天津文旅“新”意出圈：不拼流量拼“留量”

人民網記者 郭維瑾

“門神”年畫變成冰箱貼，非遺技藝可觸可感；中藥鋪開起咖啡店，配藥、制香成了體驗項目；中式古建里圍爐煮茶，“新中式”玩出新花樣……2026年春節假期，天津共接待游客人次同比增長11.7%，人均消費達到969.74元。

當節日的喧囂漸次退去，一場圍繞服務升級、產品煥新的變革悄然展開，以“體驗”為核心的消費新業態加速崛起。

在天津古文化街楊柳青畫店，店長王銳正忙著調整展陳布局，碼放剛剛“補貨”的文創產品。

新款軟磁材質冰箱貼備受年輕人喜愛。人民網記者 郭維瑾攝

“我們剛剛‘補貨’的軟磁材質冰箱貼，解決了傳統年畫粘貼不便的痛點，是近期的文創‘銷冠’。”王銳告訴記者，隨著古韻國風成為年輕人眼中的“頂流審美”，畫店也趁機抓住“流量”，用“新”留住年輕人的心。

“接下來，店里還會常設《蓮年有余》套色印章，供游客打卡、蓋章；周末，還會不定期推出木版年畫的印刷體驗活動，讓大家能帶走的，不僅是一件商品，更是一份獨屬于天津的非遺記憶。”王銳說。

畫店對面，達仁堂健康生活館里，一面由中藥材組成的“藥墻”，成了附近上班族的新晉打卡點。

“從前路過，以為是一家平平無奇的中藥店。沒想到，二樓‘別有洞天’。”在附近上班的劉女士趁午休搭配了幾包“明目茶”，她說：“這里不僅有中藥、咖啡，還能‘按方揀藥’，拼配適合自己的養生飲品。”

可供消費者DIY養生茶飲的“藥墻”。人民網記者 郭維瑾攝

該店工作人員告訴記者，春節期間，二樓咖啡茶飲區銷售額突破6000元/天。下一步，他們將策劃傳統山楂丸手工制作、中藥香囊DIY等活動，“讓更多市民游客把中醫藥記憶帶回家。”

位于和平區大理道的樘院，是五大道歷史街區唯一一座中式廟宇建筑。院內，年輕人圍爐煮茶，時髦阿姨拍照留念，老建筑與新業態達成微妙平衡。

樘院內，打扮時髦的阿姨互相拍照打卡。人民網記者 郭維瑾攝

“春節假期，銷量比去年同期提升30%—50%，超出預期。”億城文旅創始人、樘院項目主理人徐爾康告訴記者，每逢節日節點，他都提前2個月著手策劃，春節期間，店里不僅“上新”了春節主題飲品、糕點，還舉辦了投壺、拓印、舞獅等傳統文化體驗活動。

這背后，是徐爾康對“非標商業”的堅持。

“非標商業與傳統商業模式相比，更具獨特性，在空間形態、場景營造、業態組合、運營模式上，可以為市民、游客解鎖更多新體驗。”徐爾康坦言，“做‘非標’很累，但過程很開心。”

在他看來，天津是一座有文化和歷史底蘊的城市，需要各式各樣的主理人去做一些非標準，卻充滿創意與活力的新嘗試。

距離五大道“海棠花節”不到一個月，樘院的籌備已經進入倒計時。徐爾康拿出一沓設計圖紙——海棠花主題書簽、文創包袋已定版，空間布置方案已敲定，文藝演出正對接。

從“看得見”到“帶得走”，從“賣產品”到“賣體驗”，正是當前文旅行業從“觀光式消費”向“沉浸式體驗”升級的生動注腳，這與2026年《政府工作報告》提出的“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點”高度契合。

待到海棠花開時，天津這座城市的文旅人，將用更豐富的體驗、更優質的服務，迎接新一輪客流高峰的到來。