為什么德國電視品牌Loewe不再押注安卓，轉向海信VIDAA？

3月中旬，歐洲電視行業傳來一條消息：德國高端電視品牌Loewe宣布，新一代產品將不再使用Android TV或Google TV，而改為搭載海信VIDAA智能電視系統。這件事表面看是換系統，但仔細想想，它其實反映出高端電視市場對操作系統體驗的重視程度變了。

如果你用過Android TV，就會明白它的問題。功能越來越多，但菜單層層嵌套，有時候電視更像一臺客廳里的電腦。VIDAA走了另一條路——界面簡潔、開機快、內容直達首屏。這種回歸直覺的體驗，讓Loewe看到了機會，也說明高端電視市場的關注點正在發生微妙變化。

VIDAA的規模與潛力

理解Loewe的選擇，需要先看看VIDAA的市場基礎。根據互聯電視營銷協會2024年的統計，VIDAA在全球智能電視操作系統中的裝機份額約7.8%，僅次于三星Tizen（12.8%），略高于Roku OS（約6.4%）。這一數字說明，VIDAA已經有了一定規模，也能夠承接第三方品牌的需求。

硬件底盤更重要。自2014年推出以來，VIDAA已運行在全球超過3000萬臺電視設備上，主要是海信及合作品牌的電視。海信2024年全球出貨量接近3000萬臺，占14%的市場份額，連續三年穩居全球第二。這讓VIDAA有條件在不同屏幕尺寸和功能配置上進行優化，為Loewe提供了可落地的解決方案。

Loewe為何繞開Android TV

Loewe此舉不是簡單換系統，而是在守護高端體驗。Android TV越來越“重”，菜單深不見底、后臺冗余嚴重。對追求直覺操作的高端用戶來說，這些復雜性就是干擾。VIDAA恰好解決了這個問題。

德國評測機構WEKA顯示，VIDAA電視的HDMI切換不到1秒，語音搜索不到2秒。幾秒鐘的差別，對普通用戶可能無所謂，但對高端用戶來說，就是順手與煩躁的界限。

更重要的是，VIDAA將Netflix、YouTube等入口直接放在首屏，去掉多余干擾，實現“開機即看”的直覺體驗。這才是Loewe看中的核心。

系統成為新的競爭戰場

這次合作還反映出一個趨勢：中國電視企業正在從硬件制造者，逐漸成為操作系統和生態平臺的輸出方。過去，中國品牌主要靠性價比贏市場；現在，VIDAA開始輸出成熟系統給第三方高端品牌，實現從“產品出海”到“平臺出海”的跨越。

對Loewe來說，采用VIDAA不僅是系統替換，更是戰略選擇。它提升了新機體驗，也借助成熟生態加速布局，同時形成差異化競爭。

對整個行業而言，這意味著電視競爭從屏幕、芯片，延伸到系統體驗。硬件容易被復制，但流暢、直觀的系統生態一旦形成，就形成了真正的門檻。

業內人士認為，Loewe做得聰明，不是比拼菜單多復雜，而是看誰能讓用戶最快看到想看的節目。對高端電視來說，這種“快”，才是最稀缺的競爭力。