從“造夢工廠”到“賽事之城”，橫店何以開辟新賽道？

來源：市場資訊

（來源：看橫店）

對于來自杭州的跑者李青來說，改變發生在2025年11月的一個清晨。當他奮力沖過2025橫店馬拉松的終點線時，汗水浸透了印有橫馬元素的參賽服。他并非專業運動員，只是一名普通的企業職員。在剛剛過去的幾個小時里，他在秦王宮園區的四海歸一殿前感受了莊嚴肅穆，在清明上河圖園區的汴河邊邂逅了“宋朝百姓”的加油吶喊。

橫店馬拉松秦王宮段

“我跑的好像不是一場馬拉松，而是一場穿越之旅?！崩钋鄽獯跤鯀s滿臉興奮，“在這里，參賽也是一段可以沉浸、可以觸摸的奇妙旅程?！?/p>

李青的感受并非孤例。近年來，橫店依托影視文旅產業優勢、資源優勢和品牌優勢，不斷推進“體育+”融合發展，努力讓“賽事進景區”。而在更廣闊的舞臺上，一個更為宏大的藍圖正在展開：3月21日，橫店2026賽事簽約發布會舉行，橫店向外界提出打造“賽事之城”。

橫店2026賽事簽約發布會

從華人籃球賽到棒壘球對決，從龍舟競渡到對弈爭鋒，從太極拳展演到“村BA”激戰……各類運動紛紛在這座被譽為“中國好萊塢”的夢幻之地舉行。這座因影視而聞名的小城，正悄然朝著“賽事之城”的目標邁進。

場景革命：當“景區”化身“最強賽場”

傳統體育賽事舉辦于專業場館：整齊的看臺，標準的跑道，賽場風格一成不變。而在橫店，參賽體驗被徹底改寫。這里的核心賽場，是秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、圓明新園……是那些原本只為鏡頭而生的宏大造景。這是非常有吸引力的場景加持。

圓明新園春苑福海上舉辦龍舟賽

2024年端午節，近百支龍舟隊在圓明新園春苑的福海上百舸爭流。選手揮槳劈波，背景是皇家山水與亭臺樓閣。觀眾不再是遙遠的看客，他們站在欄桿邊，仿佛穿越時空，親臨一場古代皇家水師演練。同期的太極拳展演在明清宮苑舉行，表演者的一招一式，與身后的金鑾殿、紅宮墻相得益彰，太極拳的形神之美與中國古典建筑的意境之美渾然一體。

太極拳展演在明清宮苑舉行

“在故宮里打太極拳，那種氣場和心境，是在體育館里無法擁有的?！被顒咏M織者感慨。數據顯示，近幾年在橫店舉辦的賽事活動中，大部分直接走進景區。景區，不再是賽事的旁觀背景板，而是核心組成部分和體驗增值器。

橫店馬拉松更是將這種場景消費發揮到極致。這條被譽為“最穿越”“最具沉浸感”的賽道，串聯起多個歷史風格的影視場景，跑者用腳步丈量的，是一條“歷史的濃縮索引”。橫馬每年報名都很火熱，這背后，是沿途層出不窮的視覺奇觀和情緒激勵。

“橫店這個賽道包括了景區，路邊觀眾給我們加油，非常熱情，風景也非常好?！?025橫店馬拉松男子半程項目冠軍王迪宇說。

橫店馬拉松清明上河圖段

王迪宇的體驗，來橫店參賽的很多人都有。這種體驗，源于橫店深厚的影視底蘊。超14萬名的“橫漂”群體和每天活躍在各個景區的演員NPC，成為了賽事氛圍組最富彈性的資源。他們知道如何與觀眾互動，如何“造梗”和“接戲”，將賽道變成了一條流動的、鮮活的、充滿戲劇張力的情感通道。

當別處需要耗巨資建賽事場館時，擁有風格獨特、特色鮮明的超級場景庫的橫店，只需“開門迎客”。這里的場景自帶IP、自帶故事、自帶流量，為賽事提供了“非一般的感覺”的風格?！熬皡^即賽場，參賽即旅行”，這樣的賽事，對主辦方和參賽者來說都非常有吸引力。

系統賦能：不止于場景的全產業鏈支撐

舉辦一場大型賽事，如同一場大型活動的現場直播，需要精準的流程管控、龐大的資源調度、立體的服務保障和應對突發狀況的快速反應能力。僅有華麗的場景不足以承載一場安全、順暢、高品質的賽事，橫店打造“賽事之城”的底氣，來源于持續多年不斷完善的服務保障體系。

