NBA的“帶貨”神話：這些品牌，都是被籃球捧紅的

2025年6月，一個讓整個運動鞋圈震動的消息傳來——

NBA準狀元庫珀·弗拉格，被New Balance簽下了。

這個119歲的品牌，曾經驕傲地喊出“無需誰代言”的口號，如今卻在瘋狂砸錢搶人。從科懷·倫納德到賈馬爾·穆雷，從泰雷斯·馬克西到庫珀·弗拉格，New Balance正在用一份份天價合同，重建自己的籃球版圖。

為什么？

因為在NBA這個舞臺上，一雙鞋、一個品牌，真的可以被一個球員徹底改變。

今天，我們就來盤點一下，那些因為NBA而走紅的品牌。

01 安德瑪：從30萬到10億的“庫里奇跡”

2013年，安德瑪做了一筆當時看起來不起眼的投資——簽下了一個腳踝有傷、被耐克拋棄的年輕后衛。

這個人叫斯蒂芬·庫里。

那一年，安德瑪的籃球鞋業務年營收只有30萬美元。

接下來的故事，載入了商業史冊。

2015年，庫里全票當選MVP，勇士王朝開啟。同年，Curry 1代簽名鞋上市，銷售額1.6億美元，安德瑪籃球鞋銷量暴增350%。2016年，庫里被華爾街分析師評為“創造140億美元價值的運動員”。巔峰時期，Curry Brand年營收突破10億美元。

一個被耐克“嫌棄”的球員，硬生生把一個小眾運動品牌抬進了籃球鞋的頂級牌桌。

這就是NBA的“帶貨”魔力。

一個巨星，可以定義一個品牌。

雖然安德瑪與庫里的合作已于2025年結束，但這個“雙向救贖”的故事，至今仍是體育營銷的教科書案例。

02 安踏：從“被看不起”到簽下歐文和整個勇士隊

如果說安德瑪是“被庫里帶飛”，那安踏就是“主動出擊”的典范。

2015年，安踏簽下克萊·湯普森。彼時，克萊只是勇士隊的“二當家”，誰也沒想到他后來會成為“水花兄弟”之一、四冠功臣。2026年2月，安踏在洛杉磯比弗利山莊開出北美首店，同一天，與克萊簽下終身合同。

但安踏真正的“王炸”，是凱里·歐文。

2023年，歐文與耐克解約，安踏CEO徐陽“一個人背包去達拉斯”親自談判。最終，安踏不僅簽下歐文，還給了他“首席創意官”的頭銜——這在國產品牌中是史無前例的。

2024年3月，“歐文一代”簽名鞋首發。美國達拉斯發售現場，上百人排隊；國內7城同步發售，“開售1秒就沒了，小程序直接崩了”。得物平臺上，這雙鞋一度被炒到8000元以上。

歐文的影響力有多大？他自己說過一句話：“在過去7年里，我的標志性系列創造了超過26億美元的收入。”

如今，這份商業價值，屬于安踏。

不止如此。2025年11月，寧波企業飛墨科技成為金州勇士隊的全球核心戰略贊助商。一家做便攜式充氣泵的中國小廠，因為與NBA球隊綁定，迅速打開了美國市場。

安踏和飛墨科技的故事證明：NBA不僅是運動品牌的戰場，也是中國制造出海的高速公路。

03 New Balance：從“老爹鞋”到籃球新貴

回到文章開頭那個故事。

New Balance曾經是“老爹鞋”的代名詞——《周六夜現場》節目曾調侃它“為跑步設計，卻被三四十歲的微胖白男穿在腳上”。

但如今，它的代言人陣容星光熠熠：科懷·倫納德、賈馬爾·穆雷、泰雷斯·馬克西，以及2026年NBA狀元熱門庫珀·弗拉格。

這背后是一場精心的“人設重塑”。

2018年，New Balance簽下年僅14歲的可可·高芙（后來成為網球大滿貫得主）；同年，又簽下科懷·倫納德，據傳開出了比耐克喬丹品牌四年2200萬美元更高的報價。

2023年，他們盯上了緬因州出身的庫珀·弗拉格。談判桌上，New Balance打出了一張“感情牌”——播放了一段在弗拉格家鄉工廠拍攝的致敬視頻，讓在那里工作了20年的老員工親自出鏡。

結果？弗拉格被感動了，拒絕了耐克和阿迪達斯，投入了New Balance的懷抱。

效果如何？2022至2024年間，New Balance在籃球等四大品類的全球營收增長27%，運動鞋業務從44億美元增至66億美元。

從“老爹鞋”到籃球新貴，NBA幫New Balance完成了品牌史上最成功的一次“換臉”。

04 佳得樂：NBA場邊的“隱形冠軍”

有些品牌不是靠某個球星走紅的，而是靠“在場”本身。

佳得樂與NBA的合作，已經持續了幾十年。2025年10月，雙方再次續簽全球合作協議。

在中國賽現場，佳得樂不僅提供專業運動補給，還邀請德隆·威廉姆斯、肖恩·馬里昂等傳奇球星與球迷互動。一句“在比賽過程中，你的水分和電解質會快速流失，而佳得樂毫無疑問是正確的選擇”，就讓科學補水的理念深入人心。

佳得樂的厲害之處在于：它不只是賣飲料，而是在定義“什么是專業運動員該喝的”。 NBA的背書，讓它成了運動補水的“標準答案”。

05 杜蘭特與CeraVe：把“黑料”變成200萬美元

最后說一個最“魔性”的案例。

凱文·杜蘭特有一雙“著名的腿”——不是因為他腿長，而是因為他的小腿皮膚看起來特別干燥。多年來，這成了球迷們調侃他的梗。

2026年2月，杜蘭特干了一件讓所有人目瞪口呆的事：他把這個“黑料”，變成了一筆真金白銀的代言。

美國護膚品牌CeraVe（適樂膚）找到杜蘭特，請他拍了一支廣告。廣告中，杜蘭特往腿上涂抹保濕乳，特效師還把他的腿拉得格外長，營造出一種夸張又幽默的效果。

這支廣告在社交媒體上瘋傳，X平臺播放量迅速突破數千萬。

當被問到為什么要接這個“奇怪”的代言時，杜蘭特的回答極其坦誠：“我工作兩小時就拿到了200萬美元（約合1400萬人民幣），你說我能拒絕嗎？”

這場由“迷因”轉化而來的代言，讓杜蘭特成為NBA歷史上第一位擁有護膚品牌代言的球員。

CeraVe的聰明之處在于：它沒有把“皮膚干燥”當作一個笑話來消費，而是以此為契機，科普皮膚屏障健康的重要性。最終，品牌獲得了關注，球星賺到了錢，網友收獲了快樂——三贏。

回看這些案例，你會發現一個規律：

NBA不僅是籃球比賽，更是全球最大的“品牌孵化器”。

安德魯·庫里定義了安德瑪。歐文正在定義安踏的國際化。弗拉格將定義New Balance的下一個十年。

而那些“場邊”的品牌——佳得樂、CeraVe、甚至寧波的飛墨科技——也在利用NBA的舞臺，完成自己的商業躍遷。

一雙鞋、一瓶飲料、一支護膚乳，如果能在NBA的聚光燈下被看見，就可能從一個普通商品，變成一個文化符號。

這就是NBA的“帶貨”神話。

不是品牌選擇了籃球，而是籃球，讓品牌被世界看見。