人民網記者 郭維瑾
“門神”年畫變成冰箱貼,非遺技藝可觸可感;中藥鋪開起咖啡店,配藥、制香成了體驗項目;中式古建里圍爐煮茶,“新中式”玩出新花樣……2026年春節假期,天津共接待游客人次同比增長11.7%,人均消費達到969.74元。
當節日的喧囂漸次退去,一場圍繞服務升級、產品煥新的變革悄然展開,以“體驗”為核心的消費新業態加速崛起。
在天津古文化街楊柳青畫店,店長王銳正忙著調整展陳布局,碼放剛剛“補貨”的文創產品。
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新款軟磁材質冰箱貼備受年輕人喜愛。人民網記者 郭維瑾攝
“我們剛剛‘補貨’的軟磁材質冰箱貼,解決了傳統年畫粘貼不便的痛點,是近期的文創‘銷冠’。”王銳告訴記者,隨著古韻國風成為年輕人眼中的“頂流審美”,畫店也趁機抓住“流量”,用“新”留住年輕人的心。
“接下來,店里還會常設《蓮年有余》套色印章,供游客打卡、蓋章;周末,還會不定期推出木版年畫的印刷體驗活動,讓大家能帶走的,不僅是一件商品,更是一份獨屬于天津的非遺記憶。”王銳說。
畫店對面,達仁堂健康生活館里,一面由中藥材組成的“藥墻”,成了附近上班族的新晉打卡點。
“從前路過,以為是一家平平無奇的中藥店。沒想到,二樓‘別有洞天’。”在附近上班的劉女士趁午休搭配了幾包“明目茶”,她說:“這里不僅有中藥、咖啡,還能‘按方揀藥’,拼配適合自己的養生飲品。”
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可供消費者DIY養生茶飲的“藥墻”。人民網記者 郭維瑾攝
該店工作人員告訴記者,春節期間,二樓咖啡茶飲區銷售額突破6000元/天。下一步,他們將策劃傳統山楂丸手工制作、中藥香囊DIY等活動,“讓更多市民游客把中醫藥記憶帶回家。”
位于和平區大理道的樘院,是五大道歷史街區唯一一座中式廟宇建筑。院內,年輕人圍爐煮茶,時髦阿姨拍照留念,老建筑與新業態達成微妙平衡。
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樘院內,打扮時髦的阿姨互相拍照打卡。人民網記者 郭維瑾攝
“春節假期,銷量比去年同期提升30%—50%,超出預期。”億城文旅創始人、樘院項目主理人徐爾康告訴記者,每逢節日節點,他都提前2個月著手策劃,春節期間,店里不僅“上新”了春節主題飲品、糕點,還舉辦了投壺、拓印、舞獅等傳統文化體驗活動。
這背后,是徐爾康對“非標商業”的堅持。
“非標商業與傳統商業模式相比,更具獨特性,在空間形態、場景營造、業態組合、運營模式上,可以為市民、游客解鎖更多新體驗。”徐爾康坦言,“做‘非標’很累,但過程很開心。”
在他看來,天津是一座有文化和歷史底蘊的城市,需要各式各樣的主理人去做一些非標準,卻充滿創意與活力的新嘗試。
距離五大道“海棠花節”不到一個月,樘院的籌備已經進入倒計時。徐爾康拿出一沓設計圖紙——海棠花主題書簽、文創包袋已定版,空間布置方案已敲定,文藝演出正對接。
從“看得見”到“帶得走”,從“賣產品”到“賣體驗”,正是當前文旅行業從“觀光式消費”向“沉浸式體驗”升級的生動注腳,這與2026年《政府工作報告》提出的“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景,加快培育消費新增長點”高度契合。
待到海棠花開時,天津這座城市的文旅人,將用更豐富的體驗、更優質的服務,迎接新一輪客流高峰的到來。
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