橫店高鐵站外景

作為全國知名的旅游目的地，橫店有超強的接待能力，交通區位優勢明顯，距東陽城區僅20分鐘車程，境內高速、高鐵、輕軌、機場均有，交通網絡順暢；超1800家高端酒店、特色酒店及賓館民宿，可提供超4.3萬張床位，能同時容納大量參賽團隊游客入住。橫店還是一座“美食城”，有2700余家餐館飯店，匯聚全國各地的特色小吃，無論來自哪里的游客，都能找到符合自己口味的美食。

2023浙江省青少年校園足球聯賽大學男子校園（A、B）組比賽結束后，許多參賽隊發來感謝信，向橫店提供的交通出行、賽事組織、場地安排、餐食供應、生活保障、醫療保障等方面的服務表示感謝，期待下一次橫店之旅。嘉興南湖學院的莊同學說：“在這比賽感覺挺好，比賽場地很特別，各方面都很好?！?/p>

足球聯賽在明清宮苑舉行

橫店的賽事服務保障能力，在每年舉辦的橫店馬拉松中更能體現。面對短時間內涌入的數萬名參賽者及家屬，橫店的應對有條不紊：安全保衛、醫療保障、志愿者服務各司其職，賽事功能分區清晰合理、臨時防護安裝到位、橫馬“專屬司機”準時上線……此外，花廳夜市、“萬盛映象”步行街等地，讓來到橫店的參賽選手和家屬，快速感受到了充滿煙火氣和影視感的生活。

“現在辦賽事可能受到各種各樣的制約和限制，橫店打造‘賽事之城’，恰恰回應了各方的需求?！眹壹壗虒W名師、浙江大學求是特聘教授陸國棟表示，大型賽事活動主辦方每年要找一個地方辦賽很辛苦，橫店把“賽事之城”建好，服務保障的事由橫店做，主辦方就可以專心做競賽組織的事。此外，走出校門到社會上辦賽，尤其是到橫店辦賽，可以走進景區、邂逅明星，也能回應外出參加比賽的教師和學生的需求。

跨界融合：當科技元素注入文旅基因

橫店的“賽事之城”建設，不局限于傳統體育的疆域。

如果說秦王宮前的馬拉松、圓明新園里的龍舟賽，是歷史場景與運動激情的一次“時空聯姻”，那么，隨著一座地標建筑的即將啟用，橫店的賽事版圖將迎來一次更為深刻的擴大躍升。

建設中的

中國計算機博物館

今年9月，由中國計算機學會唯一授權、全球規模最大的中國計算機博物館將在橫店開館。這不僅是一座收藏計算機、展示計算機發展歷史的殿堂，更預示著橫店的“賽事之城”建設，正從體能競技向智力對拼的全方位拓展。

跨界融合，一直是橫店的強項。無論是“影視+”還是“體育+”，橫店都有許多成功案例。事實上，一場“壓力測試”早已完成。2024年10月，中國計算機大會在橫店圓明新園舉行。主會場設在夏苑的“海岳開襟”，這一歷史上圓明園中的經典場景，在精心布置的巨幕與專業音響加持下，化身承載頂尖智慧的殿堂。100多個專題論壇分布在各具特色的場館中，學者們在雕梁畫棟間探討AI前沿，在曲徑通幽處暢聊科技人文。

中國計算機大會在圓明新園舉辦

這是中國計算機大會首次走進鄉鎮、走進園林。這場現代科技和歷史文化相遇、邂逅的盛會，為“科技賽事+文旅場景”融合提供了范本。正如大會主席、中國工程院院士、浙江大學教授陳純所說，大家在這里見證了科技與藝術的完美融合。

在激發靈感的歷史與美學場域中，嚴謹的學術思考也能獲得別樣的松弛與張力。中國計算機博物館的落成開館，將為科學技術、人工智能等領域的賽事活動提供硬核支撐。

這一趨勢已從藍圖變為具體的賽事清單。3月21日舉行的發布會上，在橫店簽約的26場年度賽事中，全國大學生數智鏈應用大賽、國際青年人工智能大賽、全國大學生先進成圖技術與產品信息建模創新大賽、浙江省大學生人工智能競賽、中國大學生計算機博弈大賽等多項計算機與人工智能競賽活動赫然在列。

這些賽事，將與傳統體育賽事活動同時匯聚于橫店。這意味著，未來在橫店，激戰正酣的不僅有龍舟上的槳手、籃球場上的健兒，還有調試機器人代碼的工程師、在虛擬空間構建數字模型的青春學子。

當奔跑的腳步、揮灑的汗水與跳躍的代碼、智能的光輝在同一片土地上交響，橫店所打造的，將是一個超越傳統想象、面向更廣闊未來的“賽事之城”“活力之城”。