“喜人遍野”之后，喜綜為何遇冷了？

去年喜劇綜藝托舉出不少喜劇人，開年各地春晚“喜人遍野”便是力證。而今年上線的兩大頭部喜劇綜藝，卻未將這股熱度延續(xù)下來。《今夜喜友秀》打破“高壓喜劇”的競(jìng)技賽制，《主咖和Ta的朋友們》則使用“強(qiáng)話題”的跨界吐槽形式推進(jìn)節(jié)目，而這份輕量化、溫和化轉(zhuǎn)型的“新意”，卻始終未能產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)作品或全民社交語言的出圈梗。

兩檔節(jié)目沒能成功突圍，無論是口碑還是熱度，都存在不盡如人意之處。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《主咖和Ta的朋友們》站內(nèi)最高熱度20000，《今夜喜友秀》僅5800+。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授崔辰表示，喜劇綜藝正在從流量競(jìng)技、強(qiáng)刺激娛樂，向更成熟、更走心的方向過渡。“只要在圈層破圈、內(nèi)容深度、屏幕表達(dá)上再下功夫，依然值得期待。”

跨界“做加法”，流量更需服務(wù)內(nèi)容

“現(xiàn)在我演短劇，短劇對(duì)你們來說是爽文，但對(duì)我來說就是我的人生。時(shí)代要想趕上我，那就得把年齡輩分丟掉，別再叫什么慶奶呀、姨呀、姐呀，叫我劉曉慶就可以，你們要是覺得不夠尊重的話，也可以叫我則天。”75歲的劉曉慶憑借在《主咖和Ta的朋友們》打破年齡焦慮的犀利發(fā)言令人印象深刻，其“時(shí)代梗”成為不少網(wǎng)友的“社交語言”。

劉曉慶在《主咖和Ta的朋友們》中。

“喜人+明星”的跨界組合，成為近期喜劇綜藝的共同選擇。以《主咖和Ta的朋友們》為例，節(jié)目以脫口秀、漫才等語言喜劇為紐帶，讓不同圈層嘉賓同臺(tái)碰撞，足球名宿范志毅與籃球球星林書豪、電競(jìng)選手JackeyLove同臺(tái)互懟，說唱歌手熱狗、艾福杰尼與脫口秀演員何廣智正面交鋒，德云社閻鶴祥與長(zhǎng)沙漫才搭檔、快男蘇醒和俞灝明開啟與脫口秀演員混搭合作，實(shí)現(xiàn)了體育圈與電競(jìng)?cè)Α鹘y(tǒng)曲藝與新喜劇、選秀情懷與喜劇自嘲的多元融合。

電競(jìng)選手JackeyLove在《主咖和Ta的朋友們》中。

電競(jìng)選手JackeyLove在《主咖和Ta的朋友們》中。

這看似為喜劇舞臺(tái)開拓新內(nèi)容，但跨界明星的喜劇演繹并不穩(wěn)定。“沒有timing就沒有喜劇。”網(wǎng)友“霜”在看完節(jié)目后給出的評(píng)價(jià)。節(jié)目中不痛不癢的內(nèi)部梗，表演者念稿而味同嚼蠟甚至“言不由衷”，部分內(nèi)容缺乏可供觀眾共情的深度創(chuàng)作，成為很多網(wǎng)友的觀后感。正如網(wǎng)友“惘然”所言，“首先要藝人開得起玩笑，稿子開得好玩笑，最后還要講得好笑，才能讓我們觀眾真正笑出來”。

這一現(xiàn)象并非意味著喜劇“自生熱點(diǎn)”的能力在弱化，而是更考驗(yàn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的功底。“如何讓跨界流量為喜劇內(nèi)容服務(wù)，而非讓喜劇內(nèi)容被流量綁架。”在崔辰看來，喜劇綜藝適當(dāng)邀請(qǐng)跨界明星參與，是正常且合理的市場(chǎng)選擇。“影視演員、歌手能夠有效擴(kuò)大節(jié)目受眾，對(duì)節(jié)目傳播是有積極作用的。但關(guān)鍵在于，不能只把明星當(dāng)作話題工具，被動(dòng)參與、制造熱度，更要為他們?cè)O(shè)計(jì)適配的內(nèi)容，讓其真正融入喜劇創(chuàng)作和表達(dá)中。這樣才能產(chǎn)生真正打動(dòng)人的現(xiàn)場(chǎng)效果，也才能讓屏幕前的觀眾真正共情、認(rèn)可。”

競(jìng)技“做減法”，自嘲自嗨之外更應(yīng)有深度溫度

《今夜喜友秀》一改此前的淘汰賽制、評(píng)委打分、強(qiáng)行煽情的“高壓”模式，轉(zhuǎn)向低能耗、高情緒價(jià)值的新范式，同時(shí)在單口喜劇表演基礎(chǔ)上融合Sketch（素描喜劇）、幽默訪談、音樂喜劇及影視片段演繹等多元喜劇形式，以“非要播報(bào)”“小北訪談”等新鮮環(huán)節(jié)，讓節(jié)目回歸解壓本質(zhì)。《今夜喜友秀》總制片人劉汏曾表示，與其讓觀眾們關(guān)注競(jìng)賽中的“制高點(diǎn)”，不如輕松呈現(xiàn)喜人的多樣性，同時(shí)“減少無效的片段，增加笑點(diǎn)，讓觀眾在看節(jié)目時(shí)，就像是看一周生活里的喜劇秀，快樂完就結(jié)束，不占據(jù)過多休息時(shí)間。”

《今夜喜友秀》“非要播報(bào)”環(huán)節(jié)。

但減法的背后，新的問題也隨之顯現(xiàn)。例如在“小北訪談”的環(huán)節(jié)，喜人小北向董璇開啟了直白犀利的“冒犯”提問：“佟麗婭和張維伊掉水里先救誰”，董璇幽默應(yīng)對(duì)：“張維伊很油，油的密度小會(huì)浮于水，不用救。”如此案例還有很多，雖然達(dá)成了一定的節(jié)目效果，但不少觀眾認(rèn)為，很多內(nèi)容都停留在自嘲自嗨、重復(fù)網(wǎng)梗的層面。“喜劇嘉賓與笑點(diǎn)存在明顯圈層化，很多段子更適合熟悉他們的固定受眾，在一定程度上限制了節(jié)目的破圈能力。而真正的‘出圈’，需要打動(dòng)圈層之外的普通觀眾。”崔辰告訴記者。

《今夜喜友秀》“小北訪談”環(huán)節(jié)。

當(dāng)前兩檔喜綜未能破圈的原因之一，在于節(jié)目的內(nèi)容深度與表達(dá)尺度仍需打磨。爆款喜劇不僅要好笑，更要把握好價(jià)值尺度與人文關(guān)懷。“有些喜綜在喜劇表達(dá)中融入了真實(shí)的人情故事，傳遞出‘輕舟已過萬重山’的人生況味，很受觀眾認(rèn)可。可惜這類有溫度、有深度的表達(dá)，在整體節(jié)目里占比還比較有限，更多還是自嘲、諧音梗、互動(dòng)游戲等淺層的娛樂內(nèi)容，沒能形成有機(jī)且高級(jí)的組合。”不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并非意味著行業(yè)內(nèi)容枯竭，而是市場(chǎng)供給與觀眾需求正在重新匹配的行業(yè)轉(zhuǎn)型期正常表現(xiàn)。