產出新聞。

當下全民媒體時代，分散的自媒體即便專業化運營，團隊也大不到哪去，數量更是鳳毛麟角，因此幾乎所有自媒體——包括專業運營的、個人想起號的等等——都高度依賴事件才能產出內容。

看春晚的人越來越少，但除夕夜前后那一兩天，任何一個平臺上面，大家談論的仍然還是春晚。這就是事件的價值，有事件才有新聞，才有傳播，才有關注，才有流量。

所以315晚會重不重要？說不重要也可以，公眾的確不會再像十年前那樣蹲點守候。然而事實上，它非常重要，因為海量自媒體會基于這個事件進行再傳播，進而抵達公眾輿論。

就實際影響力而言，315晚會甚至比以往更重要。畢竟問題車展本身就是基于315晚會的汽車行業再傳播。

▲來自「小紅薯」，發布者間下方標記

所以真相其實不是表面上的「315晚會沒有汽車品牌」，而是背后的「沒有315晚會（以及問題車展）對汽車品牌很重要」。這就是為什么315晚會上可以提汽車，但不可以提品牌，只要不提具體的汽車品牌，就不是事件，那就「啥都不是事兒」。

我一個好朋友是做家裝建材的，幾年前聊天的時候經常跟我說恒大的房子最次。一是房屋質量差，上下水啊、各種設計缺陷啊什么的，交房之后扯皮的事情一大堆；二是房產證難拿，拖幾年是常事，很多幾年后都還沒到手，拿不拿得到當時都是未知數。

當然了，不只是恒大那樣，甚至比它過分的也有，分區域，大體而言大多數都不怎么樣。跟房地產掛鉤的行業，很多都這樣，甚至更狠。比如物業，開窗要收「通風費」，物業恐嚇毆打業主等等，這類事件大家也都聽說過。

這兩年行情不好，房地產業迎來大升級，第四代住宅連公攤都沒有了。

人吶，唉……事情進展順利的時候無法無天，遇到問題了才開始想解決。現在跨國車企巨頭不就這樣么，當年一個個傲的，現在一個個軟的，活該。

以2020年為分水嶺。現在的跨國巨頭（合資品牌），就跟2020年之后的房地產業一樣。現在的本土車企，就跟2020年前的房地產業一樣。

已經成熟了的315晚會，沒有汽車品牌。還不成熟的問題車展，什么品牌都有。那也沒關系，咱們都很清楚，絕大多數其實都掩蓋過去了。

沒辦法，本土車企現在是2020年之前的房地產業。沒到時候呢，就是有公攤，就是得忍著。

▲來自《周處除三害》

車禍先蓋布、出問題沒人報、有人報能撤稿……這些都已經是當下的主流了。當今本土汽車公關水平上升的重要表現之一，就是企業出了什么問題，最后往往能把話題點引到它「公關及不及格」這個話題上面去。

未來一段時間（這段時間有多久、有沒有盡頭，不知道），本土車企的問題會越來越少。這個真不能全怪媒體了，十年前可以說車媒是為了賺錢才不報，現在可不是，現在要是報了不光不賺錢，可能號都沒了。

所以當年大眾雙離合、燒機油那些事情，即便沒上315晚會，如果上網做做功課的話，消費者還是能夠有所了解，可以自行評估。

但本土車企的問題，連功課都沒法做了。絕大多數都被蓋住了，這是一方面。另一方面是分散化的自媒體，各種什么L的，都有特定綁定的車企了，相互攻擊那是無所不用其極，什么壞事都敢往對方頭上安，什么好事都敢往自己身上粘。

學術名稱「后真相時代」，講究一個用海量真假摻雜的垃圾信息把公眾淹沒。消費者不知道那個車企到底有什么問題，沒有可以真正作為事實判斷的依據。

那買車該怎么選呢，怎么買啊？

這不就進入信仰時代了么。要是冷靜判斷自身需求去選擇，出了問題得承認自己沒選好或者運氣不好（優質品牌也有劣品概率）；要是依據信仰和立場去選擇，出了問題也不是事兒，因為可以安慰自己：別的品牌都是垃圾，傻子才買呢。

封面來自AI