這次諧音梗不扣錢(qián)

3月19日，雷軍官宣小米汽車(chē)代言人：演員、導(dǎo)演舒淇。兩年前，多名網(wǎng)友因車(chē)型名“SU7”與“舒淇”諧音，建議小米簽約代言。此次官宣，雷軍表示：“兩年前發(fā)布第一代SU7時(shí)候，很多網(wǎng)友就建議邀請(qǐng)舒淇代言。今天，新一代SU7發(fā)布，我們達(dá)成了大家的愿望。”

更早兩天，3月17日，小米汽車(chē)官方及雷軍還宣布中國(guó)短跑名將蘇炳添出任小米汽車(chē)品牌代言人。雷軍回應(yīng)：“評(píng)論區(qū)有很多人討論小米汽車(chē)為什么啟用代言人。我試著回答一下，因?yàn)樗莵喼夼艿米羁斓娜耍驗(yàn)樗堑谝淮鶶U7車(chē)主，因?yàn)樗誗U。”

這兩年，車(chē)企們明顯越來(lái)越會(huì)玩了。

去年9月份，蔚來(lái)找了莫文蔚來(lái)?yè)?dān)任首席體驗(yàn)官。這一合作的靈感可能來(lái)源于現(xiàn)在不少車(chē)主喜歡爆改車(chē)尾字標(biāo)，其中就有“蔚來(lái)”被改成了“莫文蔚來(lái)了”。還有被爆改成“古天樂(lè)道了”的樂(lè)道。在去年11月，樂(lè)道合作古天樂(lè)，還特別寫(xiě)了一句文案——“古天樂(lè)道 天生一對(duì)”。

今年3月，零跑官宣陳都靈成為 A 系列代言人，相關(guān)物料里直接使用了“怎么開(kāi)都靈”“一路都靈”這樣的表達(dá)。

高端的商戰(zhàn)，往往采用最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)手段。近年來(lái)，除了車(chē)企，不少品牌都愛(ài)玩諧音梗。

在2025年的外賣(mài)大戰(zhàn)中，美團(tuán)外賣(mài)請(qǐng)來(lái)上海歌手黃齡拍攝了一支視頻廣告，重新改編了經(jīng)典歌曲《夜上海》：“黃的靈，黃的靈，黃齡唱歌給你聽(tīng)。”“黃齡”諧音“黃靈”，既能對(duì)應(yīng)美團(tuán)的代表色黃色，“靈”在上海話(huà)中又有“聰明”、“厲害”的意思。

美團(tuán)的廣告一打出來(lái)，就有網(wǎng)友開(kāi)始替其他外賣(mài)平臺(tái)支招。彼時(shí)餓了么還沒(méi)改名為“淘寶閃購(gòu)”，品牌的整體色調(diào)還是藍(lán)色。“餓了么只能請(qǐng)藍(lán)盈瑩扳回一城了。”畢竟藍(lán)盈瑩，可以是“藍(lán)贏贏”，英文還可以是“blue win win”。餓了么火速響應(yīng)網(wǎng)友們的號(hào)召，請(qǐng)來(lái)了藍(lán)盈瑩擔(dān)任“餓了么必贏官”。

去年雙11期間，“淘寶閃購(gòu)”雙 11 萬(wàn)店同慶活動(dòng)上線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)央視官媒打造品牌 TVC，將央視主持人尼格買(mǎi)提名字諧音化為“立刻買(mǎi)提”，直接關(guān)聯(lián)了即時(shí)零售的業(yè)務(wù)內(nèi)核。

類(lèi)似的案例還在繼續(xù)增加。今年1月，伊利官宣馬伊琍成為品牌代言人，網(wǎng)友隨口說(shuō)出的“馬年喝伊利，就找馬伊琍”，最終也成了現(xiàn)實(shí)；再早一些，2023年，RIO雞尾酒請(qǐng)來(lái)魏大勛擔(dān)任“RIO微醺品牌大使”，從“魏大勛”聯(lián)想到“微醺”也是十分自然。

品牌們愛(ài)找“諧音代言人”，圖的也是一個(gè)省力又討巧。在注意力越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，比起端著講一堆品牌理念，不如先讓大家會(huì)心一笑。