文旅觀察丨發(fā)展體驗經(jīng)濟，看山東如何走心又走“新”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

近年來，“體驗經(jīng)濟”持續(xù)升溫，成為激活文旅消費的新引擎。日前，山東省政府新聞辦在德州齊河舉行“文旅融合山東創(chuàng)新實踐”記者見面會，分享山東在文化傳承、保護、利用等方面的創(chuàng)新經(jīng)驗和實踐成效。記者觀察到，在通報的第七屆山東省文化創(chuàng)新獎獲獎項目中，有不少聚焦體驗升級、貼合大眾需求的典型案例。

濰坊風箏作為國家級非遺和“世界風箏都”的核心標識，如何讓文化軟實力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)硬支撐？“濰坊風箏文化基因賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展”項目負責人，濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會副秘書長張新星介紹，項目對濰坊風箏進行文化基因解碼利用，重點培育和扶持解碼成果應用到旅游、文創(chuàng)、展覽、演藝、賽事、IP、國際交流等十大應用場景，并取得了良好成效。風箏主題旅游線路年吸引游客超200萬人次；200多款風箏文創(chuàng)產(chǎn)品上市，風箏創(chuàng)新產(chǎn)品年產(chǎn)值突破5億元；60余個知名IP跨界合作，相關(guān)話題獲2.3億次曝光，“文化出海”走進全球30多個國家和地區(qū)。

近年來，位于淄博的山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)持續(xù)走紅，成為山東文旅版圖的一匹黑馬，尤其是景區(qū)打造的演藝項目《奇幻聊齋》讓不少游客印象深刻。“演藝產(chǎn)業(yè)鏈賦能鄉(xiāng)村振興”項目負責人，山東青年政治學院講師邢琦娜介紹，2024年，紅葉柿巖攜手開心麻花團隊，挖掘淄博籍歷史文化名人——被譽為“世界短篇小說之王”的蒲松齡，以及他的著作《聊齋志異》，聚力打造《奇幻聊齋》演藝大戲。以音樂劇的藝術(shù)形式再現(xiàn)蒲松齡先生筆下狐仙與書生的愛情故事，還融合喜劇基因，將狐仙小翠故事改編為“勇敢追愛與成長”的敘事，為經(jīng)典IP注入鮮活的時代精神，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化表達。據(jù)了解，自《奇幻聊齋》試演以來截止到去年底，景區(qū)接待游客數(shù)量170萬人次，實現(xiàn)綜合收入1.4億元，累計帶動就業(yè)超過2500人，實現(xiàn)了旅游區(qū)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的相融共生。

泰安城市吉祥物“敢敢當當”在形象創(chuàng)作上，挖掘泰山豐厚的歷史文化資源，在全市兩萬多件套館藏文物之中選擇了乾隆御賜的泰山鎮(zhèn)山三寶——國家一級文物沉香獅子為核心形態(tài)原型，融合秦漢書法藝術(shù)與現(xiàn)代國潮語言，將其打造成為擬人化、專屬化的形象標識，有效破解了傳統(tǒng)文化難活化、IP標識難落地、青年群體難認同的現(xiàn)實困境。泰安敢當旅游文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張洵介紹，下一步，將始終以IP孵化為核心引擎，推出新產(chǎn)品、打造新場景、構(gòu)建新業(yè)態(tài)，進一步豐富敢敢當當IP的文化價值、產(chǎn)業(yè)價值、品牌價值。

如何將五千年的黃河歷史裝進70分鐘的舞臺里，讓觀眾看進去、有共鳴、受震撼、被打動？《大河上下》元宇宙演藝創(chuàng)新應用”項目負責人，華林大劇院總經(jīng)理、《大河上下》導演韓磊介紹，“為講好新時代黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，我們在泰山腳下、黃河岸邊建成華林園風景區(qū)，華林大劇院、大唐盛世建筑群、黃河勝境演藝廣場。”在此基礎(chǔ)上，以《大河上下》為引領(lǐng)，推出實景演出《盛世朝元》、水幕演出《九曲黃河魂》、空域展演《大湖煙花秀》、無人機矩陣《天幕星光秀》五大演藝產(chǎn)品，配套數(shù)十個劇本游場景和數(shù)百名NPC互動，形成室內(nèi)外結(jié)合、水陸空覆蓋的全域沉浸式體驗。項目作為山東省唯一以黃河文化為主題的大型史詩情景劇，運營后預計年接待游客80萬人次，直接帶動就業(yè)1000人，拉動周邊景區(qū)新增游客100萬人次。

當“藝術(shù)”融入“鄉(xiāng)村建設(shè)”會是什么樣子？“藝術(shù)鄉(xiāng)建助力鄉(xiāng)村文化振興”項目代表、日照市文旅產(chǎn)業(yè)服務中心主任冷秉榮介紹，日照市藝術(shù)鄉(xiāng)建，就是把藝術(shù)融入鄉(xiāng)村，通過“塑形”“鑄魂”“賦能”，建設(shè)有鄉(xiāng)土味道、藝術(shù)靈魂和地域特色的鄉(xiāng)村文化。在藝術(shù)鄉(xiāng)建實施過程中，項目創(chuàng)建了海洋生態(tài)、茶山丘陵、河湖濕地、山地田園、古村聚落等五大類型，創(chuàng)新了藝術(shù)“＋民宿集群”“＋公共空間”“＋產(chǎn)業(yè)園區(qū)”“＋節(jié)會活動”“＋研學體系”等五種形態(tài)，這也是項目的最大亮點。如陵陽桂花節(jié)，有機植入古玩博覽、美食文化等元素，形成“桂花+文化+商業(yè)”的復合型IP，年均吸引游客超10萬人次。

去年7月底，“好客山東?半島1號”在煙臺市蓬萊區(qū)蓬長客港啟航。首批開通5條航線，涉及青島、煙臺、威海、日照4市，成為山東海洋旅游發(fā)展的一個重要里程碑。“‘好客山東·半島1號’海上游產(chǎn)品開發(fā)”項目負責人，新繹控股煙臺旅游公司常務副總經(jīng)理鄒旺對項目介紹，項目以航線為紐帶，分段串聯(lián)起青煙威日4市40余處地標、8家5A景區(qū)、6家國家級旅游度假區(qū)，推出“美麗海島”“濱海攬勝”“舌尖尋鮮”等一批精品線路，有力促進了岸上旅游業(yè)態(tài)融合，成為整合濱海旅游資源的“耦合器”。自2025年7月底首航以來，旺季期間平均上座率超過80%。

東營探索的“美術(shù)館+”模式，實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)，讓流量變銷量，為公共文化場館促進文旅消費打造了樣板。“城市美術(shù)館公共文化服務創(chuàng)新”項目負責人，東營市文化和旅游局局長、市文物局局長李慧芬分享了一組數(shù)據(jù)：今年春節(jié)假期，不到2000平方米的東營市美術(shù)館接待了5.23萬市民游客，單日最高客流達9100人次，帶動的文創(chuàng)等相關(guān)消費超過20萬元。它不僅成了社交平臺上的同城文化場館“頂流”，更實實在在地實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的“雙贏”。李慧芬表示，“我們做的，就是給美術(shù)館注入‘數(shù)字、共創(chuàng)、融合’的新靈魂。深挖本土文化，把展覽和文物、非遺、文創(chuàng)‘混搭’，和音樂會、脫口秀、手作‘碰撞’，甚至和科技、體育、教育‘互聯(lián)’。通過‘美術(shù)館+’的路徑，讓它不再只是一個單純的展廳，而是一個能引領(lǐng)美育、能帶動情緒的復合型文化空間。”

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